创业破局

随着“大众创业，万众创新”，我身边多了很多创业者。虽然当创业者不难，但成为一个优秀的、成功的创业者并不容易。

目前普遍的现状是：相比于上班来说，很多年轻人喜欢做生意、自主创业。他们觉得自己累死累活给别人打工，不如给自己打工，不但自由，而且赚的钱还比上班多。但当他们真正走上创业之路时，才发现通过创业赚得盆满钵满，似乎与自己无关，轮到自己的就只剩下创业的艰辛了，不仅苦和累，还赚不到钱。很多创业者抱怨，现在创业太难了，如果回到21世纪初必定能够事业有成。

我对这样的观点是持否定态度的。21世纪初，互联网经济初入我国，创业者们要么走传统老路，要么在互联网领域摸索着前进。走传统老路的创业者，在互联网新兴创业企业的挤压下，走得十分艰辛，而互联网创业者则完全摸着石头过河，取得成功的人更是屈指可数。我认为，好的创业机遇就在当下——互联网创新工具不断涌现，创业者恰好可以抓住机遇，从借鉴各种商业模式创业成功者的成功经验，为己所用，成就自己的一片天地。

针对当前创业者的现状，我认为创业者们亟须一些为他们量身定做的理论知识和方法来指导他们的行动。

我也是一个心怀创业梦想的人，如今已然成为一名创业课程培训师。这些年在与很多创业者接触的过程中，我总结出创业成功者的三个关键因素，这就是，三分之一靠机遇，三分之一靠天赋，三分之一靠努力。

机遇受到外界影响而变化，是可变因素；天赋是一个人出生以来就具备的特性，已成定数；努力则是一个通过后天勤奋来提升的，完全掌握在自己手中。

好的机遇，需要你有敏锐的眼光努力去发现；天赋不足，可以通过后天的努力去弥补。除此以外，创业者还需要不断锤炼自己的心态、补足自己短板的一面，让自己成为一个内心强大、善于反思的人，成为一个会创业、懂运营的全能创业高手。

创业如何才能成功？我通过本书的四大板块，为读者一一揭晓答案。

篇，理念篇。理念决定行动的高度。创业理念，是除了天时、地利、人和等外界因素之外，影响创业者实际行动的内在思想和观念。对于创业者来讲，摆正观念、端正态度非常重要。创业不是一件轻浮对待的事情，你创业成功与否，都与你的理念息息相关。

第二篇，实战篇。创业并不是一句口号，而是要付诸实践，参与实战。创业者必须做好准备，采取一些积极措施来运营你的想法，并在实际执行过程中酌情调整。

第三篇，机制篇。一个好的企业，必须有一套好的管理机制和驱动模式，否则企业就会在运转过程中杂乱无章，毫无秩序，时间长了，这样的企业必定会被市场所淘汰。

第四篇，提升篇。创业是九死一生的挑战。想要提升创业成功几率，需要不断学习，有效提升多种能力。创业者一旦走上创业之路，往往没有退路，必须不断学习，超越自己。

本书从细节出发，以创业者创业实施步骤为内容，从理念到实战、再到机制，进而谈及提升，层层递进，让希望创业的读者，或正在创业遇到困惑的读者，都能在本书的指导下，早日实现创业成功的梦想。在理论与实践相结合的基础上，辅以翔实的案例，力求每一个论点及操作指南都能让读者看得懂、学得会、用得上，成为助推创业的实用书。

我真诚地预祝每位致力于创业创新的有志之士能够提升自己的创业能力，在商海中抓住机遇早日打造出属于自己的一片蓝天。

创业是一个永不褪色的话题，不同时代造就不同的创业者。在新时代下，创业如何才能破局，如何越创越有前途？本书试图根据作者多年的创业与企业咨询的经验，给出不一样的答案。

本书共分为四篇：篇：理念篇，提醒创业者在创业前应当如何摆正观念，端正态度，做好长期奋斗的心理准备；第二篇：实战篇，阐述创业者应该具备的十二种创业能力，以及如何提升“团队建设、产品开发、产品营销、运营管理”等方面的能力；第三篇：机制篇，阐述创业者如何构建一套好的创业机制，使企业走得更好、更远；第四篇：升级篇，教会创业者如何在创业路上不断提升自我、超越自我。

