海报设计原理与实战专业教程

这是一本系统讲解海报设计的专业教程。本书首先介绍海报的基本概念、海报设计的基础知识，以及多元的海报风格；然后分别讲解海报的图形设计、字体设计、色彩搭配、版式设计4 个方面的内容；再介绍海报的设计流程、设计原则和视觉语言；最后讲解海报设计技巧。本书不仅讲述了海报的发展、海报的创作方法和技巧，还展示、分析了大量优秀的海报作品，通过图文对照的方式帮助读者全面理解相应的设计要点，并掌握创作引人注目且富有内涵的海报作品的技巧。

本书适合海报设计师和平面设计师阅读，也可作为平面设计专业学生的参考书。

赖灿伟 独立设计师，广州平面设计师联盟（GGDA）会员，方正字库签约设计师。海报作品获Behance多次专题推荐。 获得奖项：台湾金点概念设计奖等。 参与展览：第三届深圳国际海报节和第二届匈牙利布达佩斯国际海报节等。

第 1章 核心概念——初窥门径 009

1.1　海报是什么　010

1.1.1　海报的诞生与发展　010

1.1.2　海报的价值　012

1.1.3　海报的分类　014

1.2　海报设计的基础知识　016

1.2.1　海报传递信息的3 个阶段　016

1.2.2　海报的个性化标签　018

1.3　多元的海报风格　020

1.3.1　新时代波兰风　020

1.3.2　波普艺术风　021

1.3.3　孟菲斯风　023

1.3.4　日式简约风　023

1.3.5　赛博朋克风　025

1.3.6　故障艺术风　026

1.3.7　酸性风　028

第　2章 图形——海报的创意主体　031

2.1　初识图形　032

2.1.1　图形的概念　032

2.1.2　图形在海报中的作用　033

2.1.3　图形的隐喻性　034

2.2　图形的类型　036

2.2.1　具象图形　037

2.2.2　抽象图形　038

课堂案例　040

2.3　格式塔心理学原则　042

2.3.1　接近　042

2.3.2　相似　043

2.3.3　闭合　045

2.3.4　连续　046

2.3.5　简单　047

2.4　视觉表现手法　048

2.4.1　正负形　048

2.4.2　同构　051

2.4.3　异影　056

2.4.4　对比　058

课堂案例　063

2.4.5　重复　064

2.4.6　特异　066

课堂案例　071

2.4.7　置换　072

2.4.8　矛盾　075

2.5　课后练习　076

第3章　字体——海报的可视化信息　077

3.1　中文字体　078

3.1.1　中文字体的基础知识　078

3.1.2　字体的基础设计方法　082

课堂案例　083

课堂案例　084

3.2　西文字体　085

3.3　个性字体　087

3.3.1　字体的性格与气质　087

课堂案例　089

3.3.2　影响字体的因素　093

3.4　字体的点、线、面　096

3.4.1　点、线、面概述　096

3.4.2　点、线、面的应用　097

3.5　字体的设计原则　101

3.5.1　辨识性原则　102

课堂案例　103

3.5.2　易读性原则　105

3.5.3　适用性原则　107

3.5.4　艺术性原则　108

3.6　字体的表现形式　110

3.6.1　共：字体共性化　110

3.6.2　形：字体图形化　113

3.6.3　破：字体构成法　116

3.6.4　境：字体意境化　117

3.7　课后练习　118

第4章　色彩——海报的情感表达　119

4.1　初识色彩　120

4.1.1　色彩的基础知识　120

4.1.2　色彩心理学　122

4.2　色彩的三大特性　124

4.2.1　普遍性　124

4.2.2　文化性　124

4.2.3　主题性　125

课堂案例　127

4.3　色彩的对比形式　128

4.3.1　色相对比　128

课堂案例　131

4.3.2　纯度对比　132

4.3.3　明度对比　134

4.3.4　冷暖对比　136

4.4　色彩的平衡法则　138

4.4.1　补色平衡　139

4.4.2　深浅平衡　140

4.4.3　冷暖平衡　142

4.4.4　多色平衡　143

4.4.5　层次平衡　146

4.5　色彩的选取与搭配方法　147

4.5.1　色彩的选取　147

4.5.2　色彩的搭配方法　151

课堂案例　155

4.6　课后练习　156

第5章　版式——海报的画面布局　157

5.1　版式的基础知识　158

5.2　网格系统　162

5.2.1　什么是网格系统　162

5.2.2　构建网格系统　165

5.2.3　网格系统在版式中的应用　166

课堂案例　168

5.3　构图形式　170

5.3.1　常规性构图　170

5.3.2　非常规性构图　177

5.4　版式编排原理　183

5.4.1　对称　183

5.4.2　对齐　184

课堂案例　186

5.4.3　对比　187

5.4.4　留白　188

课堂案例　191

5.4.5　方向　192

5.4.6　分割　193

课堂案例　196

5.4.7　贴近　197

5.4.8　节奏与韵律　199

5.5　课后练习　202

第6章　思维——构思与表达　203

6.1　海报的设计流程　204

6.1.1　前期沟通　204

6.1.2　绘制思维导图　205

6.1.3　视觉呈现　206

6.2　海报的设计原则　207

6.2.1　主题性原则　207

6.2.2　完整性原则　209

6.2.3　创意性原则　211

6.3　海报的视觉语言　213

6.3.1　趣：趣味化表达　214

6.3.2　形：直观的表达　216

6.3.3　思：深省式语言　219

6.3.4　糅：拼贴的艺术　222

6.3.5　创：创意的形式　224

6.3.6　技：情感的载体　225

第7章　海报设计技巧——小试牛刀　227

7.1　建立画面的疏密关系　228

7.2　创建画面的视觉焦点　230

7.3　通过元素的穿插营造层次感　231

7.4　巧用字体图形化丰富主题　232

7.5　通过趣味性语言吸引注意　234

7.6　巧用基本几何图形　235

7.7　巧用现有字体　236

7.8　通过色彩强调画面重点　237

7.9　通过色彩引导阅读视线　238

7.10　巧妙借助背景使画面出彩　240

这是一本系统讲解海报设计的专业教程。本书首先介绍海报的基本概念、海报设计的基础知识，以及多元的海报风格；然后分别讲解海报的图形设计、字体设计、色彩搭配、版式设计4 个方面的内容；再介绍海报的设计流程、设计原则和视觉语言；最后讲解海报设计技巧。本书不仅讲述了海报的发展、海报的创作方法和技巧，还展示、分析了大量优秀的海报作品，通过图文对照的方式帮助读者全面理解相应的设计要点，并掌握创作引人注目且富有内涵的海报作品的技巧。

本书适合海报设计师和平面设计师阅读，也可作为平面设计专业学生的参考书。

赖灿伟 独立设计师，广州平面设计师联盟（GGDA）会员，方正字库签约设计师。海报作品获Behance多次专题推荐。 获得奖项：台湾金点概念设计奖等。 参与展览：第三届深圳国际海报节和第二届匈牙利布达佩斯国际海报节等。