品牌管理(第2版)
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全新
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作者庞守林
出版社清华大学出版社
ISBN9787302431640
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价29元
货号23949565
上书时间2024-10-30
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
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前言
序言
导语摘要
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括: 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。 本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。
内容摘要
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括: 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。
本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。
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