告别野蛮生长：自媒体合规运营法律指南

前言一

大家好，很高兴能以这种方式和大家见面！

我和武杰律师都是在自媒体上较为活跃的法律博主，早年在微信公众号上发表过若干文章，后来借助法律专业知识和工作经验，在新浪微博撰写发表博文，对自媒体的运营都颇有心得。在业余时间，我们经常收到粉丝朋友发来的私信咨询，特别是随着自媒体行业的蓬勃发展，各式各样与自媒体运营相关的法律问题不断出现。我们在运营自媒体和解答粉丝朋友的提问中，收集、积累了诸多自媒体运营相关的法律问题，并系统整理了若干解决方案。

随着处理的法律问题越来越多，我们也开始思考，如何能更高效、更广泛地把自媒体运营的常识性法律经验分享给更多的从业者。恰好此时，中国法制出版社成知博老师主动与我们取得联系，经过连续多个深夜电话会的讨论和酝酿，终于构思好了这本书的大致轮廓。

本书从民事侵权、民事合同、劳动关系、知识产权、行政监管、刑事犯罪六个维度，围绕自媒体及其从业人员的运营痛点，以问题为导向，按照情景案例、法律分析、法律依据的体例展开，力求以通俗易懂的案例和简洁精准的法律分析，帮助非法律专业人士透析规则、解决问题。

从阅读和使用的角度，我们更倾向于将本书定位为“便携手册”。大家可以利用日常零碎时间随手翻一翻，脑子里留一个印象，说不定哪天就用上了！或者某天遇到了法律问题，到这本“便携手册”上找一找，或许就能找到答案！形式应服务于实质，我们希望通过一目了然的编排方式，为自媒体从业人员提供一个合规运营的法律视角，让自媒体相关法律常识尽可能广泛地普及，使得整个行业生态更加清朗。

为方便大家阅读和使用，在此说明以下三点：，本书中的情景案例大部分都源自真实的法院案例，但出于保护隐私的考量，在保证案情准确、不影响阅读的前提下，对相应人物和情节做了隐名和变通处理。第二，每个案件的处理结论取决于该案的事实和证据，裁判结果出现差异在所难免，所以本书所述仅为作者观点，不能代替具体案件的法律建议。第三，随着法律的修改和司法实践的探索，文中的部分观点可能会因此不再具有代表性，我们会持续关注这一领域，对相应内容及时更新。因为作者视野有限，难免挂一漏万，如果有新的问题，欢迎大家与我们讨论，不当之处也请大家不吝赐教。

感谢本书的编辑成知博老师，在本书的写作、出版过程中，成老师提供了诸多有益帮助和中肯建议，我们也因此成为非常好的朋友。曾经在写作的瓶颈期，我问过成老师，法律博主那么多，为什么会选中我们？成老师说，在联系我们之前，她看完了我们全部的微博，觉得我们不仅在用心地生活、工作和写作，更是有血有肉有趣的人。

不得不说，和武律师、成老师的合作是愉快又充满收获的。其实自媒体的运营也一样，归根结底，还是人，不过是一朵云推动另一朵云，一个人吸引了另一个同频的人。

祝愿大家身体安康，生活幸福，事业顺利。

吴迪

2022年6月于北京

前言二

大家好，我是武杰——一名律师，也是“随大流”玩点自媒体，同时爱对自媒体做点研究的芸芸众生之一。当然，出于职业原因，我主要研究的还是法律方面，本书也算是一个小小的研究成果。

我与另一位作者吴迪律师以及编辑成知博老师的相识缘于自媒体，我们共同讨论、并肩码字，终于形成了这本关于自媒体的小书。

微信公众号、微博博主、短视频UP主、网络主播……每一个在网络平台上发出声音、分享观点、传递信息的主体，都是自媒体。而在当下几乎人手一部智能手机的移动互联网时代，如果说人人都是自媒体，可能亦不为过。

说回我自己。作为一名律师，我的主要工作是处理各种法律纠纷，以及解答各类法律问题。作为一名法律博主，我的日常操作是“蹭蹭热点普普法，发发微博吃吃瓜”。而在日常普法的过程中，我发现与自媒体相关的法律问题越来越多。某账号造谣被封，某大V侵权被告，某主播逃税被罚，某网红诈骗被抓……越来越多关于自媒体从业者的法治新闻在昭示着，自媒体行业正在蓬勃发展，却也在野蛮生长。

这就是我们创作本书的初衷。

任何一个行业的有序发展，都离不开法律；任何一个领域的健康成长，都离不开合规。这本书里，我们从民事侵权、民事合同、劳动关系、知识产权、行政监管和刑事犯罪六大方面切入，从一个个真实的案例中，还原自媒体从业者的创作场景及常见问题，并对其中所涉法律问题尝试做粗浅但实用的法律分析。如果某位读者能够在阅读本书之后，对某个案例、某个场景、某个法律常识，有了些许印象甚至不同的理解，那是我们作为作者的荣幸。

