造个小程序 与微信一起干件正经事儿

张小龙都去做了，你还在问到底行不行？2016年年底，我决定把团队的未来压在小程序这个赛道上，在今天看来，这是一个还算正确的选择。作为小程序早的一批开发者，我们有过“群应用”用户暴增的亢奋，也有过“玩社群”毫无征兆被封后的无助，参与了小程序的野蛮生长，目睹了小程序的跌宕起伏，也见证了小程序平台治理的完善。

   2017年年初，小程序在万众瞩目中发布，一周后又在热捧中急转遇冷。在很多人对小程序提出质疑时，群应用名片小程序却逆势上涨，在2017年2、3月份用户数及访问量全网排名。之后有很多了解群应用和关注小程序的朋友找我交流，归纳起来大家关心的问题是：

    小程序是否值得去做？小程序生态上如何选择创业方向？小程序生态的流量红利如何获取？在交流中我发现大家都很焦虑，不知道把产品与服务寄生于微信下会有怎样的不确定性，又不想错过微信这样个超级平台所蕴含的机会。

    这一年，不仅小程序生态的创业者们焦虑，微信小程序团队也度过了许多个不眠之夜。小程序遭遇断崖式下滑后，微信也做了很多努力，比如，小程序成了微信公开课的主角；微信频繁地释放小程序新的入口及线上、线下能力;微信不断开放全渠道宣传新能力，并推送给用户。2017年3~7月，对于小程序开发者而言几乎“夜夜有惊喜”。小程序释放出的能力越来越多，微信官方提供的开发、运营工具越来强大，小程序上下游开发者生态逐渐繁荣。微信 6.6.1 版本推出的“跳一跳”小游戏全面引爆了小程序，这也让小程序“触手可及，用完即走”的产品理念被越来越多的人接受与认同。

    如今，每个领域都已有非常棒的标杆类小程序应用，投资人开始重点关注这个方向。而早期参与者都获得了一定的先发优势。参与小程序首发的“小睡眠”走红后瞬速推出了小睡眠App，多次被苹果及各大安卓市场推荐；“群应用”从个人名片切入，形成了以群应用、小名片、小官网为主体的商务社交小程序矩阵；“包你说”的语音口令红包不仅获得了海量的用户，分流了微信红包现金流，而且还获得了巨大收入；“拼多多”通过小程序的社交裂变一跃成为淘宝、之后的第三大电商平台；“头脑王者”掀起了全民答题的热潮，模糊了小程序与小游戏的边界。

    也有不少朋友问，2017年已经上线了58万个小程序了，现在进入是不是太晚了。我认为2017年只是小程序市场的热身，2018年才是起点，个人计算机、移动互联网中的大部分产品形态及商业模式都会在小程序中重现。对于创业者而言，小程序是精益创业的实践。按你设想的应用场景与用户痛点，用几天时间快速做出MVP(小价值产品)并转发到微信群中就可以开始种子用户验证，根据用户数据及用户反馈进行快速迭代和更大范围的推广与验证。2018年会有更多的资深的互联网创业者和专业投资机构入场，会有越来越多好的小程序产品出现在我们的视野中，工具、社群、电商、企业服务等领域的小程序将进入充分竞争状态。

    我认为小程序是微信伟大的构想与探索，有不少朋友认为我们对小程序过于狂热，他们认为小程序并没有那么神奇，不过是介于App和H5之间的一种产物。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个开发者眼中都有自己对小程序的认知，与不同的人碰撞各自的观察、思考与探索是一件非常有意义的事。感谢腾讯的开放，感谢张小龙，感谢微信小程序团队望各位专家与读者指正。

《造个小程序：与微信一起干件正经事儿》分为基础篇、开发篇和案例篇三部分。基础篇向读者介绍了微信小程序的现状，包括小程序的认知和发展历程，小游戏会给小程序发展前景带来哪些改变，小程序应用现状，小程序发展前景，小程序生态中有哪些创业机会等；开发篇主要向读者介绍关于微信小程序的设计理念与技巧、小程序开发及人员分配、小程序生成平台、小程序推广与运营技巧等，目的是帮助非技术人员掌握一些小程序开发方面的要领，而不至于对小程序开发一无所知；案例篇以各行业小程序案例为主线，包括零售领域、电商领域、本地生活类、政务民生类、企业官网类、工具效率类、社交娱乐类小程序案例，向读者详细讲解了不同类别的小程序的开发运营等方面的技巧。

通过对《造个小程序：与微信一起干件正经事儿》的阅读，读者基本掌握开发和运营一个微信小程序的策略、方法和技巧。本书非常适合微信小程序创业者和投资者阅读。另外，本书虽然针对非技术人员，但程序开发者通过阅读本书，对小程序的开发方向也能有个大致的了解。

杨芳贤
连续创业者，首批小程序开发者，爆款小程序“群应用”开发者，中国移动办公专家顾问团成员。2014、2015、2016年中国软件开发者大会（SDCC）微信专场嘉宾、主持人、出品人。2017年创立群应用，获得获洪泰基金、泰有基金、北大创投、基因资本、考拉基金的多轮投资。

