直播时代

《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点：
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。

序言
让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿 华 IX
打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言 直播经济是什么 001
部分 各地样本调研
章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024
九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034 
知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046 
第二章 广州：传统商贸中心走进视频时代 056 
十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌 058 
快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来 068 
化妆品企业韩后：2021 年将全力做直播电商 076 
环亚总裁吴知情：直播很好，要赶紧去做 082 
第三章 临沂：快手之城 087 
临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示 089 
快手头部主播徐小米是如何炼成的 105 
第四章 武汉：崛起的快反工厂集群 125 
武汉崛起：当中国的快反能力遇上直播电商 126 
湖北单件流模式的起源 137
第二部分 各行业样本调研
第五章 直播 农产品 142 
陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索 143 
直播带货正规军的经验总结：供应链是核心能力 153 
以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施 160 
农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
第六章 直播 教育 175 
园丁汇：用快手直播做教育闭环 176 
让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192 
第七章 直播 珠宝 198 
广东四会：玉石珠宝的不夜城 199 
万兴隆直播基地：线上与线下的融合 210
第三部分 快手生态（上）基础设施快速更新
第八章 搭好平台基础设施 222 
快手电商是什么 / 笑古 223 
小店通：给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239 
让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249 
第九章 新机构、新模式 256 
遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心 257 
魔筷创始人小飞：我们重视供应链能力 268 
卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链 277 
星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变 286
第四部分 快手生态（下）品牌崛起
第十章 长出快品牌 296 
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297 
春之唤：义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305 
第十一章 老品牌的新市场 313 
新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314 
江淮汽车：全员直播，领跑车市增长率 326 
童装品牌巴拉巴拉：2020 年直播成绩与下一步打算 338
第五部分 新基建、内循环
第十二章 消费升级与就业创造 352 
直播带动临沂就业情况初探 353 
谁在 3 500 公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈 359 
第十三章 直播 扶贫 367 
四川阿坝甘家沟书记的直播扶贫路径 368 
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399 
后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407 
附 录 413 
术语索引 417

《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点：
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。

2016 年底，宿华提出，视频是新时代的文本，视频会改变一切。 4年后回看，这个洞察是前的。 
 视频是一种信息的载体。2015 年后，随着智能手机和 4G（第四代移动通信技术）的普及，上网门槛大降，整个社会进入了视频时代。 视频时代的数据量比过去呈指数级增加，推动了人工智能技术的发展。 过去，文字和图片是主要的信息载体。2015 年后，围绕视频的基础设施逐渐成熟了。 
 文字是人类发明的传递信息的编码，是间接的沟通方式，人们需要经过培训（识字）才能使用。与文字相比，视频在传递信息方面优势明显：更加生动鲜活，且没有学习门槛。
 媒介是人的延伸，用来传递信息和能量。媒介是相互竞争的，一种媒介要战胜别的媒介，被人采用，一定是在传递信息和能量方面有独到之处。
 今天，我们的生活已经离不开视频。快手日活跃用户已经超过 3亿， 微信视频通话几乎天天被使用。在接下来的世界，数字化的信息量会不断呈指数级增加，大部分会以视频形式呈现。
 我们 2020 年初出版的《被看见的力量——快手是什么》，其实也可以称为“被数字化的力量”。视频对数字世界的贡献在于，把世界上一切可以用眼睛看到的事物都数字化了，这个能力是以前的媒介所没有的。
 视频沟通更自然，因而能够取代文字成为日常异地沟通的主流，这个不难理解。但视频会改变一切做何解释？为什么生活、商业乃至各行各业都会被视频时代改造？
 这涉及对世界本质的理解。从经济的层面看，世界由一个个交易构成，交易由信息和实物交付两部分构成。信息层面的效率得到巨大提升，会极大降低交易成本，让交易得以在更大的范围内发生，获得更好的回报。自然而然，所有交易会采用新的信息技术，从而改变整个世界。
 所有机构其实都是运输信息和实体（比特和原子）的工具。信息层面变了，所有机构也会变，就有了新物种的诞生。历史上这样的事一再发生。