• 市场调查——理论、分析方法与实践案例
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市场调查——理论、分析方法与实践案例

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作者冯利英 乖编著

出版社经济管理出版社

ISBN9787509643198

出版时间2017-01

装帧其他

开本16开

定价68元

货号24058289

上书时间2024-10-25

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商品描述
导语摘要
冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹编*的《市场调查--理论分析方法与实践案例(高等院校十三五工商管理规划教材)》理论结合实际,系统介绍了市场调查理论、分析方法,内容通俗易懂,具有很强的实用性和可操作性。本书具有以下两个特色:
 其一,市场调查理论体系完整,阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
 其二,理论与实践案例相结合。市场调查注重实践,实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。

作者简介
巩红禹,辽宁朝阳人,1977年生,中国人民大学统计学博士,中国社会科学院数量经济与技术经济研究所博士后,内蒙古自治区“新世纪321人才工程”二层次人选。曾主编专著《复杂样本的模型推断》,主持国家社科基金一般项目一项,主持省部级课题五项,作为重要参与人参与国家社科基金两项,国家自然科学基金一项。参编教材多部。曾参与中国妇女社会地位调查、中国公民科学素养调查、中国经济社会用水调查、中国综合社会调查等多项国家大型社会调查项目。曾在《统计研究》《统计与信息论坛》《统计与决策》等核心期刊发表论文十余篇。
额尔敦陶克涛,蒙古族,1963年生,教授,硕士生导师,于中国人民大学商学院获硕士、管理学博士学位。现任内蒙古财经大学研究生处处长,内蒙古自治区“111人才工程”第二层次学科带头人,兼中国高校商业企业管理研究会会员,内蒙古市场研究会会员。主要研究方向为企业管理理论。长期从事管理学、企业战略、物流管理的教学和研究。近年来,编著出版专著、教材等十一部,独立或第一作者发表学术论文二十四篇,主持横向、纵向课题二十五项,获多项国家级和省部级科学技术成果奖励。
冯利英,女,1963年3月生,教授,硕士生导师,高级调查分析师。现任内蒙古财经大学统计与数学学院副院长,中国商业统计学会理事,内蒙古自治区统计学会理事。主要研究方向为统计理论、统计方法应用。近年来编著出版教材6部,独立或di一作者发表学术论文39篇,主持横向、纵向课题30项,获多项国家统计学会和省部级科学技术成果奖励。主讲课程有《统计学》、《社会调查方法》等。

目录
**篇  调查理论篇

  **章  市场调查总论

    **节  市场调查含义、作用和特点

    第二节  市场调查的类型

    第三节  调查分析中常用的术语

  第二章  市场调查的相关问题

    **节  市场调查的程序

    第二节  设计调查方案

    第三节  市场调查的实施

  第三章  市场调查的组织及常用方法

    **节  市场调查的组织

    第二节  市场调查常用方法

    第三节  市场调查报表与注意事项

  第四章  抽样调查技术

    **节  抽样的基本问题

    第二节  非概率抽样方式

    第三节  概率抽样方式

    第四节  抽样误差与样本容量的确定

  第五章  问卷调查法

    **节  问卷的类型、基本结构

    第二节  问卷设计的原则、步骤

    第三节  问卷设计技术

    第四节  量表设计

    第五节  问卷测试

第二篇  市场分析方法篇

  第六章  市场分析概论

    **节  市场分析内容与方法

    第二节  市场分析数据来源、评价与选择

    第三节  市场调查资料的整理

  第七章  市场分析统计方法

    **节  描述统计分析

    第二节  推断统计分析

    第三节  双变量统计分析

    第四节  多变量统计分析与统计软件简介

  第八章  市场分析相关方法

    **节  市场环境分析

    第二节  市场景气分析

    第三节  顾客满意度分析

  第九章  市场调查报告的撰写

    **节  市场调查报告的特点和类型

    第二节  调查报告的基本结构

    第三节  调查报告写作原则与技巧

    第四节  调查报告的评价与发布

第三篇  实践案例篇

  第十章  关于“微信电话本”的沉默原因调查

  第十一章  关于中国搜索满意度调查研究

  第十二章  新生代农民工自我身份认同调查报告

  第十三章  新生代农民工对宏观生活的满意度调查

附录

参考文献

内容摘要
冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹编*的《市场调查--理论分析方法与实践案例(高等院校十三五工商管理规划教材)》理论结合实际,系统介绍了市场调查理论、分析方法,内容通俗易懂,具有很强的实用性和可操作性。本书具有以下两个特色:

 其一,市场调查理论体系完整,阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。

 其二,理论与实践案例相结合。市场调查注重实践,实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。

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