本书从创业实战出发，从创业理念到创业管理、产品开发、内部管理，再到创业机制和创业者的自我提升，层层递进、层层跨跃。此外，本书在创业理论与创业实践相结合的基础上，再辅以众多详实的创业案例，力求每一个创业观点和创业方法都能让广大读者看得懂、学得会、用得上，以此帮助更多人提升创业认知水平和创业实战能力。

化保力，快手直播平台拥有300多万粉丝的知名管理专家、实战管理与营销顾问专家、演讲类直播人气专家、北京赢在思维教育科技有限公司董事长兼首席讲师，曾从事一线营销与专题演讲多年，目前在快手直播平台从事演讲与创业类直播活动，好评度高。

长期致力于中小型企业管理与营销推广，曾为中国移动、中国联通、中国人寿、中国工商银行、三丰化工、大华集团、荣庆集团、鲁洲集团等数百家企业提供培训辅导，并出版《能力是干出来的》《微演讲》《管理，越管越轻松》《引爆直播》《情商高的人就是不一样》等多本畅销书与音像作品《管理，越管越轻松》。

第1章　心态的高度，决定创业的长度

创业是漫长而孤独的事／004

要有输得起的胸怀／006

保持一颗坚定的心／008

从成功者身上找感觉／010

“链接”的宽度，决定事业的高度／014

创业者要负责任、懂感恩、有爱心／017

第二章　创业者，要有战略眼光和前瞻思维

用战略思维支持创业目标／022

没有创新就没有新高／025

创业的“客商一体化”战略／029

速度在创业中的重要性／032

顺风顺水时更要未雨绸缪／034

实战篇

第三章　创业者要具备的十二大能力

造梦力：不懂造梦，你将一无所成／040

模式力：好的模式才能造就好的企业／042

建队力：不会带团队，你就只有自己干到死／045

融资力：玩转资本，才能成就未来／047

领导力：好的领导，无须用职位压人／049

产品力：创业者首先要做好产品经理／053

营销力：不懂营销是创业者大的失误／055

管理力：练好内功就得会管理／058

创新力：不创新，意味着死亡／060

演讲力：创业者就是企业的代言人／063

危机力：没有危机感，就是大的危机／065

学习力：学习力就是竞争力／067

第四章　找到人才，带出有战斗力的团队

创业中重要的就是人／072

志同才会道合／074

关键人才的招选育留／076

从自我提升到团队提升／080

优秀的员工是逼出来的／083

第五章　产品，就要做会说话的产品

互联网时代的爆款战略／088

与其更好不如与众不同／091

做顾客想要的产品／093

找痛点是一切产品的基础／096

体验，找到用户尖叫的理由／098

物超所值才畅销／101

第六章　创业，就要会做营销

营销活动的核心是创新／104

做营销就是要舍得／108

做营销就要懂人性／111

短视频时代，要用好直播做营销／113

第七章　把好管理的命门

管理就是管人心／118

管理不是压薪酬，而是创效益／120

管理的境界是“无为而治”／122

执行力一定根植在理解力上／124

用好管理机制，把大家凝聚在一起／126

第八章　资本，创业中不能忽视的力量

现金流是企业的新鲜血液／130

找投资是个技术活／132

有未来的事业，赔钱也是赚了／135

卓越的创业者，眼光都在利益之外／137

机制篇

第九章　合伙制创业，让团队替你操心的绝妙法门

好的机制让“为别人打工”变成“为自己打工”／142

机制：把你想要的，变成员工想要的／144

合伙制的三大布局：公司平台化、股东创业化、员工合作化／147

第十章　合伙制的法门一：分权

老板忙乱的两大原因／150

创业者要找到角色定位，从事务中解脱出来／152

分权中的“三权”分法／155

第十一章　合伙制的法门二：分利

分利的目的一：让有能力的员工先富起来／158

分利的目的二：让观望的员工动起来／161

分利的目的三：让混日子的员工慌起来／164

两大平衡点是分利、“分未来”的核心命脉／166

分利中的六大条件和四大分法／168

第十二章　合伙制的法门三：分风险

“有福同享，有难同当”是合伙的真谛／174

分担多大风险，才能尽多大心／177

合伙制的风险分担法／179

提升篇

第十三章　那些成功创业者没有说的秘密

整合资源，打通产业链／186

打造成功的商业模式／189

找好趋势，洞见“未来决定现在”／191

不计一时之长短，方得来日之输赢／193

不忘初心，方得始终／195

第十四章　学习，是创业者终生的事业

创业者，做什么就要学什么／200

创业，有时就是比谁学得更快／203

学习是对创业者心灵好的净化／205

所有得到的一切，都和修行成正比／207

创业是一个永不褪色的话题，不同时代造就不同的创业者。在新时代下，创业如何才能破局，如何越创越有前途？本书试图根据作者多年的创业与企业咨询的经验，给出不一样的答案。

