认识视觉修辞 理论、方法与实践

本世纪初的互联网革命为图像传播创造了技术层面的条件，而视觉修辞的相关研究也因此获得了更多学者的关注和认可，成为修辞学发展的重要脉络。但起步晚、跨学科、理论基础薄弱、研究方法混乱都是视觉修辞必须面对的现实问题，且虽然国外对于视觉修辞议题的学术探讨已较为多见，但国内的相关研究依旧比较欠缺。本书着力于从符号学、修辞学、文化研究的视角考古视觉议题的理论发展，借以视觉语法、视觉修辞、视觉奇观、视觉叙事、修辞语境、图像霸权的方法与学理，探讨如视频弹幕、网络直播、手机游戏、广告短片等实践案例的文化意义，努力为读者构建一个认识“视觉修辞”的清晰框架。

林玉佳，博士，重庆人。四川外国语大学新闻传播学院播音与主持艺术系讲师，台湾世新大学传播学博士。任教以来，发表各类高水平论文（含CSSCI、SCI等）十余篇，主持、主研社科项目5个，获各类教学成果奖4项。研究方向为口语传播学、视觉修辞与游戏研究。

魏武，博士，福建厦门人。现就职于厦门理工学院影视与传播学院传播系，台湾世新大学传播学博士。研究方向为视觉传播、时尚传播和新媒体研究。曾发表CSSCI期刊文章3篇，参与国家社科基金一般项目“‘一带一路’背景下大众传媒的时尚建构与时尚传播研究”。

目  录

部分理论与发展

壹 图像的意义/

一、作为图腾的图像文化/

二、读图时代的到来/

贰 视觉修辞的学术史/

一、新修辞学：视觉修辞起源的学术基础/

二、视觉修辞合法化的确立/

三、视觉修辞理论与方法的建构尝试/

叁 视觉修辞的符号学取向/

一、符号学对图像的关怀/

二、解读罗兰·巴特/

肆 视觉修辞的文化取向/

一、后结构主义影响的符号学/

二、集体记忆：符号、文化与意象/

三、视觉文化的发展与范式/

第二部分方法与实践

伍 视觉语法：以阿迪达斯一则广告的两个版本为例/

一、广告与品牌形象/

二、多模态与视觉语法/

三、视觉语料及方法说明/

四、视觉语法分析/

五、综合讨论与反思/

陆 视觉修辞：弹幕视频的幻想主题与准社会互动/

一、人机互动的视觉转向/

二、幻想主题与准社会互动脉络/

三、弹幕视频的文本选用/

四、弹幕视频的幻想主题分析/

五、弹幕视频的人机互动结果/

六、研究发现与反思/

柒 视觉奇观：基于媒介考古学的赛博文化想象/

一、关于赛博格/

二、媒介考古学/

三、赛博形象的媒介考古/

四、媒介物质性与视觉奇观/

五、赛博文化的媒介考古学想象/

六、结语/

捌 视觉叙事：系列广告短片的修辞批评/

一、叙事范式与叙事批评/

二、叙事修辞批评的视觉化尝试/

三、研究方法与思路/

四、广告短片的符号与镜头语言/

五、叙事意涵的讨论/

六、叙事评估/

七、总结与反思/

玖 修辞语境：手机游戏的视觉文化/

一、从语境到修辞语境/

二、视觉与语境/

三、游戏的修辞/

四、《王者荣耀》的三个修辞语境/

五、总结与反思/

拾 图像霸权：从直播带货切入谈时尚素养/

一、视觉转向中的图文“战争”危机/

二、图像霸权，从批判学派谈起/

三、对于时尚的解读/

四、图像的时尚影响/

五、图像霸权下的时尚素养/

六、结语/

参考文献/

后记/

本世纪初的互联网革命为图像传播创造了技术层面的条件，而视觉修辞的相关研究也因此获得了更多学者的关注和认可，成为修辞学发展的重要脉络。但起步晚、跨学科、理论基础薄弱、研究方法混乱都是视觉修辞必须面对的现实问题，且虽然国外对于视觉修辞议题的学术探讨已较为多见，但国内的相关研究依旧比较欠缺。本书着力于从符号学、修辞学、文化研究的视角考古视觉议题的理论发展，借以视觉语法、视觉修辞、视觉奇观、视觉叙事、修辞语境、图像霸权的方法与学理，探讨如视频弹幕、网络直播、手机游戏、广告短片等实践案例的文化意义，努力为读者构建一个认识“视觉修辞”的清晰框架。

林玉佳，博士，重庆人。四川外国语大学新闻传播学院播音与主持艺术系讲师，台湾世新大学传播学博士。任教以来，发表各类高水平论文（含CSSCI、SCI等）十余篇，主持、主研社科项目5个，获各类教学成果奖4项。研究方向为口语传播学、视觉修辞与游戏研究。

魏武，博士，福建厦门人。现就职于厦门理工学院影视与传播学院传播系，台湾世新大学传播学博士。研究方向为视觉传播、时尚传播和新媒体研究。曾发表CSSCI期刊文章3篇，参与国家社科基金一般项目“‘一带一路’背景下大众传媒的时尚建构与时尚传播研究”。