认知税

    哲学家叔本华说：“世界上的监狱，是人的思维意识。”我们每个人都被自己的思维牢牢地禁锢着。

    如果仔细回想我们以往犯过的错误，或者失去的各种机会，你就会发现：绝大多数过失都是由我们自己的“认知局限”带来的，不是别人蓄意破坏的，更不是环境造成的。

    所以人的一生，就是不断地对抗自己认知局限的过程。

    人的认知一旦得到突破，思维就会被彻底打开，不仅可以看到一个更加透彻、真实的世界，还能一眼看到本质，瞬间抓住要点，更容易处理复杂的事情、轻松驾驭生活。

    无论是在生活中还是工作中，认知水平高的人能一眼看穿全局，比认知低的人先主导全局。

    认知水平越高的人，看事情就能越客观，他们遵从本质和规律办事，因而能够做出更有利的选择，也更容易成功。

    认知水平越低的人，看事情越主观，容易被表象所迷惑，容易有偏见，喜欢盲从，也更容易失败。

    就像电影《教父》里说的，在一秒钟内看到事情本质的人，和半辈子也看不清事情本质的人，自然是不一样的命运。

    未来不是人赚钱，而是钱找人。未来只靠产品赚钱会越来越难，因为随着人类生产效率的提高，到一定程度之后，有形产品只是文化的附属。

    认知就是未来社会的“精神高地”，无形的东西将越来越能决定有形的东西。财富会流向匹配它的人，就是那些认知水平高的人。未来，你拥有多少“认知资本”，就决定了你拥有多少财富。

    其实，人的一生都在为自己的认知买单。

    你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现；你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷而造成的。

    你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非靠运气，但是靠运气赚到的钱，后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。

    因此，未来好的投资，就是对自己认知的投资。

    为什么认知水平低的人容易被忽悠呢？

    比如，假如有人对你说：你只要给我100元，我就教你马上能赚到1000元的方法。你愿不愿意？

    我相信绝大多数人都会愿意，因为马上就能赚钱，多么实际的方案，当然需要啊。

    可是当你把100元交给他的时候，他会告诉你：马上去找10个像你一样的人。

    看似如此合理，却又如此荒唐，这就是传销和很多骗局的本质。

    对于赚钱来说，一般都是内行人赚外行人的钱。而对于骗局来说，一般都是高认知的人能骗到低认知的人。

    当一个人讲的每一句话，都没有超出你的认知范围的时候，他永远忽悠不了你。相反，当一个人讲的话，句句都让你感觉如梦初醒、醍醐灌顶时，你就很容易会被他牵着走。

    那么，有知识、有文化、有学历的人就一定有高认知吗？

    未必！很多读到博士的人，照样轻而易举地被人骗，因为有知识的人并不一定有才华，有才华的人并不一定有智慧。认知的本质是智慧，它比知识高了两个维度。

    那些在庞氏骗局上的接盘者，其认知水平往往都比较低，他们的认知根本不足以驾驭他们所拥有或继承的财富。

    财富只留给配得上它的人。当一个人的认知和财富不匹配的时候，社会就有很多种方法对其拥有的财富进行收割。

    认知资本，是未来社会的核心资本。毫不夸张地说，未来的竞争，其实都是抢占“认知高地”的竞争。

    在未来社会中，认知水平高的人会掌握更多的资源，收获更多的财富。他们利用掌握的资源和工具，不断迭代自己的认知，不断攀登和占领认知高地。

    认知水平越低的人，往往越固执，越自以为是。如果是不能及时改变自己的思维方式，增加自己的知识储备，自我认知就会愈发受到局限，很容易让自己走进死胡同，止步不前。

    提升自我“认知资本”，是人生逆袭的根本，也是谨防被收割的根本。不过，在后，我仍然想提醒大家：

    人生难得的，不是你翻越认知障碍之后看到了真正的风景。

    人生难得的，是当你“一览众山小”之后，还能守住那颗初心。

    善良如初，天真依旧。

      贫困不单纯是缺钱，也指在做决策或行动时由于认知缺陷而失去的机会或造成的损失。人的一生都在为自己的认知买单，每个人的成长账本里或多或少都有因认知不足而导致的“被骗支出”。这相当于对人的心理和社会资源征税，也就是人们常说的“认知税”。

    认知税堪称人生支出中的“必修项”，每个人都逃不掉。认知税，将成为这个世界上昂贵的税种。因此，未来的资本就是认知资本，未来好的投资就是对自己认知的投资。

    本书语言生动流畅，案例与理论鲜明而不枯燥，能帮助读者提升认知维度，走出自我“认知监狱”，看清事物的本质，从而摆脱认知烦恼和焦虑。

水木然

畅销书作者。

著有《工业4.0大革命》《跨界战争——商业重组与社会巨变》《价值规律》《深层认知》《时代之巅——互联网构建新经济》《个体崛起：未来生存法则》等。

作者善于洞察时代变迁，总结社会规律和趋势。