黄永轩
毕业于暨南大学中文系，二十多年媒体及广告从业经验。2013年开始专注微信生态的媒体及商业研究发展，微信公众号行业大号【微果酱】创始人，著有《公众号思维》，在微信公众号、小程序领域具有丰富的实践经验和深刻的行业见解。现任易简集团总裁。

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前言

基础篇

第1章小程序是微信伟大的构想与探索/2

1.1小程序的认知/2

1.2小程序的发展历程/5

1.3被寄予厚望的小游戏/8

1.4小程序的商业机会比订阅号大100倍/12

第2章小程序生态发展现状/14

2.1小程序应用现状/14

2.2小程序发展前景/28

2.3小程序生态中的创业机会/39

2.4哪些因素将影响小程序的发展/45

开发篇

第3章小程序产品定位分析方法/50

3.1需求分析：找出痛点，明确用户需求点/50

3.2目标人群分析：数据化、可视化/59

3.3竞品分析：少走弯路，更胜一筹/64

第4章小程序设计理念与技巧/70

4.1小程序功能设计理念/70

4.2小程序界面设计理念/79

4.3小程序设计技巧/85

4.4小程序数据分析技巧/92

第5章小程序开发和人员分配/102

5.1小程序开发基础步骤/102

5.2小程序开发的几种选择/112

5.3小游戏开发的注意事项/122

第6章小程序生成平台/127

6.1门店小程序/127

6.2小店小程序/129

6.3官网类小程序/133

6.4有赞/141

6.5小电铺/145

6.6小鹅通/146

第7章小程序推广与运营/149

7.1小程序盈利模式/149

7.2小程序运营思路/163

7.3我们需要做个小程序吗/180

案例篇

第8章零售领域案例/200

8.1未来便利店/200

8.2智慧加油站/202

8.3每日优鲜便利购/204

8.4YH永辉生活 /206

8.5若比邻闪送超市/207

8.6i麦当劳/210

第9章电商领域小程序案例/214

9.1拼多多/215

9.2小米商城Lite/217

9.3骆驼官方商城小程序/219

9.4黎贝卡Official/223

9.5虎Cares职场物欲清单/225

9.6十点课堂 /227

9.7玩车教授/229

第10章本地生活类小程序案例/233

10.1随手逛/233

10.2转转官方/236

10.3快递100小助手 /238

10.4美团外卖/240

10.5出行服务小程序/242

10.6享物说/244

10.7农行微服务/246

第11章政务民生类小程序案例/250

11.1广州微法院/250

11.2腾讯乘车码/252

11.3南方电网95598/255

11.4道易寻/257

11.5微保/258

11.6深圳交警星级服务/260

11.712315/261

第12章企业官网类小程序案例/263

12.1别克小程序/263

12.2古摄影集团/265

12.3美的商业/266

12.4马可波罗/268

第13章工具效率类小程序案例/270

13.1群通知/271

13.2小睡眠/273

13.3小名片/276

13.4发票码/279

13.5小电充电/282

13.6车来了/284

13.7黑咔相机/287

第14章社交娱乐类小程序案例/291

14.1红包类/291

14.2答题类/301

14.3技巧类/307

《造个小程序：与微信一起干件正经事儿》分为基础篇、开发篇和案例篇三部分。基础篇向读者介绍了微信小程序的现状，包括小程序的认知和发展历程，小游戏会给小程序发展前景带来哪些改变，小程序应用现状，小程序发展前景，小程序生态中有哪些创业机会等；开发篇主要向读者介绍关于微信小程序的设计理念与技巧、小程序开发及人员分配、小程序生成平台、小程序推广与运营技巧等，目的是帮助非技术人员掌握一些小程序开发方面的要领，而不至于对小程序开发一无所知；案例篇以各行业小程序案例为主线，包括零售领域、电商领域、本地生活类、政务民生类、企业官网类、工具效率类、社交娱乐类小程序案例，向读者详细讲解了不同类别的小程序的开发运营等方面的技巧。

通过对《造个小程序：与微信一起干件正经事儿》的阅读，读者基本掌握开发和运营一个微信小程序的策略、方法和技巧。本书非常适合微信小程序创业者和投资者阅读。另外，本书虽然针对非技术人员，但程序开发者通过阅读本书，对小程序的开发方向也能有个大致的了解。

杨芳贤连续创业者，首批小程序开发者，爆款小程序“群应用”开发者，中国移动办公专家顾问团成员。2014、2015、2016年中国软件开发者大会（SDCC）微信专场嘉宾、主持人、出品人。2017年创立群应用，获得获洪泰基金、泰有基金、北大创投、基因资本、考拉基金的多轮投资。

黄永轩毕业于暨南大学中文系，二十多年媒体及广告从业经验。2013年开始专注微信生态的媒体及商业研究发展，微信公众号行业大号【微果酱】创始人，著有《公众号思维》，在微信公众号、小程序领域具有丰富的实践经验和深刻的行业见解。现任易简集团总裁。