从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑

什么是内容
这本书的书名叫《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》， 看起来包含的内容很多。
我认为内容主要包含两类， 即知识点和观点。
知识点： 比如明朝的个皇帝是谁， 太平天国是什么时候出现的， 英语的２６ 个字母分别是什么等。
观点： 比如我们如何去看待一件事， 一篇文章传递的价值， 一条视频表达的态度等。
二者的区别是前者答案且分对错， 后者不，但只有你的切入点足够深刻、特别， 才能激起用户的关注、认同和转发。
谈起观点， 我想起台湾著名作家刘墉讲过的一个画龙舟的故事。
有一次他在教一帮小朋友画画， 因为快到端午节了，台湾那边的习俗就是吃粽子、赛龙舟， 那天他就布置了一个作业， 作业是画龙舟。
第二天， 孩子们纷纷带来了自己的作品， 他待在一个房间里， 慢慢看着这些孩子的作品。他发现有人用水彩， 有人用碳粉， 有人用水墨， 龙舟大大小小， 上面的人形态各异， 有的水平面高有的水平面低， 有人画了船桨有人没画， 无非就是这些细节上的差异， 基本大同小异。
直到他看到了一幅画， 眼睛一下就亮了。那幅画画了一只冲他而来的龙舟， 这是一只正面的龙舟， 窄窄的船身，又画了两个正在挥桨的人和后面弯弯的船尾巴。近处是龙舟和白浪， 远处水天一线。
说实话， 他感到非常惊讶， 这幅画能放弃一般人从侧面看龙舟的方法， 而大胆地从正面进行构图。无论他的技术、构图、色彩如何， 只论这个角度他就是冠军了。因为他和其他的孩子完全不一样。
因为在艺术的表现上， 技巧是 容易学的， 色彩、构图等都可以进行练习， 真正难的反而是观点。
刘墉说： 观点就像画“龙舟竞渡”， 你可以把自己想象成观众， 画由岸上看到的场面； 也可以想象自己在龙舟上， 画船上的景象； 你甚至可以让自己像是一只鸟， 飞到天空， 从上往下看， 看到一条条船， 像是长长的小鱼， 在水面破浪前进， 四周则是一个个圆圆的“观众的头”。
其他画龙舟的孩子是没看到龙舟的这些面吗？ 其实不是的， 他们看到了， 只是他们的思维， 他们所接受的毫无创新的教育， 把他们的想法掰正了， 从而变成一个平庸的
内容生产者。
这本书只解决一件事： 教会你用标准化的生产模式生产非标品。
什么是非标品， 独特的观点就是非标品， 爆款就是非标品。
为什么要在开头先写几段底层逻辑？
坦白说， 在写这本书之前， 我想了很久这本书的结构应该是什么， 我想过要不要按照常规的写法， 先告诉你内容是什么， 内容行业多有前景， 然后再告诉你内容行业从业者需要做的工作有哪些， 但后来我放弃了。
因为比起告诉你答案， 我更愿意跟你分享我为什么得出这个答案。
我每次去听别人分享， 相对于具体的方法， 我更想知道他们是如何总结出这个方法的， 他们的底层逻辑是什么，这个底层逻辑能不能产生新的方法。我从来不学表面的东西， 因为迟早都会过时， 我更愿意去关注本质， 因为本质永远不过时， 底层逻辑永远不会蒙尘。
所以我把底层逻辑的内容放在正文开头去讲， 底层逻辑是无论你做什么形式的媒体、什么形式的内容， 都可以贯彻使用的东西。

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？
公众号火完， 头条火， 头条火完， 、 、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白

《一站到底》冠军， C 独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

自序　９０％的弯路其实不必走
前言　什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２
第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８
一、如何完成初稿　… ００９
二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０
三、提高画线率　… ０１１
四、关于结尾有个例子　… ０１３
第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５
第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９
第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３
二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５
三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６
四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７
第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１
第2 章 
第1 节　3 个维度做好定位　… ０４３
一、昵称　… ０４３
二、简介　… ０４４
三、内容垂直　… ０４６
第2 节　2 个绝招增加流量　… ０５１
一、蹭流量　… ０５１
二、押热搜　… ０５９
第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２
一、选题　… ０６４
二、内容　… ０６６
三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９
第3 章 
第1 节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８
开头模板1：问句式　… ０７９
开头模板2：对话式　… ０８２
开头模板3：点名式　… ０８４
开头模板4：自我剖析式　… ０８６
开头模板5：回扣标题式　… ０８８
开头模板6：名句式　… ０９０
开头模板7：用户留言式　… ０９２
开头模板8：时事热点式　… ０９４
第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６
结构模板1：1 个观点 N 个事例　… ０９７
结构模板2：总论点 分论点　… ０９９
结构模板3：1 个观点 N 个角度　… １０１
结构模板4：1 个观点 同一个人的多个事迹　… １０３
第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７
结尾套路1：概括式　… １０８
结尾套路2：点名式　… １１１
结尾套路3：名句式　… １１３
结尾套路4：排比句式　… １１４
第4 节　4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８
4 步搞定故事　… １１９
3 点完善故事　… １２２
2 招引爆故事　… １２４
第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７
金句模板1：1221 句式　… １２９
金句模板2：1213 句式　… １３４
金句模板3：拆字法　… １３７
金句模板4：搜词法　… １３９
金句模板5：具象法　… １４０
金句模板6：否定法　… １４２
金句模板7：押韵　… １４４
第4 章 小红书
第1 节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样　… １６０
一、为什么要定位　… １６０
二、如何定位　… １６１
三、号设化运营　… １６３
第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６
核心一：先找词，再模仿　… １６６
核心二：必火选题模式　… １６８
第3 节　爆款笔记的创作　… １７２
一、封面图　… １７３
二、标题　… １７７
三、正文　… １８３
第4 节　爆款笔记的种草　… １８８
一、选题　… １８９
二、占词　… １９２
第5 章 短视频
第1 节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８
误区1：自嗨　… １９８
误区2：不够专一　… ２００
误区3：没有特点　… ２０１
误区4：没有梗　… ２０２
第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４
一、年龄反差法　… ２０４
二、性别反差法　… ２０５
三、场景切换法　… ２０６
四、典故定位法　… ２０７
五、影视剧定位法　… ２０８
第3 节　选题：爆款的十大元素 四大选题法　… ２０９
一、选题的重要性　… ２０９
二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０
三、热点日历选题法　… ２１５
四、高赞视频选题法　… ２１７
五、高赞图文选题法　… ２１９
六、高赞 选题法　… ２２１
第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４
一、构建人设的方法　… ２２５
二、昵称　… ２２８
三、头像　… ２２９
四、简介　… ２３０
五、视频封面　… ２３１
第5 节　内容结构：黄金3 秒开头 2 ～5 个爆点 白金
结尾　… ２３３
一、黄金3 秒　… ２３３
二、2 ～5 个爆点　… ２３４
三、白金结尾　… ２３５
第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１
一、标题的重要性　… ２４１
二、疑问法　… ２４４
三、数字法　… ２４４
四、热词法　… ２４５
五、俗语法　… ２４６
六、设问法　… ２４６
七、电影台词法　… ２４８
八、好奇法　… ２４９
九、对比法　… ２５０
第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２
一、如何运用留言区　… ２５２
二、给他人 　… ２５４
三、给自己 　… ２５５
第6 章 爆款H5
一、两个案例　… ２５８
二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０
第7 章 App
第1 节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通　… ２６５
第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？
公众号火完， 头条火， 头条火完， 、 、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白

《一站到底》冠军， C 独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。