跨境电商简明教程

为适应教学要求，本教材教学内容删繁就简，紧跟跨境电商行业的发展趋势，紧扣跨境电商专员的典型工作任务。主要包括以下内容：跨境电子商务基础知识、跨境电商主流平台、跨境电商物流、产品开发与采购、产品拍摄与图片处理、产品发布、推广与营销、国际贸易风险与安全。课程知识点以阿里巴巴国际站的内容为主，以跨境零售平台的基础知识为辅。本教材的主要使用对象是高职院校国际商务、国际贸易、商务英语等专业的学生，以及企业在岗员工和有志于从事跨境电商行业的从业人员。

为适应教学要求，本教材教学内容删繁就简，紧跟跨境电商行业的发展趋势，紧扣跨境电商专员的典型工作任务。主要包括以下内容：跨境电子商务基础知识、跨境电商主流平台、跨境电商物流、产品开发与采购、产品拍摄与图片处理、产品发布、推广与营销、国际贸易风险与安全。课程知识点以阿里巴巴国际站的内容为主，以跨境零售平台的基础知识为辅。本教材的主要使用对象是高职院校国际商务、国际贸易、商务英语等专业的学生，以及企业在岗员工和有志于从事跨境电商行业的从业人员。

张静，浙江交通职业技术学院教师，主讲“跨境电子商务”的课程。2015年作为浙江省访问工程师，到跨境电商相关企业实践锻炼一年，主持浙江省精品在线开放课程建设1门：“跨境电子商务操作”，主持浙江省教育厅课题1项，校级课题5项，其中在2014-2015 学年主持校级教改项目“电子商务课堂教学改革与实践”、2015-2016学年主持校级访问工程师校企合作项目“基于连接主义的跨境电商电子教材设计研究”、2017-2018学年主持校混合式课堂教学改革项目。

第1章跨境电子商务基础知识
11跨境电商的概念
12中国跨境电商B2C出口的发展历程
13中国跨境电商（广义）的发展历程

第2章跨境电商主流平台
21主流跨境零售平台——亚马逊
22主流跨境零售平台——eBay（易贝）
23主流跨境零售平台——全球速卖通
24主流跨境零售平台——Wish
25跨境小额批发平台——敦煌网
26跨境电商B2B平台——阿里巴巴国际站

第3章跨境电商物流
31邮政包裹派
32国际快递派
33专线物流派
34海外仓储派

第4章产品开发与采购
41产品开发
42产品采购
43知识产权
44知识产权侵权防范

第5章产品拍摄与图片处理
51商品主图及其作用
52商品主图的规范要求
53商品主图的制作
54商品图片的拍摄与处理

第6章产品发布
61设置产品标题
62设置产品关键词
63搜索排序规则

第7章推广与营销
71搜索引擎营销
72国际站站内营销
73关键词广告

第8章国际贸易风险与安全
81政治风险
82法律风险
83市场风险
84信用风险

参考文献

为适应教学要求，本教材教学内容删繁就简，紧跟跨境电商行业的发展趋势，紧扣跨境电商专员的典型工作任务。主要包括以下内容：跨境电子商务基础知识、跨境电商主流平台、跨境电商物流、产品开发与采购、产品拍摄与图片处理、产品发布、推广与营销、国际贸易风险与安全。课程知识点以阿里巴巴国际站的内容为主，以跨境零售平台的基础知识为辅。本教材的主要使用对象是高职院校国际商务、国际贸易、商务英语等专业的学生，以及企业在岗员工和有志于从事跨境电商行业的从业人员。

张静，浙江交通职业技术学院教师，主讲“跨境电子商务”的课程。2015年作为浙江省访问工程师，到跨境电商相关企业实践锻炼一年，主持浙江省精品在线开放课程建设1门：“跨境电子商务操作”，主持浙江省教育厅课题1项，校级课题5项，其中在2014-2015 学年主持校级教改项目“电子商务课堂教学改革与实践”、2015-2016学年主持校级访问工程师校企合作项目“基于连接主义的跨境电商电子教材设计研究”、2017-2018学年主持校混合式课堂教学改革项目。

1跨境电商的概念
很多人没有真正弄明白跨境电商的概念，常常将跨境电商零售（即跨境电商B2C/C2C）和跨境电商B2B以及进口跨境电商和出口跨境电商等混淆。对于进口跨境电商、出口跨境电商，区别很明显，在此就不赘述。我们先来看看跨境电商零售和跨境电商B2B的流程，如图14所示。
跨境电商零售也就是狭义的跨境电商，是企业或个人通过跨境电商平台将一国商品直接销售至境外的终端消费者。这里为什么要说境外而不说国外呢？因为由中国大陆地区销往港澳台地区的交易也属于跨境的范畴，反之亦然。这种模式跟国内的淘宝、等电商平台类似，的区别就在于买卖双方分属于不同的关境。
通常所说的跨境电商B2B是指基于电子商务信息平台或交易平台的企业对企业的跨境贸易活动。在出口方面，这类平台包括阿里巴巴国际站（中国供应商）、环球资源、中国制造网、敦煌网等；在进口方面，这类平台包括阿里巴巴国际站（海外供应商）、1688进口货源中心等。