零基础学视觉设计

今天，平面视觉设计与现代广告已经融入人们的衣食住行当中，充当着越来越重要的角色。现代广告媒介的变革与发展，使平面视觉设计从平面与物质中解放出来，平面视觉设计早已超出了平面的范畴，向更为纵深的现代科技领域寻求发展。

本书紧跟平面视觉设计的发展趋势，向读者详细介绍了现代平面视觉设计的相关知识，通过基础理论知识讲解与案例分析和实战操作相结合的方式，使读者在理解平面视觉设计基础上能够设计制作出各种不同的商业平面设计作品，真正做到学以致用。

本书内容

本书共分为6章，采用基础知识与案例制作相结合的方式，细致地对平面视觉设计知识进行深入讲解，帮助读者在了解理论知识的同时将这些知识合理运用于实际的商业作品设计中，帮助读者完成从基础知识的理解到操作方法与技巧的掌握。

第1章平面视觉设计概述，介绍有关平面视觉设计的相关知识，包括平面视觉设计的范畴、常用术语、常用软件等内容，并且还介绍了图像基础和平面设计师的相关知识，使读者对平面视觉设计有更深入的了解和认识。

第2章宣传广告设计，介绍有关宣传广告和DM广告的相关知识，包括设计要素、设计原则、表现形式等内容，并通过不同类型宣传广告案例的制作讲解，使读者掌握各种类型宣传广告的设计方法和技巧。

第3章海报与户外广告设计，介绍有关海报与户外广告设计的相关知识，包括海报的功能、特点和创意方法，以及户外广告的形式、设计流程、构成要素和设计要点等内容，使读者理解并能够设计出更好的海报和户外广告作品。

第4章书籍装帧设计，介绍有关书籍装帧设计的相关知识，并通过书籍装帧案例的制作，使读者掌握书籍装帧的设计制作方法，拓展读者在书籍装帧设计制作方面的思路。

第5章包装设计，介绍有关包装设计的相关知识，包括包装的分类、包装设计的基本流程、包装设计的功能、包装设计的创意思维与表现技巧等内容，使读者能够设计出更精美的商品包装。

第6章折页、画册设计，介绍有关折页和宣传画册的相关知识，并通过折页和宣传画册案例的制作，拓展读者在折页和宣传画册设计方面的思路，使读者能够设计出更精美的折页和宣传画册作品。

本书特点

本书通俗易懂、内容丰富、版式新颖、实用性很强，几乎涵盖了平面视觉设计的各方面知识。从平面视觉设计的基础、宣传广告设计、海报与户外广告设计、书籍装帧设计、包装设计和折页与宣传画册设计等方面，系统阐述了平面视觉设计的创意和实现方法，同时通过案例的制作练习，能够让读者学以致用。

本书主要针对设计专业学生和设计从业人员，通过学习平面视觉设计的基础理论，并且掌握平面视觉设计制作的方法，从而能够设计制作出更加出色的平面设计作品。

为了拓宽读者的学习渠道，增强读者的学习兴趣，本书“实战”栏目配有对应二维码微视频和素材。可以扫描左方二维码获取本书PPT课件，方便老师轻松教学。

在人们的日常生活中，视觉设计无处不在。当我们拿起一零基础学视觉设计，或者阅读一张报纸；当我们去商场购物看到满街的店家招牌和商品广告；当我们打开电视机或者走进电影院、剧场，无不被眼花缭乱的视觉设计所吸引，引起我们的兴趣，激发我们的阅读欲望、购买欲望或观赏欲望，而这种种欲望都与这些视觉的设计表现方法有着直接的关系。 零基础学视觉设计是一本平面视觉设计实用教程，以通俗易懂的讲解、精美的案例制作介绍平面视觉设计领域的理论知识和设计表现技巧，结合案例的设计制作练习，让读者易学易用，快速掌握平面视觉设计的理论知识和操作方法。 零基础学视觉设计共分为6章，循序渐进地讲解了平面视觉设计基础、宣传广告设计、海报与户外广告设计、书籍装帧设计、包装设计与折页画册设计，并且通过平面视觉设计案例的制作讲解，使读者能够轻松掌握平面视觉设计的制作方法和技巧，全面提升读者的平面视觉设计水平，真正达到学以致用的目的。 零基础学视觉设计内容丰富、结构严谨，图文并茂，另外，零基础学视觉设计还为读者提供了所有案例的素材、微视频和PPT课件，方便读者借鉴和使用，读者可扫描前言和书中的二维码获取。 《零基础学视觉设计》适合正准备学习或者正在学习平面设计的初、中级读者，也可以作为各类在职设计人员实际设计工作中的理想参考用书，还可供大中专院校和社会培训机构的师生学习和使用。