必须说明的是，如同世界上没有两片完全相同的树叶，世界上也没有两个事实和证据完全相同的案例。本书在“就事论事”的基础上，力求抽象出案例的核心争议焦点，并提出具有普遍性的法律建议。但是，基于生活的复杂和多样性，每一个具体的案件都需要具体问题具体分析，其法律适用也不能一概而论。因此，如果大家在自媒体运营中遇到了与书中的某个案例或者某个场景类似的情况，本书相关的法律分析旨在提供可能的解决思路，而非确定的解决办法。

在这本小书中，我们分享的仅仅是个人观点，因视野和阅历所限，其中的许多分析难免粗浅。但我们也希望能获得更多同行或自媒体从业者的批评指正，使我们能够不断学习，继续进步。

后，再次感谢吴迪律师的一路同行，感谢成知博老师一以贯之的关心、帮助，以及坚持不懈的催稿。可以说，没有成老师，就没有这本书，更没有这篇前言。感激不尽！

千催万促总难产，犹自厚颜说感谢。

祝大家总能开心！

武杰

2022年6月于广州

网络空间不是“法外之地”，自媒体江湖亦非“丛林世界”。本书是面向自媒体从业者的法律基础知识读物，从民事侵权、民事合同、劳动关系、知识产权、行政监管、刑事犯罪六个维度切入，准确把握自媒体运营与维权痛点，以问题为导向，按照情景案例、法律分析、法律依据的体例展开，力求以通俗易懂的案例和简洁精准的法律分析，帮助非法律专业人士透析规则、解决问题。

网络空间不是“法外之地”，自媒体江湖亦非“丛林世界”。本书是面向自媒体从业者的法律基础知识读物，从民事侵权、民事合同、劳动关系、知识产权、行政监管、刑事犯罪六个维度切入，准确把握自媒体运营与维权痛点，以问题为导向，按照情景案例、法律分析、法律依据的体例展开，力求以通俗易懂的案例和简洁精准的法律分析，帮助非法律专业人士透析规则、解决问题。

武杰，山西大同人，毕业于江西财经大学。广东明思律师事务所，高级合伙人。北京电视台《律师帮帮忙》栏目嘉宾，新浪微博认证法律博主。武杰律师擅长处理公司、房地产、数字经济等领域法律事务，曾获“全国青年律师辩手计划决赛风采奖”，多次荣获年度优秀律师等荣誉。

吴迪，内蒙古赤峰人，毕业于中国人民大学。现为中国执业律师，新浪微博知名法律博主。吴迪律师持续输出专业法律知识和法律评论，得益于新媒体运营经历，熟悉新媒体领域及数字经济的商业运作和法律风险，致力于以通俗易懂的方式将法律知识惠及更多人。

