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作者江奇志
出版社北京大学出版社
ISBN9787301282656
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价79元
货号25106396
上书时间2024-10-28
《案例学——Photoshop商业广告设计》打破了传统的那种脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式,完全从“学以致用、经验总结”的角度出发,首先讲解了Photoshop商业广告设计的相关行业知识、设计美学基础、广告设计流程与规范等内容,然后精选了大量Photoshop在相关设计领域中的典型案例,系统、全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分为两篇,共11章。第1篇为设计知识篇(第1~3章),主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识,让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意;第2篇为设计实战篇(第4~11章),主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类(包括:LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计),剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程,让你不仅学会如何设计操作,还能清楚地知道设计理念与原由,从而真正、快速地掌握Photoshop商业广告设计的相关经验与实战技能。
《案例学——Photoshop商业广告设计》还配有一张超大容量、物超所值的教学视频及资源光盘,内容包括:①本书案例配套的教学视频;②赠送PS从入门到精通的教学视频;③相关设计笔刷、样式、动作、图案、特效滤镜资源;④本书案例同步的素材文件与结果文件;⑤PPT教学课件,方便教师教学使用;⑥高效人士效率倍增手册(电子书);⑦手机办公10招就够(电子书)
江奇志,设计师,具有丰富设计实战经验和一线教学经验,曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”,第六届ITAT大赛“优秀指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号。
目录
第1篇:设计知识篇
第1章?商业广告设计必知—入门基础知识
主题01:什么是商业广告设计
主题02:商业广告设计的作用
1.树立品牌
2.拓展知名度
3.新产品上市推广
4.传递公益宣传信息
主题03:商业广告设计的分类
1.LOGO设计
2.名片/卡证设计
3.宣传单/折页设计
4.画册/书刊设计
5.海报/招贴设计
6.包装设计
7.户外展示广告设计
8.界面/UI元素设计
主题04:商业广告设计内容要素
1.LOGO
2.公司名称
3.广告标题
4.广告正文
5.广告语
主题05:商业广告设计元素剖析
1.图形
2.色彩
3.文字
主题06:商业广告的创意方法
1.直接展示产品
2.突出广告重点
3.艺术化夸张
4.比拟借用
5.对比展示
6.取得情感共鸣
7.制造紧张气氛
8.浪漫、绮丽、梦幻
9.添加偶像效应
主题 07:商业广告的常规制作流程
1.前期调查工作
2.确定商业目标
3.确定设计理念
4.突出表达主题
5.确定设计内容
6.设计视觉元素
7.选择表现手法
8.选择平衡手法
9.制作画面出彩点
10.制作广告
学习小结
第2章?商业广告设计必学—平面构成和立体构成
主题01:点、线、面详解
1.点
2.线
3.面或形
4.点、线、面综合应用
主题02:平面设计的构成元素
1.形状
2.大小
3.色彩
4.肌理
5.位置
6.方向
主题03:平面设计的审美特征
1.秩序美
2.冲击力
3.商业价值
主题 04: 平面设计中的关系元素
1.框架的应用
2.骨骼的应用
3.重复的应用
主题05:立体构成基础知识
1.通过透视原理表现立体效果
2.通过明暗关系表现立体效果
3.通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果
4.通过阴影和重叠表现立体效果
5.通过大小和弯曲变化表现立体效果
6.通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果
7.通过矛盾空间表现立体效果
8.通过暧昧和渐变方式表现空间感
学习小结
第3章?商业广告设计必会—色彩、版式和文字
主题 01:色彩构成基础知识
1.影响物体色彩的因素
2.色彩的属性
3.色彩的分类
4.色彩的三要素
5.色彩搭配
6.色彩对比
7.色彩性格分析
主题 02:版式设计基本原理
1.什么是版式设计
2.版式设计的原则
3.版式设计的形式法则
4.版式的基本类型
5.版式设计流程
主题03:文字设计基本原理
1.什么是文字设计
2.印刷字体的特点
3.文字设计的创意方法
4.如何正确使用字体
5.文字设计的阅读习惯
6.文字排版注意事项
学习小结
第2篇:设计实战篇
第4章?实战应用—LOGO设计
行业知识链接
主题01:LOGO设计概念和原则
1.LOGO的概念
2.LOGO的设计原则
主题02:LOGO的创作流程
1.设计制作
2.修改反馈
3.*终定型
实战训练
案例01:婚礼LOGO设计
案例02:公司LOGO设计