赵一帆，北京工业大学新媒体专业，熟悉PS、AI、PR等软件，对平面设计视觉传达有独特的见解。有丰富的平面设计经验。

第1章  平面视觉设计概述

1.1  了解平面视觉设计

1.1.1  什么是平面视觉设计

1.1.2  平面视觉设计的范畴

1.1.3  平面视觉设计的常用术语

1.1.4  平面视觉设计的构思技巧

1.2  平面视觉设计的常用软件

1.2.1  Photoshop

1.2.2  Illustrator

1.2.3  InDesign

1.2.4  CorelDRAW

1.3  了解图像格式与分辨率

1.3.1  位图与矢量图

1.3.2  常见图像格式

1.3.3  关于分辨率

1.4  平面设计师的要求与岗位

1.4.1  平面设计师的要求

1.4.2  平面设计岗位的分类

1.4.3  平面设计岗位的要求

1.4.4  平面设计岗位的工作内容

1.5  本章小结

第2章  宣传广告设计

2.1  宣传广告设计概述

2.1.1  宣传广告的分类

2.1.2  宣传广告的要素

2.1.3  广告的常用创意方法

2.2  宣传广告的设计要点与原则

2.2.1  宣传广告的设计要点

2.2.2  宣传广告的设计原则

2.2.3  设计通信宣传广告

2.3  了解DM广告

2.3.1  什么是DM广告

2.3.2  DM广告的类型

2.3.3  DM广告的设计要求

2.3.4  DM广告的优势与不足

2.3.5  DM广告的设计流程

2.4  DM广告的设计特点

2.4.1  DM广告的作用

2.4.2  DM广告的表现形式

2.4.3  DM广告的构成要素

2.4.4  DM广告的构图方式

2.4.5  DM广告的视觉流程

2.4.6  设计楼盘宣传DM广告

2.5  举一反三——设计产品宣传广告

2.6  本章小结

……

第3章  海报与户外广告设计

第4章  书籍装帧设计

第5章  包装设计

第6章  折页、画册设计

在人们的日常生活中，视觉设计无处不在。当我们拿起一零基础学视觉设计，或者阅读一张报纸；当我们去商场购物看到满街的店家招牌和商品广告；当我们打开电视机或者走进电影院、剧场，无不被眼花缭乱的视觉设计所吸引，引起我们的兴趣，激发我们的阅读欲望、购买欲望或观赏欲望，而这种种欲望都与这些视觉的设计表现方法有着直接的关系。 零基础学视觉设计是一本平面视觉设计实用教程，以通俗易懂的讲解、精美的案例制作介绍平面视觉设计领域的理论知识和设计表现技巧，结合案例的设计制作练习，让读者易学易用，快速掌握平面视觉设计的理论知识和操作方法。 零基础学视觉设计共分为6章，循序渐进地讲解了平面视觉设计基础、宣传广告设计、海报与户外广告设计、书籍装帧设计、包装设计与折页画册设计，并且通过平面视觉设计案例的制作讲解，使读者能够轻松掌握平面视觉设计的制作方法和技巧，全面提升读者的平面视觉设计水平，真正达到学以致用的目的。 零基础学视觉设计内容丰富、结构严谨，图文并茂，另外，零基础学视觉设计还为读者提供了所有案例的素材、微视频和PPT课件，方便读者借鉴和使用，读者可扫描前言和书中的二维码获取。 《零基础学视觉设计》适合正准备学习或者正在学习平面设计的初、中级读者，也可以作为各类在职设计人员实际设计工作中的理想参考用书，还可供大中专院校和社会培训机构的师生学习和使用。

赵一帆，北京工业大学新媒体专业，熟悉PS、AI、PR等软件，对平面设计视觉传达有独特的见解。有丰富的平面设计经验。