包装设计
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认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者高媛，李宗尧 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302412649
出版时间2015-10
装帧平装
开本16开
定价39元
货号23785890
上书时间2024-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
前言
前言
改革开放以来，中国包装工业发展迅猛，中国包装工业的总体产值从2003 年的2806 亿元
增长至2013 年的14 658 亿元，年复合增长率约17.98% 。经济的高速发展以及人民生活质量的提
高，极大地推动了包装的发展水平，包装设计领域面临新的发展机遇。
从市场的角度来说，包装是营销利器，是产品转化为商品的必要环节，是与消费者沟通的
媒介。从设计的角度来说，包装设计的过程涉及市场营销学、广告学、视觉传达、材料应用、
计算机应用、印刷等不同专业的配合与协作。从教学的角度来说，包装设计是现代设计艺术的
重要组成部分，是视觉传达的重要手段。包装设计已成为平面设计专业、广告设计专业、视觉
传达设计专业以及相关设计学科学生必修的一门重要设计课程。它要求学生将所学的各种平面
设计理论知识和设计方法综合运用到具体的设计实践中，是检验和提高学生专业设计基本知识
和能力的重要途径和手段。包装设计是功能性与审美性的结合，要求设计者系统地、全面地掌
握包装设计的理论及方法，具备先进的设计理念、清晰的设计思路、扎实的设计能力，能够将
包装设计的基础知识和设计技能融会贯通，灵活应用于包装设计创意与制作中。
本书从现代设计教育的理念出发，立足学以致用的基本点，借鉴了一些出色的包装设计
作品，并结合近年来国内外一些较精彩的设计案例，对包装设计的基本原理、设计技巧等进行
了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重、普及与提高兼顾，着重于引导学生建立设计观
念，明确包装设计与艺术创作的区别，摒弃盲目化、概念化和唯美主义化的思考模式，有意识
地培养学生的市场观念，加深他们对包装视觉语言的认识，拓展他们的包装设计思维；使其掌
握包装设计的规律与方法，在循序渐进的学习中逐渐提高包装设计的能力和技巧。
本书在内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出包装设计的全面性、系统性；二是结
合先进的包装设计理念和优秀的实例，体现现代包装设计发展的新趋势；三是强调包装设计的
实用性；四是体现包装设计在设计中的重要位置。
本书由高媛和李宗尧共同编写。在编写过程中，参考和吸收了一些国内外专家的研究成果
及包装实例，并选取了部分设计精品，但部分引用作品因难以查明出处而未能予以标注，在此谨
向各位作者一并表示感谢。
限于编者的水平，谬误之处在所难免，恳请读者批评指正。
编 者
导语摘要
本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。
本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。
目录
目录
第1章 包装设计概述 .............................1
1.1 包装的定义及发展................................................4
1.1.1 包装的定义 ..............................................4
1.1.2 包装设计 ..................................................4
1.1.3 包装的发展 ..............................................5
1.2 包装的功能............................................................7
1.2.1 保护功能 ..................................................7
1.2.2 销售功能 ..................................................9
1.2.3 便利功能 ..................................................9
1.3 包装的分类..........................................................11
1.3.1 按包装材料分类 ....................................11
1.3.2 按包装容器分类 ....................................11
1.3.3 按包装技术分类 ....................................12
1.3.4 按商品形态分类 ....................................12
1.3.5 按包装产业分类 ....................................13
1.3.6 按包装目的分类 ....................................13
1.3.7 按商品档次分类 ....................................13
1.3.8 按使用方式分类 ....................................13
1.4 包装材料分析......................................................14
1.4.1 纸基材料 ................................................14
1.4.2 玻璃 ........................................................17
1.4.3 塑料 ........................................................18
1.4.4 金属 ........................................................19
1.4.5 复合材料 ................................................19
第2章 包装设计策略 ...........................21
2.1 品牌形象策略......................................................23
2.2 包装更新策略......................................................25
2.2.1 剧变式 ....................................................25
2.2.2 改良式 ....................................................25
2.2.3 渐变式 ....................................................26
2.3 绿色包装策略......................................................27
2.3.1 绿色包装材料策略 ................................28
2.3.2 减量包装策略 ........................................30
2.3.3 复用包装策略 ........................................31
2.4 跨界设计与包装..................................................32
2.5 包装促销策略......................................................34
2.5.1 便利性包装策略 ....................................34
2.5.2 配套包装策略 ........................................35
2.5.3 附赠品包装策略 ....................................36
第3章 包装设计方法 ...........................39
3.1 包装设计流程......................................................43
3.1.1 前期准备 ................................................43
3.1.2 创意设计 ................................................44
3.1.3 沟通修改 ................................................46
3.1.4 制作完稿 ................................................46
3.1.5 市场反馈 ................................................46
