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现代消费行为学

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广东广州
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作者陆剑清 主编

出版社北京大学出版社

ISBN9787301224083

出版时间2013-04

装帧平装

开本16开

定价39元

货号23251518

上书时间2024-10-31

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品相描述:全新
商品描述
导语摘要

  《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》的具体内容包括:章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。
  《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动,是一部既好看更耐读的著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,真正达到了“专业性与趣味性相融合,学术性与可读性相统一”。因此,《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材,又可作为营销实务操作的指导与培训手册,更可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。



作者简介


  陆剑清,心理学博士,华东师范大学金融学系副教授,硕士生导师,国家职业经理人大纲起草人,上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作,其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外,还承担了*、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项,并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。



目录

章 现代消费行为学导论

节 源远流长——现代消费行为学的发展概述

第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石

第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法

第三节 情境案例

本章复习题

第二章 消费需要与市场定位

节 消费需要与动机的理论概述

第二节 市场定位的需要心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第三章 消费认知与顾客满意

节 消费认知的理论概述

第二节 顾客满意的认知心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第四章 消费态度与维系顾客

节 消费态度的理论概述

第二节 维系顾客的态度心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第五章 消费人格与品牌形象

节 消费人格的理论概述

第二节 品牌形象的人格心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第六章 消费学习与广告促销

节 广告原理概述

第二节 广告促销的学习心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第七章 消费决策与购买行为

节 消费决策的理论概述

第二节 消费者的决策心理与行为

第三节 情境案例

本章复习题

第八章 消费文化与营销传播

节 消费文化的理论概述

第二节 消费文化视角的整合营销传播

第三节 情境案例

本章复习题

参考文献



内容摘要


  《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》的具体内容包括:章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。

  《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动,是一部既好看更耐读的著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,真正达到了“专业性与趣味性相融合,学术性与可读性相统一”。因此,《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材,又可作为营销实务操作的指导与培训手册,更可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。



主编推荐

  陆剑清,心理学博士,华东师范大学金融学系副教授,硕士生导师,国家职业经理人大纲起草人,上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作,其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外,还承担了*、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项,并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。



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