营销渠道设计与管理

“互联网 ”的发展为社会经济生活带来了翻天覆地的变化，也给企业的营销渠道和渠道管理带来了新的生机和挑战。本书立足于“互联网 ”大环境，着眼于营销渠道理论分析及实践应用，以专题分析和小组任务的方式阐述了营销渠道设计及管理的基本理论及应用技巧，包括渠道功能、渠道结构、渠道战略、渠道环境、渠道设计、成员选择、渠道评估与激励、渠道冲突等。本书还对家电行业、宝洁公司、老人鞋产品、服装行业等具体产品、企业或行业的渠道问题进行了详细分析，有助于提高学生对理论知识的实际应用能力。
本书适用于市场营销及相关专业的本科、MBA、专科及高职高专等院校学生，尤其适用于翻转课堂、研讨教学、案例教学等教学方式。

“互联网 ”的发展为社会经济生活带来了翻天覆地的变化，也给企业的营销渠道和渠道管理带来了新的生机和挑战。本书立足于“互联网 ”大环境，着眼于营销渠道理论分析及实践应用，以专题分析和小组任务的方式阐述了营销渠道设计及管理的基本理论及应用技巧，包括渠道功能、渠道结构、渠道战略、渠道环境、渠道设计、成员选择、渠道评估与激励、渠道冲突等。本书还对家电行业、宝洁公司、老人鞋产品、服装行业等具体产品、企业或行业的渠道问题进行了详细分析，有助于提高学生对理论知识的实际应用能力。
本书适用于市场营销及相关专业的本科、MBA、专科及高职高专等院校学生，尤其适用于翻转课堂、研讨教学、案例教学等教学方式。