移动互联网营销/移动应用系列丛书

在扑面而来的移动互联网时代，营销模式正在遭受一场前所未有的革命，更快的4G网速，功能强大的智能手机或平板，生机勃勃的应用商店和引人关注的各种诸如全屏或可拓展式广告，这些都使得移动APP比既有媒体更有竞争力，也使得移动营销逐渐杀入主流。目前，移动营销已点燃了一场新的商业营销大战的硝烟，现代企业开展移动营销已是时不我待，谁真正掌握和运用好了移动营销这一商业利器，谁就是现在和未来市场的大赢家！作为电子商务新型人才更应顺应市场的发展，掌握移动营销知识和技能，提升实践能力。

由于移动营销近两年才进入大学本科课堂，在我国至今全面介绍移动营销的书籍还很少，诸多企业和从业人员根本无指导书籍可看，对移动营销更缺乏足够的理解，更难以全面、系统地了解移动营销的内涵和实际应用，再加上传统教学与行业应用的脱节使得在校学生在毕业以后无法更好更快地融入企业运作之中。于是，笔者集合多年移动营销工作经验与教学过程中积累的理论知识和实战经验，与企业一同，将企业化工作流程引入教学之中，形成了这本《移动营销》。

部分：移动营销认知。本部分通过介绍移动互联网、移动营销概述、移动营销现状及未来发展趋势等，使读者能够理解移动营销的模式、优势等基础理论知识。同时本部分结合实际案例介绍了互联网思维、互联网 和粉丝经济的相关内容，以求进一步提升读者对移动营销的认知。

第二部分：移动营销平台搭建。分两章，分别介绍了微网站与微店搭建、APP营销平台搭建的相关知识及技能要点。以真实平台搭建为例，建立企业微网站，制作企业APP，为企业后续开展移动营销工作奠定基础。

第三部分：移动营销工具方法。分六章，介绍了企业开展移动营销的利器，它们是二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销及移动广告，分别介绍了这些工具方法的特点与选择策略，详细介绍了各工具方法的具体策划与营销过程。

第四部分：APP运营与推广。本部分通过对APP运营与推广相关知识点和技能点的介绍，主要包括影响APP排名因素、AARRR模型、APP产品定位及竞品分析、APP推广实施及效果监控，并通过实际案例分析APP上线前、上线中、上线后的一系列工作内容，使读者从中掌握APP推广的实施技能，并能够灵活应用于企业运营中。

本书适用于本科电子商务专业学生，同时也适合企业高层及营销管理、信息企划、广告从业人员阅读，作为开展移动营销的工具书。本书还存在许多改进之处，需要不断完善与提升，敬请广大读者批评指正。

本书参考和引用了一些网站和纸质媒体发布的信息和数据，并得到了不少相关专家教授的支持帮助，在此一并感谢！

部分
移动营销认知

章
移动营销认知

1.1 移动互联网认知

1.2 移动营销概述1.3 移动营销宏观环境与未来趋势

1.4 互联网思维、互联网 与粉丝经济

1.5 同步训练

第二部分
移动营销平台搭建

第二章
微网站与微店搭建

2.1 微网站搭建

2.2 微店搭建

2.3 案例解析——小熊维尼鲜花店微店搭建

2.4 同步训练

第三章 APP营销平台搭建

3.1 APP营销认知

3.2 APP设计

3.3 案例解析——蚂蜂窝自由行APP

3.4 同步训练

第三部分
移动营销工具方法

第四章
二维码与H5引流

4.1 二维码营销

4.2 H5营销

4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二维码与H5营销案例

4.4 同步训练

第五章
内容营销

5.1 认识内容营销

5.2 内容营销的设计

5.3 案例解析——上海大众公司内容营销策划案例

5.4 同步训练

第六章
微信营销

6.1 认识微信营销

6.2 微信营销实施

6.3 案例解析——可口可乐微信营销案例

6.4 同步训练

第七章
微博营销

7.1 认识微博营销

7.2 微博营销策划与实施

7.3 案例解析——2014央视春晚“让红包飞”微博营销策划实施案例

7.4 同步训练

第八章
社群营销

8.1 认识社群

8.2 社群构建

8.3 社群营销

8.4 案例解析——C实习社群营销案例

8.5 同步训练

第九章
移动广告

9.1 认识移动广告

9.2 移动广告的展现形式

9.3 移动广告的投放

9.4 案例解析——携程旅行网移动广告战略布局

9.5 同步训练

第四部分 APP的运营与推广

第十章 APP运营与推广

10.1 认识APP运营与推广

10.2 APP运营与推广的实施

10.3 案例解析——滴滴出行O2O移动营销案例

10.4 同步训练

参
考 文 献