• 产品类型对消费者连续购买行为的影响研究
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产品类型对消费者连续购买行为的影响研究

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作者姚卿 著

出版社经济科学出版社

ISBN9787514154603

出版时间2015-03

装帧平装

开本16开

定价28元

货号23670024

上书时间2024-10-25

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品相描述:全新
商品描述
导语摘要
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。

作者简介
姚卿(1983-),女,汉族,吉林省吉林市人,2012年获清华大学管理学博士学位,美国耶鲁大学管理学院访问学者。现任北京科技大学东凌经济管理学院工商管理系讲师。研究方向为消费者行为学、品牌管理等。

目录


章 引言

 一、研究背景l

 二、研究问题提出

 三、研究内容及组织

第二章 文献综述

 一、享乐性与实用性产品的定义

 二、享乐性和实用性产品的研究现状

 三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系

 四、连续选择行为理论基础

第三章 研究框架的理论基础

 一、消费者选择理论

 二、思维定式理论

 三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架

第四章 假设开发

 一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别

 二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制

 三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异

 四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素

 五、理论总结与实证研究安排

第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究

 一、实验一:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究

 二、前次购买产品预测试

 三、实验二:享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究

第六章   享乐品和实用品对后续购买行为影响

 差异的内在机制一

 一、实验三:外部驱动考虑决策理由

 二、实验四:享乐品和实用品购买对思维定式的影响

第七章   享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素

 一、实验五:享乐品和实用品购买对折中效应的影响

 二、实验六:享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用

 三、实验七:享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用

第八章 结论

 一、主要结论

 二、理论贡献与创新点

 三、管理意义

 四、研究局限及未来研究方向ll

附录A驱动产品预测试示例ll

附录B回忆任务问卷示例



 



内容摘要
本书基于享乐品和实用品选择理论、消费者连续决策理论、消费者选择理论以及思维定式理论,在对享乐品和实用品的前人研究成果进行细致回顾的基础上,建立了一个享乐品和实用品购买影响后续购买行为的研究框架,并采用7个实验进行了实证研究:实验1和实验2研究了享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别;实验3和实验4研究了这两类产品对后续购买行为影响差异的内在机制;实验5,实验6和实验7则研究了这两类产品对后续选择偏好的影响差异及其调节变量。

主编推荐
姚卿(1983-),女,汉族,吉林省吉林市人,2012年获清华大学管理学博士学位,美国耶鲁大学管理学院访问学者。现任北京科技大学东凌经济管理学院工商管理系讲师。研究方向为消费者行为学、品牌管理等。

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