会展设计实战入门与提高 造型·创意·流程·案例

伴随着中国经济的高速发展，中国展览业的繁荣昌盛为会展设计提供了广阔的舞台，自2007年劳动和社会保障部发布第八批新职业以来，会展设计师正式作为一个新兴职业出现在社会上。每年除了展示设计专业毕业生，还有许多室内设计、产品设计、视觉传达设计等其他专业领域的设计师转行进入会展设计行业。然而，会展设计是一个项目周期短、实践性强、设计要求高、行业竞争大的行业。面对设计实战，刚踏出校门的毕业生或转行的设计师们往往会遇到许多意想不到的问题和挑战。
与课程作业不同，实战设计除了在美观性、实用性、安全性、经济性等方面更加专业以外，还有一个终极目的—“中标率”。面临激烈的行业竞争，如何提高“中标率”成为职业设计师关心的问题。而本书“量体裁衣”的创意策略以及展台造型设计的方法，正是基于这个问题而提出的。
目前有关会展设计的理论知识的书籍很多，知识体系也基本完善，因此本书侧重于从设计师视角和设计实战的角度出发，阐述设计师容易忽略和必须解决的问题，帮助设计师快速成长。本书第1章阐述会展设计与会展设计师的关系，着重讲述设计师成长中需要注意的一些问题；第2章讲述会展设计的外在、内在和场地三大要素，帮助读者建立对会展设计从宏观到细节上的认识；第3章重点讲述会展设计的空间造型设计的基本方法；第4章讲述对提高中标率有帮助的“量体裁衣”的创新策略和会展设计的流程。第5章列举了8个会展设计的实战设计案例并进行了深入的剖析，帮助读者加强对前四章内容的理解。这几个章节是层层递进的关系，相互之间有紧密的联系。第6章是笔者对会展可持续性设计发展方向的反思和观点。第7章是一套完整的设计提案画册，供读者参考。
本书是笔者会展设计职业成长过程中对失败和成功经验的总结与感悟，如果你是即将踏入职场或是陷入瓶颈的初级设计师，那么这本书就很有可能帮助到你。本书也可作为会展设计配套教材，供大专院校设计类专业以及会展设计爱好者参考学习。
非常感激陈思宇老师和廖宏欢老师在本书写作过程中给予的帮助和指导，另外浙江农林大学的陈哲琨、周文杰、范灵育、刘广润等同学做了许多辅助工作；还有舒憬涛、陈鹏、叶雯丽、徐秀平、吴子归、程凌强、李凌云、占伟峰、黄维舟等同学提供了部分图例，在此一并向你们表示诚挚的谢意！
本书内容基于作者自身工作和教学经验凝结而成，设计水平和理论水平有限，书中难免存在不足之处，还望广大读者批评指正。

浙江农林大学　王军 　
2021年5月

本书从设计实战的角度出发，阐释了会展设计师的任务和角色，提出了设计师首先应从参展方的角度出发思考设计问题——即“量体裁衣”的会展设计思想，进而总结出提高设计质量，增加参展方满意度，切实提高方案中标率的创意策略和方法，并进一步通过对多个实战成功案例的详细剖析来进行阐释和说明。本书适用于高等院校设计专业师生、初入会展设计行业的设计师以广大会展设计爱好者学习参考。

第1章　会展设计与会展设计师　 001
1.1　会展与会展展示设计 001
1.1.1　会展设计的概念与本质 001
1.1.2　会展设计的重要性 004
1.2　会展设计师及其角色 006
1.2.1　会展设计师 006
1.2.2　会展设计师的角色 006
1.3　影响会展设计师中标率的几个因素 008
1.3.1　设计方案的价格在参展商的预算之内 008
1.3.2　设计创意契合参展商的意图 008
1.3.3　设计方案的独特性和美观度 008
1.3.4　经验丰富的业务员的能力加成 009
1.4　会展设计师如何走向成熟 009
1.4.1　从思维方法方面 009
1.4.2　从合作交流方面 010
1.4.3　从技术能力方面 011
1.4.4　从工作习惯方面 011

第2章　会展展台设计的要素　 013
2.1　展台设计的外在空间形态要素 014
2.1.1　空间造型 014
2.1.2　色彩搭配 014
2.1.3　展示画面 017
2.1.4　灯光照明 018
2.1.5　材料质感 021
2.1.6　多媒体技术 023
2.2　展台设计的内在功能要素 023
2.2.1　功能区域规划设计 023
2.2.2　人流动线设计 024
2.2.3　展品陈列设计 024
2.2.4　人机尺度 024
2.3　展台设计的场地要素 026
2.3.1　标准展位与光地 027
2.3.2　展位位置 029
2.3.3　展位尺寸 029
2.3.4　展位的开口类型 030

第3章　会展展台造型设计　 034
3.1　二维平面图形转三维空间形态 034
3.1.1　简单平面几何形转三维空间形态 035
3.1.2　太极图形转空间形态 037
3.1.3　复杂图形转空间形态 041
3.2　展示设计三维空间创意设计 046
3.2.1　造型元素—点、线、面 046
3.2.2　形式美法则在展台中的运用 051
3.2.3　展台空间元素特殊造型的方法 053

