短视频运营实务/马文娟 杜作阳 沈瑛莹

短视频运营是随着互联网的发展而出现的新兴职业，是目前各个中小企业急需补充的岗位，其主要职责是策划优质、高度传播性的视频内容，并将其发布到抖音、快手、微视、B站等短视频平台，从而达到账号打造、产品宣传推广、企业品牌营销等目的。

在这个时代，短视频运营已经不是少数人的专属，而是大众的一项技能。特别是对于大学生来说，掌握一些短视频的创作方法和运营技巧，既能生动地表达和传播自己的思想和观点，又能为以后的就业带来更多的可能性。

短视频运营的内容主要分为两部分：创作部分和运营部分。创作部分包含定位用户、定位内容方向、策划选题、拍摄制作等内容；运营部分包含流量运营、变现运营、数据运营、账号人设和账号矩阵的运营等内容。两部分内容相辅相成、互相成就，因为只有将创作和运营结合起来，融会贯通，才能打造出优质的短视频账号。

本书的内容为七大项目，包含了从短视频的平台选择和内容定位，到具体的拍摄实践和后期制作，再到数据化运营和团队打造，以及流量变现和矩阵IP布局等详细的知识点和任务实践，帮助大家有计划、有目标地掌握短视频运营的相关知识，提升相关技能。

本书的编写参阅了的行业报告及国内外学者的文献资料，汲取了大量的专业书籍和文献中的思路和方法，同时也参考了茉莉传媒、脚印传媒等企业的行业经验，在此对这些专家、学者、作者和企业表达深深的谢意。本书在编写的过程中，得到了广州松田职业学院茉莉学院、洛阳科技职业学院的领导和老师们的大力支持，在此一并表示感谢！

本书主要面向应用型本科和高职高专院校的学生，以及需要通过实践训练提升短视频运营能力的从业者，也可作为电商创业者的参考用书。

由于作者的水平有限，加之成书时间较紧，虽然尽了的努力，但书中难免有不足之处，恳请各位专家和广大读者批评指正。

 编者

《短视频运营实务》包含 7 个项目，每个项目包含 2 ～ 3 个任务，涵盖了短视频运营的方方面面。前 4 个项目是“短视频平台认识与选择”“短视频用户洞察”“短视频内容规划”和“短视频制作”，主要介绍了短视频创作方面的知识；后 3 个项目是“短视频运营数据分析”“短视频引流与变现”和“短视频账号培育实践”，主要介绍了运营的策略和方法。 为便于教学，每个任务均配有思维导图、情景案例、操作步骤、相关知识、经验总结以及配套练习，帮助学习者更加快速、有效地进行技能训练，增加实战经验，从而提升短视频创作及运营的能力。

《短视频运营实务》包含 7 个项目，每个项目包含 2 ～ 3 个任务，涵盖了短视频运营的方方面面。前 4 个项目是“短视频平台认识与选择”“短视频用户洞察”“短视频内容规划”和“短视频制作”，主要介绍了短视频创作方面的知识；后 3 个项目是“短视频运营数据分析”“短视频引流与变现”和“短视频账号培育实践”，主要介绍了运营的策略和方法。 为便于教学，每个任务均配有思维导图、情景案例、操作步骤、相关知识、经验总结以及配套练习，帮助学习者更加快速、有效地进行技能训练，增加实战经验，从而提升短视频创作及运营的能力。

马文娟，广州松田职业学院电子商务专业讲师，茉莉传媒合作讲师，高校联盟新媒体“双创”导师，具备丰富的短视频运营经验，曾2次获得广东省微课大赛二等奖。

项目1 短视频平台认识与选择 ·······································································1

任务1-1 认识主流短视频平台 ··················································································3

任务1-2 选择并部署短视频平台 ············································································12

项目2 短视频用户洞察 ················································································25

任务2-1 洞察主流短视频平台用户 ········································································27

任务2-2 洞察行业垂直用户 ····················································································45

项目3 短视频内容规划 ················································································55

任务3-1 定位精准人群 ····························································································57

任务3-2 规划优质内容 ····························································································66

任务3-3 建设爆款选题库 ························································································76

任务3-4 策划创意选题 ····························································································83

项目4 短视频制作 ·······················································································91

任务4-1 编制短视频脚本 ············