消息 首页 搜索 举报
  • 网络营销/陈孟建
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

网络营销/陈孟建

正版保障 假一赔十 可开发票

￥ 25.6 8.0折 ￥ 32 全新

库存5件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者陈孟建　主编

出版社电子工业出版社

ISBN9787121293399

出版时间2016-07

装帧平装

开本16开

定价32元

货号24002036

上书时间2024-10-31

兴文书店

三年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
前言
21世纪是网络世纪，网络世纪竞争的核心是顾客服务，网络营销的出发点就是要满足顾客的需求，是对传统市场营销方式的变革与发展，也将随着网络技术的不断进步和市场需求的不断变化而向纵深发展。
本书的特色就是以职业能力培养为目标，注重实用性和可操作性，坚持基于工作过程的课程开发理念和模式，将网络营销知识、技能与方法转化为学习性工作任务，为教师进行“教学做一体化”的行动式导向教学提供操作蓝本。 
本书包括认识网络营销、网络营销环境、网络营销调研、网络营销战略策划、网络信息资源收集技术、网络营销技术、网络营销推广等内容。每章内容用案例引出理论知识、能力训练、课后练习，以阅读材料为结尾的手法贯穿整本教材。
本书的特点在于观点新颖，论述深入浅出，内容丰富，可读性好、实践性强，特别适合中等职业学校电子商务专业、工商管理等专业作为教材，也适合作为电子商务和工商管理领域研究人员和专业技术人员的参考用书。
本书由浙江经贸职业技术学院陈孟建、杭州艺术学校陈奕婷担任主编，浙江长征职业技术学院朱静宜、杭州科技职业技术学院庞家成担任副主编。在编写过程中，得到了李锋之、李沛星、张寅利、袁志刚、熊传光等专家、教授们的帮助，在此表示衷心的感谢！
由于编写时间仓促和编者水平有限，书中不当之处在所难免，敬请读者提出宝贵意见，批评指正。

导语摘要
本书是中等职业技术学院电子商务专业的一门专业必修课程。根据"工学结合”项目课程开发理念及"教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。本书包括认识网络营销、网络营销环境、网络营销调研、网络营销战略策划、网络信息搜集技术、*网络营销技术、网络营销推广等内容。每章内容用案例引出理论知识、能力训练、课后练习，以阅读材料为结尾的手法贯穿整本教材。