第4章　会展展台设计创意策略与设计流程　 057
4.1　“量体裁衣”—展台设计创意表现的宗旨 057
4.2　面向客户的展台设计创意策略 058
4.2.1　提炼代表性视觉特征符号 059
4.2.2　提炼代表性产品的形态或项目特征 060
4.2.3　体现企业属性或发展规划 061
4.2.4　体现美好的祝愿和寓意 062
4.2.5　提炼地域代表性人文景观或建筑特征 063
4.3　展台设计的流程 064
4.3.1　接受项目，搜集资料 064
4.3.2　分析研究，找准方向 064
4.3.3　展台主体空间设计 065
4.3.4　展示道具设计 065
4.3.5　细节调整，整体优化 065
4.3.6　渲染出图，后期处理 065
4.3.7　投标画册或展板设计 066
4.3.8　绘制施工图，交付施工 066

第5章　会展展台设计案例分析　 075
5.1　成都平原药业展台设计 075
5.1.1　设计背景 075
5.1.2　资料收集 076
5.1.3　设计分析 076
5.1.4　设计方向 076
5.1.5　创意元素提炼 076
5.1.6　设计方案展示与说明 077
5.1.7　设计后记 080
5.1.8　经验得失 080
5.2　瑞升·南辰景秀房产展台设计 080
5.2.1　设计背景 080
5.2.2　资料收集 080
5.2.3　设计分析 081
5.2.4　设计方向 081
5.2.5　创意元素提炼 081
5.2.6　设计方案展示与说明 081
5.2.7　设计后记 083
5.2.8　经验得失 083
5.3　成都盛世草堂楼盘展台设计 083
5.3.1　设计背景 083
5.3.2　资料收集 084
5.3.3　设计分析 084
5.3.4　设计方向 084
5.3.5　创意元素提取 085
5.3.6　设计方案展示与说明 085
5.3.7　方案后记 087
5.3.8　经验得失 088
5.4　贵州黔南州展台设计 088
5.4.1　设计背景 088
5.4.2　资料收集 088
5.4.3　设计分析 089
5.4.4　设计方向 089
5.4.5　创意元素提炼 089
5.4.6　设计方案展示与说明 089
5.4.7　设计后记 092
5.4.8　经验得失 093
5.5　宁波凯达橡塑工艺有限公司展台设计 093
5.5.1　设计背景 093
5.5.2　资料收集 093
5.5.3　设计分析 093
5.5.4　设计方向 094
5.5.5　创意元素提炼 094
5.5.6　设计方案展示与说明 095
5.5.7　设计后记 098
5.5.8　经验得失 098
5.6　熊猫城展台设计 098
5.6.1　设计背景 098
5.6.2　资料收集 098
5.6.3　设计分析 099
5.6.4　设计方向 099
5.6.5　创意元素提炼 099
5.6.6　设计方案展示与说明 100
5.6.7　设计后记 103
5.6.8　经验得失 103
5.7　金堂县住博会展台设计 103
5.7.1　设计背景与简介 103
5.7.2　资料收集 103
5.7.3　设计分析 104
5.7.4　设计方向 104
5.7.5　创意元素提炼 104
5.7.6　设计方案展示与说明 105
5.7.7　设计后记 109
5.7.8　经验得失 109
5.8　成都文博会贵州省文化厅展台设计 109
5.8.1　项目背景 109
5.8.2　资料收集 109
5.8.3　设计分析 110
5.8.4　设计方向 110
5.8.5　创意元素提取 110
5.8.6　方案设计 111
5.8.7　设计后记 116
5.8.8　经验教训 116

第6章　特装展台的可持续性设计——模块化定制设计　 117
6.1　特装展台模块化定制设计的必要性 117
6.2　特装展台模块化定制设计 118
6.2.1　特装展台模块化定制设计的概念 118
6.2.2　展示模块的特点 118
6.2.3　定制展示模块与标准化组合式展具的比较 119
6.3　特装展示设计定制模块的种类及表现方法 119
6.3.1　骨骼框架模块 120
6.3.2　主体形态模块 120
6.3.3　平面信息模块 120
6.3.4　展示道具模块 121
6.3.5　立体LOGO及文字模块 121
6.3.6　电器及多媒体模块 121
6.4　模块的基本表现方式 121
6.5　特装展台模块化定制设计的原则 122
6.6　特装展台模块化定制设计案例 122
6.6.1　定制化模块单元设计 122
6.6.2　展台定制化模块设计的组合变化 124

第7章　展台投标画册案例赏析　 126

后记　 144

本书从设计实战的角度出发，阐释了会展设计师的任务和角色，提出了设计师首先应从参展方的角度出发思考设计问题——即“量体裁衣”的会展设计思想，进而总结出提高设计质量，增加参展方满意度，切实提高方案中标率的创意策略和方法，并进一步通过对多个实战成功案例的详细剖析来进行阐释和说明。本书适用于高等院校设计专业师生、初入会展设计行业的设计师以广大会展设计爱好者学习参考。

1、本书从设计实战的角度出发，阐释了会展设计师的任务和角色，提出了设计师首先应从参展方的角度出发思考设计问题——即“量体裁衣”的会展设计思想。 
2、本书总结了提高设计质量、增加参展方满意度、切实提高方案中标率的创意策略和方法。 
3、本书通过对多个实战成功案例的详细剖析来进行阐释和说明。案例选取典型，有启发性和借鉴价值。