新书--格致方法·商科研究方法译丛：焦点小组

欢迎您来学习商科研究方法。近年来，攻读商科专业硕士学位的学生日益增多，而在攻读硕士学位的后阶段，研究生们通常都要花费3-4个月的时间来撰写学位论文。对于大多数研究生来讲，撰写论文都是在课程结束之后，这个过程与课程学习是完全不同的。每个学生都需要导师来指导论文撰写或进行课题研究，因此，研究生需要对自己使用的研究方法有所了解。开始撰写论文或进行课题研究之前，研究生们通常都会接受一些研究方法的训练以顺利完成论文撰写或课题报告。如果你就是正在撰写论文的研究生，那么你不会孤军奋战，我们会向你提供一组研究方法丛书来帮助你。这组丛书中每一本都是某一具体的研究方法的详细描述，这些信息会帮助你撰写论文。我们知道什么是硕士学位所需要的研究方法，也理解什么研究方法能够满足硕士研究生的需要，因而这组丛书能够帮助你在撰写论文的过程中出色地完成任务，这正是商科研究方法系列丛书的编写目的。

该丛书中的每一本都旨在对数据收集或数据分析方法提供足够的知识，当你的研究过程进行到每个具体阶段的时候，你都可以找到一本与研究阶段相应的研究方法的介绍，如数据收集或数据分析。每一本书都邀请了业界权威的学者来编写。为了让学生在学习丛书中的每一本的时候都能够迅速找到自己需要的内容，丛书使用了标准格式，即每本书均由6章构成：

第1章，导论，介绍了焦点小组方法，焦点小组方法的目的和本书纲要。

第2章，介绍了焦点小组方法的哲学假定。

第3章，讨论了焦点小组的基本内容。

第4章，介绍了实施焦点小组所需要的不同的技术。

第5章，给出焦点小组的文献示例。

第6章，焦点小组方法的优点与缺点。

焦点小组是“对一组具体的研究主题实施探索性研究而组织的小组讨论，它是获得小组成员互动数据的一种技术”。因为焦点小组的采访对象可以提供丰富且具有深度洞察的信息，也可以根据不同的研究目的进行有弹性的设计，所以焦点小组在商业和管理研究领域备受青睐，应用非常广泛。本书的目的是为在商业或管理研究领域的读者使用焦点小组提供一个实用的指南。

卡洛琳·J.奥茨（Caroline J. Oates）

谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心的创始人，高级讲师，英国特许营销协会（CIM）的会员，多年来一直从事营销领域中的定性研究与定性研究方法的教学工作。她关于研究方法的部著作是《社会科学家的研究培训：研究人员手册》（Sage，2000）。之后，她在营销方面的许多研究成果都采用了一系列的定性研究方法，包括使用焦点小组对成人与儿童的研究。

帕纳约塔·J.阿列维佐（Panayiota J. Alevizou）

谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心营销讲师，拥有多年的营销实战经验。她在欧洲的不同城市为完成咨询项目组织和主持了多场焦点小组座谈，如使用焦点小组评估公司包装上的可持续性价值主张。

第1 章 导论 1

第2章 焦点小组的哲学假说与类型 11

第3章 焦点小组的基本内容 23

第4章 焦点小组的实施 41

第5章 焦点小组示例 59

第6章 结论 70

参考文献 74

焦点小组是“对一组具体的研究主题实施探索性研究而组织的小组讨论，它是获得小组成员互动数据的一种技术”。因为焦点小组的采访对象可以提供丰富且具有深度洞察的信息，也可以根据不同的研究目的进行有弹性的设计，所以焦点小组在商业和管理研究领域备受青睐，应用非常广泛。本书的目的是为在商业或管理研究领域的读者使用焦点小组提供一个实用的指南。

卡洛琳·J.奥茨（Caroline J. Oates）

谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心的创始人，高级讲师，英国特许营销协会（CIM）的会员，多年来一直从事营销领域中的定性研究与定性研究方法的教学工作。她关于研究方法的部著作是《社会科学家的研究培训：研究人员手册》（Sage，2000）。之后，她在营销方面的许多研究成果都采用了一系列的定性研究方法，包括使用焦点小组对成人与儿童的研究。

帕纳约塔·J.阿列维佐（Panayiota J. Alevizou）

谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心营销讲师，拥有多年的营销实战经验。她在欧洲的不同城市为完成咨询项目组织和主持了多场焦点小组座谈，如使用焦点小组评估公司包装上的可持续性价值主张。