目录
第1 章  认识网络营销 1
引例1—网上能卖网下不行 2
1.1  网络营销概述 3
1.1.1  什么是网络营销 3
1.1.2  网络营销的十大职能 5
1.1.3  网络营销理论框架 8
1.2  传统营销概述 9
1.2.1  传统营销观念 9
1.2.2  传统营销理论框架 10
1.2.3  传统营销的战略 11
1.3  网络企业与传统企业 15
1.3.1  网络企业与传统企业的区别 15
1.3.2  网络营销对传统营销的冲击 17
1.3.3  网络营销对企业经营的影响 19
能力训练题1  消费者购买行为分析 20
习题1 22
阅读材料1—关于我国企业网络营销发展策略研究 23
第2 章  网络营销环境 26
引例2—滴滴打车 27
2.1  网络营销环境概述 28
2.1.1  什么是网络营销环境 28
2.1.2  网络营销环境的特征 29
2.1.3  企业网络营销环境的特点 30
2.2  网络营销环境 31
2.2.1  网上人口环境 31
2.2.2  第三方认证环境 32
2.2.3  电子支付环境 33
2.3  网络营销宏观环境 37
2.3.1  政治法律和经济环境 38
2.3.2  社会文化和自然地理环境 41
2.3.3  科学技术与社会人口环境 42
2.4  网络营销微观环境 44
2.4.1  企业与供应商 45
2.4.2  营销中介与市场 45
2.4.3  竞争者与用户 47
能力训练题1  企业竞争对手分析 50
习题2 52
阅读材料2—基于破坏性创新的弱势品牌竞争力提升研究 53
第3 章  网络营销调研 58
引例3—思科公司的网络调研 59
3.1  网络营销调研概述 61
3.1.1  什么是网络营销调研 61
3.1.2  网络营销调研要求 62
3.1.3  网络营销调研方法 65
3.2  网络营销调研策划 69
3.2.1  网络营销调研样本选择 69
3.2.2  网络营销调研方法选择 72
3.2.3  网络营销调研策划 76
3.3  网络营销调研技术 78
3.3.1  在线问卷调查概述 78
3.3.2  在线问卷调查设计 80
3.3.3  在线问卷调查系统 83
3.3.4  在线问卷调查的优缺点 85
能力训练题3  在线问卷调查表设计 88
任务一  在线问卷调查表的设计 88
任务二  在线问卷调查表的发布 89
习题3 90
阅读材料3—大学生阅读现状调查与问题分析 92
第4章  网络营销战略策划 95
引例4—凡客诚品如何利用网络制定营销策略 96
4.1  网络营销战略概述 97
4.1.1  什么是网络营销战略 97
4.1.2  网络营销战略管理过程 98
4.1.3  网络营销战略分析内容 99
4.2  网络营销战略策划 101
4.2.1  网络营销战略策划过程 101
4.2.2  从4P到4V的营销战略分析 104
4.2.3  网络营销战略策划书 107
4.3  网络营销策略新思维 116
4.3.1  4C理论时代营销策略 116
4.3.2  现时代营销策略 118
4.3.3  新经济时代营销策略 121
能力训练题4  网络营销战略策划书 125
习题4 127
阅读材料4—新经济背景下企业市场营销战略新思维 129
第5章  网络信息资源收集技术 132
引例5—数据库营销经典案例 133
5.1  网络信息收集与分析 135
5.1.1  什么是网络信息 135
5.1.2  网络信息获取方法 136
5.1.3  网络信息整理与分析 138
5.2  搜索引擎技术 139
5.2.1  搜索引擎分类 139
5.2.2  搜索引擎工作原理 141
5.2.3  几种常用搜索引擎介绍 143
5.3  搜索引擎营销 146
5.3.1  搜索引擎营销概述 147
5.3.2  关键词广告 149
5.3.3  竞价排名 152
5.3.4  搜索引擎优化（SEO） 153
能力训练题5  商业信息搜索与行业简讯撰写 158
习题5 161
阅读材料5—我国搜索引擎的营销模式分析 162
第6章  网络营销技术 165
引例6—微信营销成功案例 166
6.1  微信营销技术 167
6.1.1  什么是微信 167
6.1.2  微信营销 169
6.1.3  微商运营模式 171
6.1.4  微信营销案例 173
6.2  O2O营销技术 175
6.2.1  什么是O2O 175
6.2.2  O2O商业模式 177
6.2.3  O2O与电子商务 178
6.2.4  O2O营销案例 181
6.3  微信公众平台技术 183
6.3.1  什么是微信公众平台 183
6.3.2  微信公众平台案例 186
6.3.3  注册微信公众平台 189
能力训练题6  微信公众账号注册 193
习题6 194
阅读材料6—微信公众号推送与广播传播的联系 196
第7章  网络营销推广 199
引例7—网络营销推广软文小技巧让你轻松上排名 200
7.1  网络营销推广概述 201
7.1.1  什么是网络营销推广 201
7.1.2  网络营销推广方法 202
7.1.3  网络营销推广市场定位策略 206
7.2  企业网络营销推广 211
7.2.1  企业网络营销推广基本要素 211
7.2.2  企业网络营销推广策划 213
7.2.3  企业微信公众平台推广 216
7.3  第三方电子商务平台推广 220
7.3.1  第三方电子商务平台概念 220
7.3.2  第三方电子商务平台类型 221
7.3.3  第三方电子商务平台建设策略 223
7.3.4  第三方电子商务平台推广策略 225
能力训练题7  创建第三方B2B电子商务平台企业商铺 228
习题7 229
阅读材料7—浅析微信营销 231
参考文献 234

内容摘要
本书是中等职业技术学院电子商务专业的一门专业必修课程。根据"工学结合”项目课程开发理念及"教学做一体化”的行动导向教学模式编著而成的。本书包括认识网络营销、网络营销环境、网络营销调研、网络营销战略策划、网络信息搜集技术、*网络营销技术、网络营销推广等内容。每章内容用案例引出理论知识、能力训练、课后练习，以阅读材料为结尾的手法贯穿整本教材。

   相关推荐   

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP