广告理论与实务

　　《广告理论与实务》以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求，坚持教材内容的先进性、时效性和实用性。在教材内容的安排上，一方面适当压缩、精简了“基本原理、基本知识”方面的内容；另一方面增加、扩充了实务方面的内容，给案例教学与模拟实训一定的空间。为此，本教材设计了广告的基础理论，广告策划、广告创意、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告管理等相关原理与实务内容。在体例的设计上，努力适应高职学生的心理特征，增强学生的学习兴趣，适当增加了图、表、例的比例，设置了同步案例、同步实训、思考与练习等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。

第1章　广告导论

　1.1　广告的定义与特征

　1.2　广告的分类

　1.3　广告的功能与原则

　1.4　广告的发展与趋势

第2章　广告的基本原理

　2.1　广告基础理论

　2.2　广告定位理论

　2.3　广告理论流派

第3章　广告策划

　3.1　广告调查

　3.2　广告策划的内容

　3.3　广告预算

　3.4　广告策划书

第4章　广告创意

　4.1　广告创意的特征与原则

　4.2　广告创意的内容与过程

　4.3　广告创意的方法与表现策略

第5章　广告媒体

　5.1　广告媒体的发展与功能

　5.2　四大广告媒体

　5.3　其他广告媒体

　……

第6章　广告动作

第7章　广告表现

第8章　广告策略

第9章　广告方案

第10章　广告效果测定

第11章　广告管理

附录：《中华人民共和国广告法》

　　《广告理论与实务》以学生为本位，力求体现以业务流程引导教学流程，满足职业性、应用性和可操作性要求，坚持教材内容的先进性、时效性和实用性。在教材内容的安排上，一方面适当压缩、精简了“基本原理、基本知识”方面的内容；另一方面增加、扩充了实务方面的内容，给案例教学与模拟实训一定的空间。为此，本教材设计了广告的基础理论，广告策划、广告创意、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告管理等相关原理与实务内容。在体例的设计上，努力适应高职学生的心理特征，增强学生的学习兴趣，适当增加了图、表、例的比例，设置了同步案例、同步实训、思考与练习等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。