短视频,你玩得起吗

短视频让全社会持续疯狂。
根据虎嗅网的数据，2019年短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。65%的手机用户安装了2个以上的短视频app，四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线城市的用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。
我们用拆字法，将短视频拆解成三个关键字。
个字，短。
短，是相对于传统媒体和新媒体传播的长视频而言。长视频包括电影、电视剧、综艺节目、长纪录片等不同形态的视频内容。短视频，则包括了各个平台上的碎片式视频内容，这些短视频形成了小而美的传播矩阵。
近几年来 ，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频传播迎来倍数级增长，抖音、快手、二更，以及梨视频等短视频平台，成为了细分赛道的王者，它们以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力。
 因为短，所以“剑走轻灵”，短视频填补了用户细碎的时间和空间，准确定位市场空缺。而4G通信网络普及之后的流量供给，也给短视频传播带来便捷的技术条件。接收终端的多样化、接受内容的场景化，又给短视频提供了巨大的发展和想象空间。
第二个字，视。
视频的内容是由影像构成的。影像具备了可看可听的特性，这是在视觉和听觉两个人体重要的感知方式上对用户的刺激。在影像的音频、视频采集中，可以形成对于事物形貌的直接抓取、对于人物行动的直接捕捉，以及对于情绪情感的直接表达。观众透过影音，能够清晰感知到丰富的外界空间。
短视频大行其道的背后折射出的是受众的心理需求：展示、好奇、渴求、交流。《QuestMobile 2019短视频行业半年度洞察报告》显示，短视频用户的拍摄动机和愿望中，67.3%的用户想要“通过短视频记录自己生活，主要就是自己看”，54.3%的用户希望“展现自我，受到别人认可”，47.5%的用户认为“视频制作美化，更漂亮更有意思”，39.5%的用户希望“结交相同爱好的新朋友”，21.1%的用户希望“吸引粉丝，赚钱”。
目前，国内的专用短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。除了专用短视频平台，目前主流资讯平台也都开通了短视频频道入口，网络资讯内容竞争一定程度上变为从图文到短视频的竞争。如今，有相当大数量的短视频是由网友自动上传的，行业称之为UGC视频。这是互联网对普通用户的赋权。简单来说，就是每个互联网用户都有通过影像表达自我的权力。影像，无疑增强了赋权的力度与表达的清晰度。
第三个字，频。
频可以理解为频次。一方面，根据调查显示，2018年短视频app用户日均启动次数为8.4次，日均使用时长达到了68分钟，从数据中可以看到用户的黏性；另一方面，在互联网的平台上，短视频可以形成高频次的传播，即病毒式的传播。这种传播方式，可以在较短时间内形成较大影响力，并且其影响范围乎寻常。 
综上所述，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，当流量、带宽、资费、终端等都不再是技术障碍的时候，短视频营销正处在新的品牌营销潮头。
这本书，其实是一个短视频制作的速成手册，从创意产生，到讲故事的方法，再到形象营销等手段，可以让学习者掌握更便捷、专业的短视频制作技巧。也许有一些用户在投入到短视频的领域之中时并没接受过专业训练，但并不妨碍其短视频获得高关注度。本书的目的是，与用户分享更多的专业知识，让你学会如何长久持续地保持创作的激情与灵感，让你掌握优质内容的构建技巧，使你成为更加专业和出色的短视频生产者。

本书从专业角度教你零基础制作短视频。首先，让你从各个角度深度了解短视频，只有足够了解才能够更好地上手制作；其次，教你如何策划出有创意的短视频，千篇一律的内容和表达方法总会让人厌倦，能让用户眼前一亮你就赢了；第三，从短视频的人设、场景和故事等角度教你如何打造优质的短视频，专业的创作角度和新颖的创作形式会让你的短视频摆脱平庸。本书旨在将理论知识与方法技能相融合并结合具体案例进行指导，让短视频小白也能轻松制作出优质短视频！

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李智，中国传媒大学电视学院教授，博士生导师。中国高校影视学会纪录片专业委员会副秘书长，中国电视艺术家协会会员，中央人民广播电台专家组成员，"中国新闻奖”审核委员会委员，美国全美传播协会（National Communication Association）国际合作委员会成员。

