网络营销业务(教师用书)
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作者李志刚 主编
出版社中国财政经济出版社一
ISBN9787509522301
出版时间2010-12
装帧平装
开本16开
定价21元
货号20998417
上书时间2024-10-31
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本套丛书是针对高职高专院校的广大师生而编写的具有高等职业教育特点的教材，秉承了“以工作任务为导向”的职业教育理念。突出强调教学中学生的主体地位和教师的主导作用。
与市场上已有的《网络营销》教科书相比，本书具有如下特点：
，本套丛书分为学生用书和教师用书两本：学生用书主要根据网络营销中所需要的基本技能进行编写，突出强调实际操作能力和网络营销理论的应用能力，尽量避免长篇大论的理论探讨，图文并茂，可读性增强；教师用书给出了教学过程设计参考和必要的背景知识以及参考案例，方便教师备课、授课。
第二，本套丛书摒弃了传统教材的章节式结构，从体例上充分体现了以任务为导向的基于工作过程的设计思路。根据网络营销中涉及的常见工作内容设定了十一个“项目”，每个项目下设若干个“子项目”，学生可以在任务的引导下学习网络营销的知识，掌握网络营销的技能。
第三，本书配备了精致的电子教案，这给学生的学习和教师的授课带来很大的便利。
这套《网络营销业务》教材共分十一个“项I9”。学生用书李志刚担任主编，刘士忠担任副主编，其中“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，其余的“项目”由李志刚编写。教师用书由李志刚担任主编，刘士忠、修晶担任副主编，王冬梅参编，其中“项目一”、“项目七”和“项目九”由李志刚编写，“项目六”、“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，“项目三”、“项目四”、“项目五”由修晶编写，“项目二”和“项目八”由王冬梅编写。
目录
课程标准
项目一 E—mail营销
子项目一 申请E—mail账号
子项目二 发送、接收E—mail
子项目三 管理多个E—mail账号
子项目四 利用邮件群发系统发送营销E—mail
子项目五 如何获取内部E—mail营销列表
子项目六利用外部列表开展E—mail营销
项目二 搜索引擎营销
子项目一 搜索引擎的基础知识和应用知识
子项目二 专业化搜索引擎与网站推广
项目三 博客营销
子项目一 申请博客账号
子项目二 管理自己的博客
子项目三 美化博客
项目四 网络产品
子项目一 网络产品概念
子项目二 网络产品分类
子项目三 网络产品支持服务策略
项目五 网络产品定价
子项目一 明确定价目的-
子项目二 掌握影响定价的因素
子项目三 了解定价策略
子项目四 学习定价程序
项目六 网络促销
子项目一 网络营销促销实施
子项目二 网站推广
子项目三 网络销售促进与公共关系
项目七 网络分销
子项目一 传统营销渠道与网络营销渠道的对比
子项目二 网络分销的作用、构成要素、影响因素
子项目三 网络分销实务
项目八 网络公关
子项目一 网络公关的基本理论与电子邮件公关的基本策略
子项目二 网络社区的公关策略
项目九 网络调研
子项月一 认识传统调研与网络调研的关系
子项目二 撰写调研问卷
子项目三 利用搜索引擎和BBS获取信息
项目十 网络广告
子项目一 网络广告分类
子项目二 网络广告策划
子项目三 网络广告制作
子项目四 网络广告效果分析
项目十一 网站建设
子项目一 网站建设
子项目二 网站运营
参考文献
内容摘要
本套丛书是针对高职高专院校的广大师生而编写的具有高等职业教育特点的教材，秉承了“以工作任务为导向”的职业教育理念。突出强调教学中学生的主体地位和教师的主导作用。
与市场上已有的《网络营销》教科书相比，本书具有如下特点：
，本套丛书分为学生用书和教师用书两本：学生用书主要根据网络营销中所需要的基本技能进行编写，突出强调实际操作能力和网络营销理论的应用能力，尽量避免长篇大论的理论探讨，图文并茂，可读性增强；教师用书给出了教学过程设计参考和必要的背景知识以及参考案例，方便教师备课、授课。
第二，本套丛书摒弃了传统教材的章节式结构，从体例上充分体现了以任务为导向的基于工作过程的设计思路。根据网络营销中涉及的常见工作内容设定了十一个“项目”，每个项目下设若干个“子项目”，学生可以在任务的引导下学习网络营销的知识，掌握网络营销的技能。
第三，本书配备了精致的电子教案，这给学生的学习和教师的授课带来很大的便利。
这套《网络营销业务》教材共分十一个“项I9”。学生用书李志刚担任主编，刘士忠担任副主编，其中“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，其余的“项目”由李志刚编写。教师用书由李志刚担任主编，刘士忠、修晶担任副主编，王冬梅参编，其中“项目一”、“项目七”和“项目九”由李志刚编写，“项目六”、“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，“项目三”、“项目四”、“项目五”由修晶编写，“项目二”和“项目八”由王冬梅编写。
精彩内容
课程标准
网络营销业务
一、课程定位
网络营销是电子商务专业的核心课程。随着互联网的日益普及和电子商务的深入发展，网络营销越来越成为各种类型企业重要的营销手段，与其他的营销手段一起共同构成企业的整体营销方案。对于电子商务而言，网络营销是一个核心环节，是决定电子商务业务成败的重要影响因素。因此通过本门课程的学习，学生应该掌握网络营销与市场营销的基本理论，理解网络营销与传统网络营销手段的异同，掌握网络营销的基本方法与技巧，能够简单的设计并执行网络营销方案。
二、课程目标
通过本门课程的学习，学生应当树立营销观念；掌握市场营销的基本思维方式和营销方案的策划与实施过程；理解营销在企业经营管理中的地位与作用；掌握网络营销在设计与实施过程中的特殊规律；熟练应用常规的网络营销手段解决某些经营中的问题。
具体专业能力目标包括：熟练应用E—mail营销工具进行E—mail营销；应用搜索引擎营销手段进行企业和产品宣传与推广；熟练地利用博客进行营业推广；总结网络产品特点；归纳网络定价规律；设计网络分销渠道；利用网络广告和网络公关等手段进行网络促销；展开网络调研。
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