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传神文案文案写对营销才能做对

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广东广州

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作者空手

出版社机械工业出版社

ISBN9787111674634

出版时间2022-04

装帧平装

开本16开

定价79元

货号29200398

上书时间2024-10-31

兴文书店

三年老店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
本书通过几百句不同文案的例子，深入论述文案写作的具体而微的细节，折射出品牌战略和营销战略的深刻内涵，是一本非常有意思的书。它从文案文本、商品应用场景、信息标签、互联社交、文案流传等视角，透视了文案写作的技巧，通过文字、文案来构建品牌体系和市场战略。本书所呈现的，是文案背后的商业逻辑，是当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。作为一本讲透品牌营销的文案书，本书以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来阐释如何通过文案来打造品牌、制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，都要靠文案的创作来实现。

作者简介
国内家上市广告公司高级群总监亲授

目录
推荐语
序言　好文案，一句顶万句
章　文本　/  1
本章导读　做文案的三重境界　/  1
节　文字、文本、文化　/  7
1.要来就来真的　/  7
2.生活是用来分享的　/  11
3.看见文字的力量　/  14
第二节　认识、认知、认同　/  20
1. BMW之悦　/  20
2.活出年轻　/  25
第三节　原子、比特、模因　/  31
1.脏是好的　/  34
2. Intel Inside　/  37
3.有淘宝，可劲造　/  39
第二章　场景　/  45
本章导读　人货场的商业新逻辑　/  45
节　场景造需　/  46
1.吃完喝完嚼益达　/  46
2.经常用脑，多喝六个核桃　/  50
3.怕上火，喝王老吉　/  53
第二节　场景定位　/  55
1.开宝马，坐奔驰　/  55
2.盖Kindle，面更香　/  57
3.我是江小白，生活很简单　/  62
4.汽车要加油，我要喝红牛　/  64
第三节　场景体验　/  68
1.看过世界的孩子更强大　/  68
2.停下来，享受美丽　/  72
3.感觉身体被掏空　/  78
第四节　场景触发　/  82
1.春节回家金六福　/  85
2.发动，心动　/  88
3.洗手吃饭　/  93
4.一年逛两次海澜之家　/  96
第三章　标签　/  99
本章导读　大数据时代的信息分发机制　/  99
节　算法　/  104
1.陆上公务舱　/  106
2.生命本身就是一场旅行　/  111
3.带上VISA，付诸行动　/  118
第二节　法则　/  125
1.有问题，百度一下　/  126
2. 27层净化　/  130
3.上天猫，就购了　/  135
4.有问题，上知乎　/  141
5.叫你亲不如质量精　/  146
6.不同凡想　/  151
7.再一次，改变一切　/  157
第三节　模型　/  163
1.照亮你的美　/  164
2.要爽由自己　/  171
3.中国白酒坊　/  180
4.大自然的搬运工　/  187
第四章　社交　/  193
本章导读　品牌营销的三个时代　/  193
节　人称　/  195
1.谁值得拥有　/  195
2.我的地盘听我的　/  203
3.因您而变　/  207
4.正在你身边　/  208
5.让我们好在一起　/  210
6.爱她，就请她吃哈根达斯　/  216
第二节　人群　/  220
1.其实男人更需要关怀　/  221
2.她后去了相亲角　/  223
3.百事新一代　/  227
4.懂你说的，懂你没说的　/  230
第三节　人设　/  234
1.活出骑士风范　/  238
2.我是凡客　/  240
3.穿上它，活出趣　/  242
4.做个傻瓜　/  246
5. ，知托付　/  250
第五章　流传　/  255
本章导读　制造流传的三大密码　/  255
节　音　/  258
1.味道好极了　/  258
2.饿了别叫妈，叫饿了么　/  260
3.多喝水没事，没事多喝水　/  263
第二节　形　/  264
1.我有一个梦想　/  265
2.热爱我的热爱　/  268
3.个人的一小步，人类的一大步　/  270
4.充电5分钟，通话2小时　/  271
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你　/  274
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路　/  276
7.将所有一言难尽，一饮而尽　/  278
8.世界上累的工作，也是好的工作　/  283
第三节　意　/  286
1.把乐带回家　/  288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/  293
3.人头马一开，好事自然来　/  298
4.因为我们更努力　/  302
5.活出你的伟大　/  310
后记　/  315
附录　给文案们推荐的书单　/  318

内容摘要
本书通过几百句不同文案的例子，深入论述文案写作的具体而微的细节，折射出品牌战略和营销战略的深刻内涵，是一本非常有意思的书。它从文案文本、商品应用场景、信息标签、互联社交、文案流传等视角，透视了文案写作的技巧，通过文字、文案来构建品牌体系和市场战略。本书所呈现的，是文案背后的商业逻辑，是当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。作为一本讲透品牌营销的文案书，本书以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来阐释如何通过文案来打造品牌、制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，都要靠文案的创作来实现。

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