数字内容营销
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作者廖秉宜
出版社科学出版社
ISBN9787030597953
出版时间2022-11
装帧平装
开本其他
定价52元
货号28484473
上书时间2024-10-28
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
数字内容营销是数字媒体环境下营销传播理论与实践的重大变革，数字内容营销研究也是目前学界和业界全新的重要课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划和创作有价值的内容成为企业吸引用户关注、激发用户参与和提升销售转化率的关键要素。本书构建了系统的数字内容营销理论与知识框架体系，全书共分为十三章，既有对数字内容营销整体运作流程与技巧的分析，也有对品牌官网、电商、微博、微信、网络视频内容营销运作策略的具体分析，具有较强的理论性和实践指导性。
作者简介
廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，武汉大学珞珈青年学者，主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部，教材2部；参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《靠前新闻界》等学术刊物发表论文100余篇，其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013-2014年受教育部国家留学基金委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持国家社科基金后期资助项目、教育部《高校社科文库》全额出版资助项目、湖北省社科基金项目、湖北省教育厅人文社科项目等重量和省部级科研课题多项。曾获中国广告很好论文一等奖、湖北省社会科学很好成果二等奖、湖北省很好博士学位论文、武汉市社会科学很好成果奖、湖北新闻奖新闻论文（论著）奖二等奖等科研奖励。
目录
章 导论
节 数字内容营销的内涵
一、内容：营销之核心
二、数字媒体：营销之平台
三、数字内容营销：营销之趋势
第二节 数字内容营销的价值
一、数字化环境下的主动转型
二、一场深刻的观念革命
三、抢占用户的碎片化注意
第三节 数字内容营销的原则
一、生产有价值的内容，打造个体品牌
二、利用可触及的平台，优化渠道组合
三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群
第二章 数字内容营销的战略规划
节 数字内容营销的5C战略
一、Corporation（企业）
二、Consumer（消费者）
三、Content（内容）
四、Channel（渠道）
五、Communicaiton（传播）
第二节 数字内容营销战略规划的流程
一、了解服务的企业，制订营销目标
二、认识面对的消费者，选择内容基调
三、生产有价值的内容
四、选择最合适的发布平台
五、制订可评估的传播方案
第三章 数字内容营销的团队建设
节 组建数字内容营销的团队
一、Align（匹配）：共享目标
二、Assemble（召集）：组建团队
三、Action（行动）：确定职责
第二节 数字内容营销团队的协作
一、Collaborate（协作）
二、Communication（沟通）
三、Compromise（妥协）
第三节 外援VS内部培养
一、外援
二、内部培养
第四章 数字内容营销的目标用户
节 消费者数字内容信任度的影响因素
一、数字内容的真实性与价值性
二、数字内容的创意与表现形式
三、数字内容发布渠道的公信力
四、企业及其品牌的社会声誉度
五、用户固有观念、态度与偏好
第二节 数字内容营销目标用户的角色界定
一、数字内容目标用户的特点分析
二、数字内容目标用户的角色定位
第三节 数字内容营销目标用户的心理因素
一、新媒体用户的主流心理特征
二、数字内容目标用户的感性心理
三、数字内容目标用户的理性心理
第五章 数字内容营销的内容定位
节 数字内容营销内容定位的价值
一、数字内容营销内容定位的重要性
二、数字内容营销内容定位理论来源
第二节 数字内容营销内容定位的目标
一、打造行业数字内容首选平台
二、提升企业和品牌的专业声誉
三、增强差异化的核心竞争能力
四、促进产品销售与赢得用户口碑
第三节 数字内容营销内容定位的方法
一、数字内容的功能定位
二、数字内容的品质定位
三、数字内容的价格定位
四、数字内容的市场定位
五、数字内容的观念定位
六、数字内容的形象定位
第六章 数字内容营销的创作技巧
节 数字内容营销的内容风格
一、规则式的内容风格
二、感化式的内容风格
三、论证式的内容风格
第二节 数字内容营销的内容结构
一、总分式的内容结构
二、并列式的内容结构
三、对照式的内容结构
第三节 数字内容营销的写作技巧
一、简洁性
二、交互性
三、故事性
四、话题性
五、链接性
六、生动性
七、流行性
第七章 数字内容营销的渠道方案
节 数字营销渠道的类型与效果
一、线上数字营销渠道
二、线下数字营销渠道
第二节 数字内容营销渠道的选择策略
一、数字内容营销渠道优化的意义
二、数字内容营销渠道组合的选择策略
第八章 品牌官网的内容管理
节 品牌官网与数字内容营销
一、品牌官网的内涵
二、品牌官网的营销传播价值
第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析
一、品牌官网内容管理的策略
二、品牌官网内容管理的技巧
三、品牌官网内容管理案例分析
第九章 电商内容营销的运作
节 社交化电商平台兴起
一、社交化电商平台的界定与分类
二、社交化电商平台的特点和优势
第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区
一、社交化电商平台内容营销的界定及特点
二、社交化电商平台内容营销的误区
第三节 电商内容营销的策略与案例分析
一、社交化电商平台内容营销的策略
二、社交化电商平台内容营销案例分析
第十章 微博内容营销的运作
节 微博与微博内容营销
一、微博营销的重要性
二、微博内容营销的内涵与误区
第二节 微博内容营销的策略与案例分析
一、微博内容营销的策略
二、微博内容营销案例分析
第十一章 微信内容营销的运作
节 微信与微信内容营销
一、微信营销的重要性
二、微信内容营销的内涵与误区
第二节 微信内容营销的策略与案例分析
一、微信内容营销的策略
二、微信内容营销案例分析
第十二章 网络视频内容营销的运作
节 网络视频与数字内容营销
一、网络视频内容营销的重要性
二、网络视频内容营销的内涵与误区
第二节 网络视频内容营销的策略与案例分析
一、网络视频内容营销的策略
二、网络视频内容营销案例分析
第十三章 数字内容营销的效果评估
节 数字内容营销效果评估的意义
一、优化企业营销效果
二、及时调整营销方案
第二节 数字内容营销效果的评估指标
一、目标实现度
二、内容影响力
三、品牌热议度
四、销售转化率
第三节 数字内容营销效果的评估步骤
一、确定评价指标
二、选择度量方法
三、统计相关数据
四、制作评估报告
参考文献
后记
内容摘要
数字内容营销是数字媒体环境下营销传播理论与实践的重大变革，数字内容营销研究也是目前学界和业界全新的重要课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划和创作有价值的内容成为企业吸引用户关注、激发用户参与和提升销售转化率的关键要素。本书构建了系统的数字内容营销理论与知识框架体系，全书共分为十三章，既有对数字内容营销整体运作流程与技巧的分析，也有对品牌官网、电商、微博、微信、网络视频内容营销运作策略的具体分析，具有较强的理论性和实践指导性。
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