本书共分为四篇：篇：理念篇，提醒创业者在创业前应当如何摆正观念，端正态度，做好长期奋斗的心理准备；第二篇：实战篇，阐述创业者应该具备的十二种创业能力，以及如何提升“团队建设、产品开发、产品营销、运营管理”等方面的能力；第三篇：机制篇，阐述创业者如何构建一套好的创业机制，使企业走得更好、更远；第四篇：升级篇，教会创业者如何在创业路上不断提升自我、超越自我。

本书从创业实战出发，从创业理念到创业管理、产品开发、内部管理，再到创业机制和创业者的自我提升，层层递进、层层跨跃。此外，本书在创业理论与创业实践相结合的基础上，再辅以众多详实的创业案例，力求每一个创业观点和创业方法都能让广大读者看得懂、学得会、用得上，以此帮助更多人提升创业认知水平和创业实战能力。

化保力，快手直播平台拥有300多万粉丝的知名管理专家、实战管理与营销顾问专家、演讲类直播人气专家、北京赢在思维教育科技有限公司董事长兼首席讲师，曾从事一线营销与专题演讲多年，目前在快手直播平台从事演讲与创业类直播活动，好评度高。

长期致力于中小型企业管理与营销推广，曾为中国移动、中国联通、中国人寿、中国工商银行、三丰化工、大华集团、荣庆集团、鲁洲集团等数百家企业提供培训辅导，并出版《能力是干出来的》《微演讲》《管理，越管越轻松》《引爆直播》《情商高的人就是不一样》等多本畅销书与音像作品《管理，越管越轻松》。

在创业大军中，有的人创业是为了混口饭吃，有的人是为了实现自己的梦想。创业本身就是一场心智的磨炼，谁能够忍受孤独走完这条漫长的路，谁就能坚持到梦想成真的那一天。

人生路漫漫，无论怎样我们都会走到终点。创业路也是一条漫长且孤独的路，这条路上，很多人走着走着便坚持不下去了，就此放弃。

每位有经验的创业者都知道，创业就要承受巨大的经营压力，顶着不确定的决策风险，忍受着孤独不断奋战。

在创业初期，很多人需要独自面对很多事情，没人商量，全靠自己。纵使自己有三头六臂，也感觉有很多做不完的事。本来创业前冲劲十足、激情高涨，热情却被孤独所浇灭，所剩无几，甚至时常产生放弃的念头。

当你好不容易靠着自己的努力成功组建了一支几百人的团队时，你并没有因此而感到轻松，相反会体会到创业不仅身体累，心更累。因为身边的人不理解、不支持，会让你感觉更加孤独。

创业本身就是一件漫长而孤独的事情。因此，这里我给你一条忠告：如果你内心不够强大，千万不要轻易创业。因为在你选择创业的那一刻，其实你已经选择了和长久的孤独相伴。

如何能够直面创业路上长久的孤独，终成就自己呢？很多知名企业家都给过我们示范。我们不妨从他们的创业历程中找到些许答案。

商界女强人董明珠，也饱尝过创业的孤独感。董明珠可以说是一个与孤独相伴的女强人。进入格力25年来，她从未休过年假，每天工作16个小时以上，可以说将自己“嫁给了”工作。她出差时从不带秘书；生病时独自开车前往医院……

在创业的路上，每个人都需要经历孤独，但要完全战胜和摆脱孤独是不可能的。只有学会接受孤独、习惯孤独，才能在孤独中不断成长。

欲戴王冠必承其重。既然选择创业，就意味着你的大部分时间需要在孤独中度过。在孤独中，你能够不受外界嘈杂的影响，能够全身心投入自己的事业中去。越是成功的创业者，越能有极强的耐力去忍受孤独，在孤独中变得更加强大。