海报招贴设计

本书是我们针对当前海报招贴设计教学的现状，结合自身认识和感受以及多年具体教学实践编写而成的。
本书力求通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对海报招贴设计的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行系统阐释，旨在使读者熟练掌握海报招贴设计的方法，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为其创作实践提供更多的借鉴。
在案例选取上，我们用心甄选了众多名家名作、近年来国际获奖作品，以及贴近读者生活的精彩设计，每组案例均配有案例分析，旨在帮助读者高效解读其精彩之处，从而学习其中的设计思路与手法。
本书在编写过程中，参考了众多资料，在此向各位相关作者致以诚挚的谢意与敬意。同时，感谢清华大学出版社对出书出版的支持。后，希望本书能得到广大读者的喜爱，并恳请大家不吝指正。

《海报招贴设计》通过简洁的文字阐述与理论引导，对海报招贴设计的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行了系统阐释，旨在帮助读者熟练掌握海报招贴设计的方法，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为其创作实践提供更多的借鉴。 《海报招贴设计》甄选了众多名家名作、近年来国际获奖作品，以及贴近读者生活的精彩设计，并匹配了详尽的案例分析，旨在帮助读者高效解读其精彩之处，从而学习其中的设计思路与手法。 《海报招贴设计》结构清晰完整，案例丰富精彩，语言简明易懂。既可作为高校艺术设计与广告专业的教材，又可作为艺术设计或广告设计的从业者与爱好者进行自我提升时的阅读材料。

李平平，湖南文理学院艺术学院副教授，湖南省设计艺术家协会数字媒体艺术专业委员会副主任。长期从事视觉传达设计的理论与实践研究，专注于交互设计、体验设计、品牌设计与服务设计。在、省级刊物发表学术论文三十余篇；主持省级科研项目两项；主编、参编专业教材四部；获得湖南省教学成果三等奖一项；指导学生获得、省级学科竞赛奖项三十余项。

邓兴兴，重庆文理学院美术学院副教授，重庆高校影视专家库成员。主要研究方向为新媒体艺术、虚拟现实动画、影视艺术。在核心期刊及专业艺术期刊发表学术论文十余篇，在各项专业比赛中多次指导学生参赛获奖，被第十四届、第十五届“中国大学生广告艺术节学院奖”授予“优秀指导教师”称号。

章 海报招贴设计概论

1.1|海报招贴的定义\002

1.2 |招贴的起源与发展\003

1.3|招贴的分类\006

1.4|招贴的特点\012

第二章海报招贴设计的构成元素

2.1|海报招贴的图形设计\026

2.2|海报招贴的文字设计 \032

2.3|海报招贴的色彩设计\038

第三章 海报招贴设计的版面编排

3.1|构图的基本要素\048

3.2|构图的基本类型\054

第四章海报招贴设计的创意手法

4.1 |形的分解与置换\078

4.2|形的意念组合\084

4.3|形的残缺与空白\090

4.4|形的图底共生\093

4.5 |视错觉\097

4.6 |肖似形\100

4.7 |形的悖论结构与趣味空间\104

第五章海报招贴设计的创意思维

5.1|水平思维\114

5.2|垂直思维\120

5.3 |发散思维\124

:

第六章 海报招贴设计的表现形式

6.1 |风格化\136

6.2 |过程化\144

6.3 |夸张化\146

6.4 |拟人化\149

6.5 |象征化 \ 152

6.6 |发布环境\155

第七章

海报招贴设计综合案例赏析\161

参考文献\186

《海报招贴设计》通过简洁的文字阐述与理论引导，对海报招贴设计的特点、原理、思维方法、表现形式等多方面内容进行了系统阐释，旨在帮助读者熟练掌握海报招贴设计的方法，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为其创作实践提供更多的借鉴。 《海报招贴设计》甄选了众多名家名作、近年来国际获奖作品，以及贴近读者生活的精彩设计，并匹配了详尽的案例分析，旨在帮助读者高效解读其精彩之处，从而学习其中的设计思路与手法。 《海报招贴设计》结构清晰完整，案例丰富精彩，语言简明易懂。既可作为高校艺术设计与广告专业的教材，又可作为艺术设计或广告设计的从业者与爱好者进行自我提升时的阅读材料。

李平平，湖南文理学院艺术学院副教授，湖南省设计艺术家协会数字媒体艺术专业委员会副主任。长期从事视觉传达设计的理论与实践研究，专注于交互设计、体验设计、品牌设计与服务设计。在、省级刊物发表学术论文三十余篇；主持省级科研项目两项；主编、参编专业教材四部；获得湖南省教学成果三等奖一项；指导学生获得、省级学科竞赛奖项三十余项。

邓兴兴，重庆文理学院美术学院副教授，重庆高校影视专家库成员。主要研究方向为新媒体艺术、虚拟现实动画、影视艺术。在核心期刊及专业艺术期刊发表学术论文十余篇，在各项专业比赛中多次指导学生参赛获奖，被第十四届、第十五届“中国大学生广告艺术节学院奖”授予“优秀指导教师”称号。