受众视听研究
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作者杜仕勇
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564344566
出版时间2016-01
装帧平装
开本16开
定价55元
货号23911444
上书时间2024-10-29
商品详情
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作者简介
杜仕勇，成都理工大学副研究员，硕士生导师。1993年7月参加工作，长期从事受众心理、社会心理、管理心理、消费心理、整合营销传播的教学与研究。发表学术论文20余篇，主持和主研各级各类课题15项。
目录
绪论
章 受众、受众视听
节 受众
第二节 受众视听
第二章 受众需要与视听动机
节 受众需要
第二节 受众视听动机
第三章 受众注意与视听选择
节 受众的注意与感知
第二节 受众对媒介的选择
第三节 受众对信息的选择
第四节 受众视听选择的心理内容
第四章 信息加工与接受倾向
节 信息加工
第二节 受众接受倾向
第三节 受传效应
第五章 受众期望与受众逆反
节 受众期望
第二节 受众逆反
第六章 受传伦理与受众权利
节 大众传播中的受传伦理
第二节 受传伦理的重构
第三节 受众的基本权利
第七章 资讯、科教节目视听与受众知性
节 新闻资讯、科教节目概况
第二节 新闻资讯、科教节目视听现状
第三节 新闻资讯、科教节目视听与受众知性的关系
第四节 资讯、科教节目的发展方向及策略
第八章 影视视听与受众角色表达
节 影视视听与受众角色表达概述
第二节 类型影视受众视听分析
第九章 广告视听与受众生活
节 广告的性质与现实地位
第二节 受众广告视听活动中的心理机制
第三节 广告与受众生活
第十章 少儿受众与儿童社会化
节 少儿节目与少儿受众
第二节 广播电视在儿童社会化中的作用
第十一章 互动参与和受众实现
节 互动参与传播
第二节 互动参与传播中的受众实现
第三节 互动参与传播成因与受众引导
附录
参考文献
后记
内容摘要
该书主要对受众的心理及视听行为进行研究，主要了解受众的兴趣与爱好、动机与需求、信息选择与接受机制、态度改变过程等。这样，传播者就可以有效观察整个传播活动，了解传授双方能够沟通的意义空间，增加双方的交流度和融合度，从而减少传播的障碍，减少传播活动的盲目性，增强传播针对性，提高传播效果，同时也减少盲目传播带来的资源浪费现象。
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