案例03:店铺LOGO设计
案例04:商场LOGO设计
案例05:网站LOGO设计
学习小结
第5章?实战应用—名片/卡证设计
行业知识链接
主题01:名片/卡证的概念
1.名片/卡证的作用
2.名片/卡证的设计基础
主题02:名片/卡证的制作
1.确定印刷难度
2.名片/卡证的制作规范
实战训练
案例01:促销卡片设计
案例02:店铺名片设计
案例03:公司名片设计
案例04:个性名片设计
案例05:宣传名片设计
学习小结
第6章?实战应用—宣传单/折页设计
行业知识链接
主题01:宣传单/折页的概念
1.宣传单/折页的概念
2.宣传单/折页的主要作用
主题02:宣传单/折页的设计要点
1.宣传单/折页的宣传方式
2.宣传单/折页的设计要点
实战训练
案例01:宣传单页设计
案例02:二折页设计
案例03:三折页设计
学习小结
第7章?实战应用—画册/书籍设计
行业知识链接
主题01:画册设计的品牌作用
主题02:画册设计的基本原则
1.不要喧宾夺主
2.主题明确
3.突出重点
4.简洁明了
5.合乎逻辑
6.将创意文字化和视觉化
主题03:书籍装帧设计的概念
主题04:书籍装帧设计的内容
1.封面
2.环衬
3.扉页
4.目录
5.页码和书眉
实战训练
案例01:画册封面、封底设计
案例02:画册内页设计
案例03:书籍封面展开图设计
案例04:书籍立体效果图
学习小结
第8章?实战应用—海报/招贴设计
行业知识链接
主题01:海报/招贴的概念和作用
1.什么是海报/招贴
2.海报的作用
主题02:海报/招贴的设计思路
实战训练
案例01:宣传海报设计
案例02:音乐海报设计
案例03:公益海报设计
学习小结
第9章 实战应用—产品包装设计
行业知识链接
主题01:什么是包装设计
主题02:包装的分类
主题03:包装设计的创意方法
1.生命力
2.动感
3.体量感
实战训练
案例01:纸杯包装效果图
案例02:茶叶包装平面图
案例03:茶叶包装效果图
案例04:月饼包装平面图
案例05:月饼包装效果图
学习小结
第10章 实战应用—户外广告设计
行业知识链接
主题01:户外广告的特点和类别
主题02:户外广告的优势
1.效率高
2.视觉冲击力强
3.发布时段长
4.千人成本低
5.城市覆盖率高
主题03:户外广告的创意方式
1.表现形式的创新
2.选择表现内容
3.表现手法的创新
4.结合媒体合理应用
实战训练
案例01:灯箱户外广告设计
案例02:大型单立柱广告设计
案例03:楼宇广告设计
案例04:易拉宝广告设计
学习小结
第11章 实战应用—界面/UI元素设计
行业知识链接
主题01:界面/UI设计的作用
主题02:什么是游戏界面
主题03:游戏界面的类别
1.启动界面
2.主菜单界面
3.游戏操作界面
4.设置界面
主题04:什么是图标
主题05:图标的作用
主题06:什么是手机UI
主题07:手机UI设计的特点
1.简单易操作性
2.人性化
主题08:网页的基本元素
1.文字
2.图像和动画
3.声音和视频
4.表单
5.超链接
6.表格
7.其他元素
主题09:网页设计的基本要点
1.网页的整体风格
2.网页的色彩搭配
实战训练
案例01:游戏界面设计
案例02:图标设计
案例03:手机外观设计
案例04:手机界面设计
案例05:网页设计
学习小结
《案例学——Photoshop商业广告设计》打破了传统的那种脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式,完全从“学以致用、经验总结”的角度出发,首先讲解了Photoshop商业广告设计的相关行业知识、设计美学基础、广告设计流程与规范等内容,然后精选了大量Photoshop在相关设计领域中的典型案例,系统、全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分为两篇,共11章。第1篇为设计知识篇(第1~3章),主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识,让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意;第2篇为设计实战篇(第4~11章),主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类(包括:LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计),剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程,让你不仅学会如何设计操作,还能清楚地知道设计理念与原由,从而真正、快速地掌握Photoshop商业广告设计的相关经验与实战技能。
《案例学——Photoshop商业广告设计》还配有一张超大容量、物超所值的教学视频及资源光盘,内容包括:①本书案例配套的教学视频;②赠送PS从入门到精通的教学视频;③相关设计笔刷、样式、动作、图案、特效滤镜资源;④本书案例同步的素材文件与结果文件;⑤PPT教学课件,方便教师教学使用;⑥高效人士效率倍增手册(电子书);⑦手机办公10招就够(电子书)
江奇志,设计师,具有丰富设计实战经验和一线教学经验,曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”,第六届ITAT大赛“优秀指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号。
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