奥格威谈广告 数字时代的广告奥秘

永远在线的鞭策与学习

 WPP

“翻译”结下不解之缘。

 Miles Young

“

 “一定要修改，但是有时候修改比翻译更难。”（继续娓娓道 来，开始流露同情之意）    “杨名皓先生的事，我一定要帮忙。不过，原书有多厚？（讲义气的我 

 “我看还好啦，应该不太厚。”（熟悉 

TB 

“天塌下来也知道怎么挡的‘智慧奴隶’”。 与我有着长达 

“我们”更能洞察相关的人文艺术、历史背景与市场趋势。他知书达理，广结善缘，出差工作之余，从来不需要当地办公室安排任何娱乐行程。据我多年观察，他总有非业界的朋友圈和聚会活动，与人互动的 “在地化”指数独占鳌头，和一般跨国公司大老板的行径截然不同。但是，对所有专业领域的公务项目，包括大型会议（事必躬亲）、客户业务（全力以赴）、论坛活动（巨细靡遗）、演讲文稿（一改再改）等，他的高标准需求和超完美的要求，使凡是有缘与之共事者，莫不是厉兵秣马，严阵以待。举例而言，奥美在中国举办的思维论坛，只要有中英文同步翻译而杨名皓先生也参加，他一定拿起耳机，亲自聆听现场的口译，然后对身为主办方的我正色直言，哪位可以，哪位不到位，必须更换。魔鬼都在细节里，一丝不苟，永不妥协。

“好吃的地道餐厅”。幸好，如前所言， 我们不需要经常劳师动众，一般通则是：午餐水饺打发，晚餐自行解决。（简 单生活，值得给他一个赞，对吧？）值得一提的是，有一年，广为人知的亚太地区专业杂志 

“

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 “永远在线的鞭策与学习”是我从作者数十年如一日的所作所为中萃取的心得，在此与读者共勉！

电视会死吗？

传统媒体与新媒体的命门在哪里？

点击率高，为何转化率低？

“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？

如何抢占用户的关注？

什么是好的创意，什么是好的营销？

如何才能把品牌的故事讲好？

当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？

……

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杨名皓（），英国人，世纪年代初进入奥美，帮助进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

推荐序

译者序

自序

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“和”的时代 

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•尼森霍尔茨 

•帕姆—詹森 

•波特 

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电视会死吗？

传统媒体与新媒体的命门在哪里？

点击率高，为何转化率低？

“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？

如何抢占用户的关注？

什么是好的创意，什么是好的营销？

如何才能把品牌的故事讲好？

当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？

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杨名皓（），英国人，世纪年代初进入奥美，帮助进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

全渠道

以下讲一讲如何做，以及如何做得尽善尽美。

“无尽货架” 的概念，把线下顾客转到线上，让顾客能够在线上浏览实体店没有的商品。同时，当推出新款运动鞋时，其手机应用程序的用户会收到定制提醒， 让他们可以研究不同款式，之后网上预订、线下取货。重要的是，这不是偶尔为之的临时性安排，阿迪达斯正在把全球门店整合到其行情看涨 的全渠道模式——“一切皆有可能”。

“社交商务”）为人们提供了一个特别灵敏的入口，以满足人们的购物心理。正如消费者心理学家保罗 • 马斯登（

 Magazine Luiza 

 “筒仓”应该来日无多。尽管如此，根据我的经验，它们依然出乎意料地尚未消失。 有个品牌就打破了这一壁垒，它把这个目标作为其必达使命—— 这就是好奇。你可知美国有多少纸尿裤是通过线上零售卖出的吗？根据 

“情感”，而且理由再正当不过。毕竟，电商就是高效的市场运作。但我相信，情感是全时电商的一大要素。

 Motista 

” 商务“是什么”很容易定义，但“为什么”就涉及情感了：那种归属感有时也是一种逃离或放纵，或者如马吉德所言，是家庭感的强化作用。 

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“很高”。 在奢侈品零售上，一个令人满意的实体店的顾客年人均花费为 

“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。

——宋秩铭  奥美集团大中华区董事长，

看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。

——庄淑芬  奥美集团大中华区副董事长 ，

IBM

——周忆 

“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。

——韩志杰 腾讯视频市场部总经理