3.1.6 整理归档 ................................................46
3.2 包装设计的定位..................................................47
3.2.1 品牌定位 ................................................47
3.2.2 产品定位 ................................................47
3.2.3 消费者定位 ............................................52
3.3 包装设计的创意..................................................55
3.3.1 直接展示 ................................................55
3.3.2 联想 ........................................................56
3.3.3 比喻 ........................................................57
3.3.4 象征 ........................................................57
3.3.5 幽默 ........................................................57
3.3.6 夸张 ........................................................58
3.3.7 逆向思维 ................................................58
第4章 包装设计的立体要素 ................63
4.1 容器造型设计......................................................66
4.1.1 容器造型设计的原则 ............................66
4.1.2 容器造型设计的构思 ............................68
4.1.3 容器造型设计的步骤及方法 ................72
4.2 纸容器造型设计..................................................74
4.2.1 纸容器的基本形态 ................................74
4.2.2 纸盒的基本结构 ....................................75
4.2.3 纸盒设计的基本要求 ............................77
4.2.4 纸盒的设计方法....................................78
第5章包装设计的平面要素................ 89
5.1 包装图形设计......................................................94
5.1.1 包装图形的种类....................................94
5.1.2 包装图形的表现形式............................98
5.1.3 包装图形的设计原则..........................100
5.2 包装色彩设计....................................................101
5.2.1 包装色彩的感性设计..........................101
5.2.2 包装色彩的理性设计
——对比与调和...................................104
5.2.3 包装色彩设计原则..............................105
5.3 包装文字设计....................................................108
5.3.1 包装文字的种类..................................109
5.3.2 包装文字的设计应用..........................110
5.4 包装版式设计....................................................113
5.4.1 版式设计的设计方法..........................113
5.4.2 版式设计的形式原理..........................115
第6章包装设计实践..........................119
6.1 食品包装设计....................................................124
6.2 化妆品包装设计................................................131
6.3 药品包装设计....................................................136
6.4 礼品包装设计....................................................140
第7章包装设计制作实践.................. 145
7.1 包装设计与计算机软件....................................154
7.1.1 Adobe Photoshop..................................154
7.1.2 Adobe Illustrator ...................................155
7.2 实例解析包装设计制作....................................155
参考文献............................................ 188
内容摘要
本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。
本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。
精彩内容
第1章 包装设计概述
学习要点及目标
●建立对包装设计的总体认识。
●认识包装功能的重要性。
核心内容
包装的定义及发展 包装的功能 包装的分类 包装材料分析
案例导入
创意汉堡外卖包装：Togo Burger
随着经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，生活方式也随之不断改善。工作与生
活节奏的加快促使外卖食品的迅速发展。人们在工作中、娱乐时通过外卖食品解决一日三餐
已日益普遍，这就对外卖食品的包装提出了更高的要求。外卖食品的包装设计应充分考虑包
装对于食物的保护性、对于消费者的便利性，包装的形式必须易于单手拿握；包装必须易于
开启、密封、再打开；包装材料的选择应考虑环保需求。
快餐食品一直是消费者喜爱的外卖食品之一，如著名的麦当劳、肯德基等快餐企业的产
品等。这些著名快餐企业非常重视外卖食品的包装设计，以汉堡套餐为例：通常包括汉堡、
薯条和饮料。汉堡和薯条放入方底袋，饮料放入塑料袋中，这样，套餐就需要两个袋子，一
个纸袋和一个塑料袋。消费者要不一手拿两个袋子，要不一手拿一个袋子，无论哪一种对于
消费者来说都不够便利，也不利于食品的保护，如薯条在纸袋中会变得绵软，影响口感；饮
料在塑料袋中容易泼溅，如果是热饮还有可能烫伤消费者。而且包装材料使用过多，有些浪
费。针对这些问题，罗德岛设计学院的学生苏毕金(Seulbi Kim) 设计了能将以上食品一次性
打包回家的外带包装(Togo Burger) 。Togo Burger 是一个学生项目，用一个纸盒来装汉堡、薯
条和饮料，不但能更方便地携带，而且相对于传统方式，用料能减少50% 以上(见图1-1
和图1-2) 。这个折叠纸板盒，展开后是一张纸板，纸板中间部分的圆孔用来放置饮料，旁边
的小孔放吸管，左边的纸框放汉堡，右边的插口放薯条盒。纸板的两端设计为手提式，操作
简便并可单手提取，有效地减少了包装材料的使用。包装中的结构多采用别插式，减少了胶
粘，提高了纸盒成形的效率，符合包装的环保要求，如图1-3 ～图1-12 所示。
(资料来源：设计之家)
图1-1 Togo Burger(1)
图1-2 Togo Burger(2)
图1-3 Togo Burger使用示意(1)
图1-4 Togo Burger使用示意(2)
图1-5 Togo Burger使用示意(3)
图1-6 Togo Burger使用示意(4)
图1-7 Togo Burger使用示意(5)
图1-8 Togo Burger使用示意(6)
图1-9 Togo Burger使用示意(7)
图1-10 Togo Burger使用示意(8)
图1-11 包装展开图
图1-12 不同角度的包装展示
1.1 包装的定义及发展
1.1.1 包装的定义
包装工业的发展水平及其包装设计研发理念是一个国家经济生活中文明程度的重要标
志。从设计的角度理解，“包装”不仅是“包裹”与“装饰”，同时还具有更广泛的含义，
涉及不同的研究领域。以下是不同国家
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