国际市场营销实务

　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》以培养职业能力为核心，体现工学结合、任务驱动、项目导向的教学模式，强调对学生营销能力的调练。全书共分为四篇十二个学习情境。篇为基础分析篇，分析了国际市场营销的动因和环境。第二篇为战略分析篇，包括企业进入国际市场、制定发展战略的一系列工作。第三篇为策略组合篇，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的设计。第四篇为营销技术篇，主要针对网络营销和电话营销，引导学生开展对这两种营销方式的策划。本教材在编写过程中，以一家具体公司开展海外营销业务为线索，带领学生执行各项任务.充分体现了职业性和实践性的要求。
　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》既可作为高职高专经济类、篱理类及其他相关专业的教材，也可作为高等成人教育、应用型本科院校教学用书及社会人士的参考读物。

第一篇 基础分析篇
学习情境一 分析国际市场营销动因
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境二 分析国际市场营销宏观环境
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第二篇 战略分析篇
学习情境三 开展国际市场营销调研
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境四 分析国际市场营销竞争环境和战略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境五 进行国际市场细分及市场进入策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境六 分析国际市场购买行为
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第三篇 策略组合篇
学习情境七 设计国际市场产品策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境八 设计国际市场定价策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境九 设计国际市场分销策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境十 设计国际市场促销策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第四篇 营销技术篇
学习情境十一 策划网络营销
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境十二 策划电话营销
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
参考文献

　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》以培养职业能力为核心，体现工学结合、任务驱动、项目导向的教学模式，强调对学生营销能力的调练。全书共分为四篇十二个学习情境。第一篇为基础分析篇，分析了国际市场营销的动因和环境。第二篇为战略分析篇，包括企业进入国际市场、制定发展战略的一系列工作。第三篇为策略组合篇，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的设计。第四篇为营销技术篇，主要针对网络营销和电话营销，引导学生开展对这两种营销方式的策划。本教材在编写过程中，以一家具体公司开展海外营销业务为线索，带领学生执行各项任务.充分体现了职业性和实践性的要求。
　　《高职高专国际商务类“十二五”规划系列教材·国际商务类系列教材：国际市场营销实务》既可作为高职高专经济类、篱理类及其他相关专业的教材，也可作为高等成人教育、应用型本科院校教学用书及社会人士的参考读物。