爆款文案写作训练手册

对于产品推广而言，无论是传统营销方式，还是新兴的网络营销方式，文案都是不可或缺的，尤其在目前以网络营销为大方向的环境下，文案营销的成本低，并且有着传播速度快、效果好、范围广的优点。文案不局限于行业领域，而是适用所有行业的所有产品，这也是很多企业在产品推广这一环节中选择文案营销的原因。

无论是在产品设计环节，还是在产品营销推广环节，文案都有着不可或缺的作用。在营销推广环节，对打造爆款，文案起着性的作用。新兴的互联网企业和传统企业均在文案营销上下足了功夫，例如，文案营销的典范企业杜蕾斯，不仅创作了精妙的文案，而且创造了产品销售的奇迹。

本书内容共有12章，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广方式、如何规避误区等问题。通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，而文案老手则可以从本书中获得一些新的灵感和启发，帮助自己在撰写文案水平方面得到进一步提升，企业营销人员则可以获得打造爆品的灵感。

通过阅读本书，读者将会在以下几方面获益：

（1）文案主题；

（2）文案标题；

（3）文案的行文技巧；

（4）文案创意；

（5）文案营销；

（6）文案推广。

文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于对消费者心理的描述和展示而进行的一种广告行为，一个优秀的文案创作者不仅需要具备文字驾驭能力和讲故事的能力，更需要具备洞察消费者心理的智慧。一个企业不仅仅需要优秀的文案创作者，更需要把文案传播出去的营销能力。本书从文案写作到文案营销均有详细讲解，思路清晰，实操性强，适合需要通过文案推广产品的电商、微商、新媒体从业人员阅读，更适合企业营销人员、企业中高层管理人员及创业者阅读。

由于作者学识浅陋，书中难免有错误和疏漏，敬请读者不吝赐教。

       本书共十二章，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题，通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，而文案老手则可以通过这本书来帮助自己在撰写文案方面得到进一步提升，从本书获得一些新的灵感和启发，企业营销人员则可以通过本书获得打造爆品的灵感。

       福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人。毕业于北京大学光华管理学院。此后在包括汇丰银行集团（HSBC）、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过包括分行副行长等方面职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展以及市场营销及销售管理工作，对于营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。2018年偶遇一隐士高人，现在全力以赴投入到修行的实修实证过程中，并担任深圳醍醐灌顶上古文化中心的市场运营执行董事！

第1章　　吸睛标题，让文案更吸金

从广告开始探索文案 / 002

文案的发展进程 / 010

文案写手：专业的领域创作者 / 014

不可不知的文案写作基本原则 / 017

网络问世，不一样的文案要求 / 020

第2章　　文案的终极目的

文字的感染力是文案的创作目的 / 026

好的广告看起来完全是为消费者着想 / 029

“看过来”刺激产品销量 / 032

“扎心了”激发消费者购买欲 / 034

“为你好”赢得消费者信任 / 037

第3章　　为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作

文案创作的先决条件 / 042

文案如何留住受众 / 051

选准文案发布平台 / 053

采用口碑营销 / 056

第4章　　明确文案主题，凸显核心概念

文案，有创意的主题才有意义 / 060

主题决定文案的方向 / 062

把握文案主题的秘诀 / 067

广告语文案主题的精髓 / 073

第5章　　拟出直击人心的理想标题

什么样的标题才是人们认为的理想标题 / 078

文案标题撰写误区 / 093

创新型标题的撰写 / 095

第6章　　文案中的软文营销，用内容打动读者

新闻类软文 / 098

故事类软文 / 102

情感类软文 / 104

暗示类软文 / 106

实力类软文 / 108

社会问题类软文 / 109

第7章　　如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧

开篇必须抓住眼球 / 112

牢牢绑定读者 / 119

结尾用来点题 / 123

击中人心的文案细节 / 125

碎片化阅读，让消费者更爱读 / 127

第8章　　让文案具有视觉冲击力文案排版技巧

内容固然为王，版式同样重要 / 130

图像是另一种语言，图文结合更轻松 / 134

用视觉效果“画重点” / 141

第9章　　一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远

紧跟事件营销 / 148

大事件营销的误区 / 162

第10章　 让文案再飞一会儿多渠道文案推广

“让文案飞得远一点儿”网络推广的作用 / 170

微博营销 / 175

微信营销 / 185

论坛文案推广 / 194

KOL营销推广 / 199

第11章　 撰稿新手容易陷入的写作误区

文案写作的误区 / 212

创作有营销力的文案，别被文案骗了 / 221

第12章　 他山之石可以攻玉经典文案案例

案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案 / 228

案例二：会讲故事的耐克 / 234

案例三：温馨的品牌星巴克 / 236

案例四：可口可乐昵称瓶 / 238

案例五：宜家，营造家的氛围 / 241

案例六：网易云的“跨界恋爱” / 244

后记

一篇文案引爆全网是一种怎样的体验 / 246

       本书共十二章，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题，通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，而文案老手则可以通过这本书来帮助自己在撰写文案方面得到进一步提升，从本书获得一些新的灵感和启发，企业营销人员则可以通过本书获得打造爆品的灵感。

       福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人。毕业于北京大学光华管理学院。此后在包括汇丰银行集团（HSBC）、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过包括分行副行长等方面职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展以及市场营销及销售管理工作，对于营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。2018年偶遇一隐士高人，现在全力以赴投入到修行的实修实证过程中，并担任深圳醍醐灌顶上古文化中心的市场运营执行董事！