新媒体营销

人类正在进入数字经济时代，数字经济的发展，推动着生产力和生产关系的变革。数字经济以软件和硬件作为劳动资料、以数据作为劳动对象、以数字技术研发和应用人员作为劳动者，共同推进共享模式之下的生产关系的变革。数字经济技术的系统应用包含了以算力为核心构建的操作系统和集成性平台的基础层、以算法为核心构建的技术层，以及二者与应用领域结合并与用户界面对接的应用层。与用户对接的应用层面以互联网、平台型网站和应用程序为主，媒体性特征显著。而数字经济的发展也成为新媒体营销的基础和背景。新媒体营销是以满足消费者需求为目标，运用数字技术、网络工具、平台和终端开展的营销活动。与传统媒体相比，新媒体具有互动性强、链接广泛、信息碎片化、智能化趋势等特征，新媒体营销活动呈现出平台性、传播主体广泛、用户价值导向和组合营销特征。新媒体营销范围很广，具体包括社交媒体营销、自媒体营销、短视频营销和直播营销等方式。本书立足于数字经济的时代背景、经济学和管理学的基础理论和市场营销观念的时代特征，从新媒体营销用户的消费行为特征入手，分析新媒体营销模式、新媒体内容营销、微博营销、微信营销、短视频营销和直播营销等营销模式以及新媒体网络监管与危机公关等内容。教材以教学应用为导向，结合媒体创新的理论和实践案例，以新媒体营销的特点来构建体系和结构内容。着重突出服装、时尚类高校的教育特色，把新媒体营销的普遍性和服装时尚类高效的特殊性尝试结合。教材每章设计学习目标、主要内容以及课后思考题，并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容翔实。本书拟作为市场营销专业的核心课程使用教材。课程和教材注重基础性、实践性和创新性。对应本专业人才培养中的实践性和创新性的要求，着重培养学生面临网络环境的基本技术问题及解决方法，树立利用现代新媒体手段从事日常工作的理念，为进一步提高工作效率、创新工作方法、提高竞争力打好基础。同时，作为课程思政教学的有机组成部分，帮助学生树立正确的媒体观念，为进一步合理、合法、合规地看待和利用好新媒体奠定基础。

《新媒体营销》：新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。

李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织工业企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。

《新媒体营销》：新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。

李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织工业企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。