章　短视频的世界：刚需 
　节　短视频的发展 
　第二节　短视频的装备 
一、硬件设备 
二、软件工具 
　第三节　短视频的分类 
一、按内容生产方式划分 
二、按平台热度内容划分 
三、按传播渠道划分 
四、按搭载平台属性划分 
五、按视频画幅划分 
　第四节　短视频的特点 
　第五节　短视频的用户 
一、短视频用户的人口学属性 
二、短视频用户使用习惯 
三、短视频用户内容需求 
　第六节　短视频的平台 
一、运营模式 
二、短视频的生产特征分析 
三、传统媒体的短视频账号 
四、短视频的盈利模式分析 

第二章　短视频的创编：文案 
　节　短视频背后的依靠——新媒体平台 
一、微信的熟人社交 
二、微博的全民狂欢 
三、短视频社交——抖音、快手 
四、圈层文化的崛起——B站 
　第二节　短视频拼的是创意 
一、创意的方法 
二、文案创意的要性 
　第三节　创意文案差异分析 
一、表现形式不同 
二、内容主体不同 
　第四节　短视频文案创新的思路与方法 
一、文案创新的思路 
二、文案创新的方法 
　第五节　短视频的剪辑创新 
一、剪辑创新的思路 
二、剪辑创新的方法 
　第六节　短视频创作中的陷阱 
一、创作要有底线 
二、努力维护良好创作风气 
　第七节　短视频文案策划 
一、确定主题 
二、确定风格 
三、拍摄脚本 

第三章　短视频的基点：人设与环境 
　节　短视频中的人设 
一、人设 
二、个人化品牌的塑造 
三、短视频中的人物塑造与关系搭建 
　第二节　短视频中的环境 
一、作为视觉元素的景 
二、不同场景的分类 
三、短视频的竖屏构图 
　第三节　短视频中人物与环境的关系 
一、短视频中不可或缺的景 
二、场景的设定与搭建 

第四章　短视频的要诀：故事 
　节　你的短视频需要故事 
一、精彩来源于生活 
二、征集其他人的故事 
　第二节　如何讲好一个短视频故事 
一、故事的价值 
二、故事要有明确的主题 
三、故事中的“有效细节” 
　第三节　短视频里讲故事的人 
一、叙述者 
二、人称 
三、叙事视角及叙事分析 
四、不同类型短视频的叙事分析 
　第四节　短视频的构图及景别 
一、构图 
二、景别 
　第五节　短视频的角度、色彩及光线 
一、角度 
二、色彩 
三、光线 
　第六节　短视频的声音语言 
一、人声 
二、音乐 
三、音响 
　第七节　短视频的叙事时间 
一、顺序 
二、时间倒错 
三、插叙 

第五章　短视频的灵魂：标题 
　节　为什么要关注标题 
一、标题有多重要？ 
二、短视频的标题 
　第二节　短视频标题的一般特征 
一、信息简明扼要 
二、激发好奇心 
三、较强的代入感 
四、具备一定“网感” 
五、对用户有价值 
六、满足情感需求 
　第三节　常见的短视频标题类型 
一、新闻式 
二、情感式 
三、利益式 
四、好奇式 
五、悬念式 
六、奇观式 
七、命令式 
　第四节　如何制作短视频的标题 
一、短视频标题的考量因素 
二、短视频标题的设计思路 
三、与其他元素的配合 
四、拒绝“标题党” 
　第五节　制作短视频标题的常用方法 
一、设悬念 
二、用数字 
三、做对比 
四、提问题 
五、挖“痛”点 
六、蹭热词 
七、找爆点 
八、贴标签 
九、做总结 
十、成系列

本书从专业角度教你零基础制作短视频。首先，让你从各个角度深度了解短视频，只有足够了解才能够更好地上手制作；其次，教你如何策划出有创意的短视频，千篇一律的内容和表达方法总会让人厌倦，能让用户眼前一亮你就赢了；第三，从短视频的人设、场景和故事等角度教你如何打造优质的短视频，专业的创作角度和新颖的创作形式会让你的短视频摆脱平庸。本书旨在将理论知识与方法技能相融合并结合具体案例进行指导，让短视频小白也能轻松制作出优质短视频！

李智，中国传媒大学电视学院教授，博士生导师。中国高校影视学会纪录片专业委员会副秘书长，中国电视艺术家协会会员，中央人民广播电台专家组成员，"中国新闻奖”审核委员会委员，美国全美传播协会（National Communication Association）国际合作委员会成员。