章 民事侵权

??什么样的言论会被认定为侵犯名誉权？

??个人照片未经许可被用作商业宣传怎么办？

??街拍视频拍到路人面孔，是否侵犯路人的肖像权？

??搜集发布经其他媒体报道的个人信息，构成侵犯隐私权吗？

??被“人肉搜索”“曝光隐私”后如何维权？

??遭受“网络暴力”后如何依法维权？

??姓名被人擅自注册成自媒体账号，侵犯了什么权利？

??姓名被擅自用以创作同人作品，构成侵犯姓名权吗？

??从原公司离职，使用原艺名构成侵权吗？

??“转载侵删”等免责声明能否实现免责目的？

??在自媒体上转发内容时如何避免侵权？

??制作发布带有危险性内容的视频如何尽到风险提示义务？

??如何锁定网络账号背后的实际侵权人？

??被侵犯名誉权、肖像权、隐私权、姓名权后，如何收集、固定证据？

平台主播表演危险动作伤亡或导致他人伤亡，直播平台需要承担责任吗？

第二章 民事合同

??如何签订经纪合同，可以避免将来被“雪藏”？

??协议履行期间，因个人原因断播，如何防范法律风险、降低法律责任？

??签约主播违反经纪合同，如何确定违约金？

??艺人在何种情况下可以和经纪公司解约？

??网络直播打赏的法律性质是什么？不同法律性质之间有什么区别？

??……

第三章 劳动关系

??签约艺人与公司的劳动关系如何认定？

??主播签订劳动合同时有什么注意事项？

??公司迟迟不签署劳动合同，主播如何依法维权？

??公司欠薪怎么办，如何依法讨薪？

??完不成任务就不发工资，公司此举合法吗？

??公司未依法缴纳社保，可以要求经济补偿吗？

??……

第四章 知识产权

（一）著作权

??创意受著作权法保护吗？如何保护自己的创意？

??电影剪辑解说是否侵犯作品著作权？

??网络主播翻唱歌曲，需要取得授权吗？

??……

（二）商标权

??注册商标有限制吗？什么样的商标具有可注册性？

??什么是防御性商标？如何利用防御性商标保护商标权？

??什么是在先权利？如何利用在先权利保护商标权？

??姓名或名称被恶意抢注成商标，应如何维权？

第五章 行政监管

??自媒体发布内容哪些红线不能踩？

??自媒体从业者发布互联网广告有什么注意事项？

??对虚假广告的处罚有哪些？

??直播带货法律风险知多少？

??直播“攻击”同行，是否违法？

……

第六章 刑事犯罪

??为获打赏直播淫秽表演，身陷囹圄方叹悔不当初——传播淫秽物品牟利罪

??快速涨粉一时爽，财物被盗泪两行——盗窃罪

??“美女主播”爱上你，投资创业是骗局——诈骗罪

……

网络空间不是“法外之地”，自媒体江湖亦非“丛林世界”。本书是面向自媒体从业者的法律基础知识读物，从民事侵权、民事合同、劳动关系、知识产权、行政监管、刑事犯罪六个维度切入，准确把握自媒体运营与维权痛点，以问题为导向，按照情景案例、法律分析、法律依据的体例展开，力求以通俗易懂的案例和简洁精准的法律分析，帮助非法律专业人士透析规则、解决问题。

武杰，山西大同人，毕业于江西财经大学。广东明思律师事务所，高级合伙人。北京电视台《律师帮帮忙》栏目嘉宾，新浪微博认证法律博主。武杰律师擅长处理公司、房地产、数字经济等领域法律事务，曾获“全国青年律师辩手计划决赛风采奖”，多次荣获年度优秀律师等荣誉。

吴迪，内蒙古赤峰人，毕业于中国人民大学。现为中国执业律师，新浪微博知名法律博主。吴迪律师持续输出专业法律知识和法律评论，得益于新媒体运营经历，熟悉新媒体领域及数字经济的商业运作和法律风险，致力于以通俗易懂的方式将法律知识惠及更多人。

街拍视频拍到路人面孔，是否侵犯路人的肖像权？

【以案释法】

小王组建了一支短视频直播团队，主要制作街拍类内容，包括一些街头访谈和有脚本的街头表演，再将拍摄的内容发布在各个短视频平台上，或者直接在直播平台进行直播，直播后再将录播视频切片，上传至各视频平台，进行二次传播。

由于话题和脚本生动有趣，小王制作的内容很快点燃了网络，获得了广泛传播，也获得了不少平台的流量和现金奖励。但好景不长，发布了几期之后，小王就接到了投诉。原来小王团队在拍摄某条视频时，比较清晰地拍摄到了周围路人的面孔，其中就包括投诉人。由于该条视频的点击量较大，画面中的投诉人被家人朋友看到，给投诉人的生活带来不便，因此投诉人主张小王团队未经许可拍摄其人脸，侵犯了其肖像权，应当对此进行赔偿。

【学法用法】

随着自媒体和直播平台的发展，街拍类内容越来越多，从一开始的街拍照片，到后来的街拍视频和街拍直播，在街头寻求灵感的创作者越来越多。广泛分布的核心商圈和商业街又有着人流量集中且流动性大的天然优势，使得街拍素材看起来仿佛源源不断，像是一个非常好的创作模式。但实际上，这种创作模式存在极大的侵权隐患，因为在现实街头拍摄中，故意的也好，无意的也罢，都不可避免地经常有路人入镜，如果没有经过被拍摄对象的允许，则极易侵犯被拍摄对象的肖像权。成都太古里就因为街拍泛滥，特别树立标识牌，提醒路人“提高防范意识，保护个人肖像权”。

根据《民法典》第1019条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。此处并未限定“用于商业目的”，也就是说，只要没有征得肖像权人同意，自行制作、使用、公开肖像权人肖像的行为，就属于侵犯肖像权。

因此，为了防范侵犯肖像权的风险，在拍摄人物较多、不凸显某个特定人物时，不要把被拍摄者的脸部清晰呈现出来，以降低人物识别性。在拍摄人物较少时，可以提前和被拍摄者沟通，充分介绍，消除被拍摄者的顾虑，征得其同意后再进行拍摄。但如果拍摄目的就是通过抓拍获得人物自然的状态，而沟通后可能就会失去瞬间，有人就会想抓住机会先拍摄下来，但是在这种情况下务必记得要在拍摄后征求被拍摄者的意见，询问其是否允许拍摄、保留以及发布。在征得同意的过程中，有些创作者会随身携带授权书，要求被拍摄者签字，然而这种方法并不一定合适，因为签署书面文件通常会给人很正式的感觉，大部分人出于谨慎考虑都不愿签。那么，是否就无法取得授权结果了呢？其实也有办法，既然是街拍，那么这个授权过程自然也可以拍摄下来，也是一种证明方式。

【法律依据】

《中华人民共和国民法典》

千零一十九条　任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。