短视频创作

前言《短视频创作》是为高等职业院校数字媒体艺术设计及相关专业编写的一本教材，旨在帮助学生掌握短视频创作的核心知识和技能。本书以短视频制作为核心，以短视频运营和商业转化为根本出发点，手把手教会学生与零基础读者进行短视频创作。特色与亮点包括以下几方面。（1）脉络完整，全流程讲解。教材中涵盖了短视频基本概念、拍摄制作、剪辑合成、推广运营和实例剖析等全流程环节，知识技能讲授深入浅出，内容通俗易懂。帮助短视频创作者全面优化制作与运营技巧。（2）内容丰富，多案例分析。教材在讲解剪辑合成、运营、引流和变现方法等理论知识时，都附有具体的操作步骤，并加入大量实践案例，便于读者学习和理解。（3）校企合编，重实用技能。教材中的案例大部分来自企业真实项目，由学校教师与企业骨干共同筛选案例并编写内容，所涉及的前沿技术匹配职业岗位技能要求，可作为就业指导。本书内容由浅入深、循序渐进，理论结合案例。书中的内容结构主要包括三个部分，具体如下。第一部分（第一、二章）概述短视频自媒体，介绍短视频的基本概念，短视频的特点、分类和制作流程以及前期准备。第二部分（第三～八章）详细讲解短视频拍摄、剪辑合成和运营的方法，内容包括拍摄中的构图、运镜、布光、剪辑工具应用、镜头组接方法、声音编辑处理、调色和视频包装以及诸多实用的短视频运营技巧。第三部分（第九章）详细讲解人物访谈、美食制作、旅行Vlog、产品营销、剧情等几种常见类型短视频的创作方法。在编写本教材时，我们集聚了行业专家、教育工作者和实践经验丰富的企业一线技术骨干的知识和经验。彭湘副教授主要编写第一章、第三章、第四章和第五章；范玲副教授主要编写第七章和第八章；陈文君博士编写第六章和第九章；广西机电职业技术学院王杰玮老师编写第二章；企业负责人韩兵庆、企业骨干岑伟波为本教材提供了部分企业素材，并参与编写第八章和第九章。此外，马克、焦朦、刘宜双和彭歆珧进行了素材收集和编排校对等工作。最后，感谢所有为本教材付出辛勤努力的人员，包括丛书主编江滨教授与副主编程宏教授、编写团队成员、上海乾灵文化传播有限公司、上海电子信息职业技术学院和中国电力出版社。没有他们的专业知识、敬业精神和无私奉献，本教材无法面世。由于编写时间仓促，加之本人水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请读者批评指正。彭湘2023年12月

本书是一本短视频创作的教学用书，结合丰富的实战案例，系统、全面地介绍短视频拍摄、制作和运营的相关方法和技巧。全书共分九章，包括：短视频入门知识、短视频创作前期准备、短视频拍摄设置、短视频画面构图、短视频拍摄光线应用、短视频拍摄技巧、短视频剪辑与合成、短视频的运营及推广、短视频制作实例。
本书内容全面，可帮助读者掌握短视频创作的相关方法和技巧。课程数字化资源包括示例素材、PPT 课件、重点内容的教学视频。本书既可作为高等职业院校短视频相关课程的教材，也可作为短视频从业者学习短视频创作的参考书。

作者介绍 姓名 彭湘 工作单位 上海电子信息职业技术学院 职称 副教授 主要技术经历 毕业于中央美术学院，获艺术硕士学位，主要讲授《摄影摄像基础》、《摄像技术》、《短视频制作》等课程；获第十届全国多媒体课件大赛高职组二等奖、2010年广西高职高专院校教育技术教学应用大赛二等奖、2009年平遥国际摄影大展DV影像奖、2011年全国插画艺术展优秀奖、指导学生参赛多次获得全国大学生广告艺术大赛全国优秀奖，广西赛区二、三等奖，2011年获时报金犊奖“指导老师奖”。参加国家艺术基金2018年度艺术人才培养资助项目“艺术与科技跨学科创新型创作人才培养项目”；参加国家艺术基金2018年度艺术人才培养资助项目“艺术科技创新人才培养”；与企业合作参与多项影视广告和宣传片的摄制；艺术作品参加各类艺术展览百余次。 专长学科 数字媒体艺术设计 学历 硕士 主要作品 书 名 合作者 字数 出版社 出版时间 摄影鉴赏 摄影基础教程 黄道平、冯国忠 袁玖根、彭湘、罗敏 机械工业出版社 航空工业出版社 2018-01 2021-08 参编者介绍 姓名 陈贺璋 单位 广西机电职业技术学院 职称 教授 姓名 范玲 单位 上海电子信息职业技术学院 职称 副教授

目录
第一部分 短视频理论知识
序一
序二
前言
第一章 短视频入门知识 / 001
第一节 短视频概述 / 002
第二节 优质短视频的特征 / 005
第三节 优质短视频内容的塑造 / 007
第四节 短视频制作流程 / 008
第二章 短视频创作前期准备 / 011
第一节 团队组建 / 012
第二节 拍摄设备器材准备 / 013
第三节 策划短视频脚本 / 020
第四节 选择合适的制作软件 / 022
第二部分 短视频技能实践
第三章 短视频拍摄设置 / 025
第一节 短视频常用视音频文件格式 / 026
第二节 曝光与对焦 / 027
第三节 景深 / 032
第四节 色温与白平衡 / 034
第四章 短视频画面构图 / 039
第一节 短视频拍摄景别 / 040
第二节 短视频拍摄角度 / 043
第三节 短视频构图 / 047
第四节 短视频色彩应用 / 051
第五章 短视频拍摄光线应用 / 055
第一节 用光六要素 / 056
第二节 利用自然光拍摄 / 060
第三节 画面影调 / 064
第六章 短视频拍摄技巧 / 069
第一节 短视频拍摄基本要领 / 070
第二节 短视频镜头语言 / 072
第三节 镜头的运用 / 073
第四节 短视频创意拍摄 / 083
第五节 拍摄遵循轴线规律 / 086
第六节 短视频拍摄同期录音 / 089
第七章 短视频剪辑与合成 / 091
第一节 短视频剪辑 / 092
第二节 转场效果的应用 / 097
第三节 剪映剪辑操作 / 100
第四节 声音编辑 / 108
第五节 后期调色 / 111
第六节 短视频包装 / 116
第八章 短视频的运营及推广 / 119
第一节 短视频推广渠道 / 120
第二节 短视频五大运营法则 / 120
第三节 内容发布时间 / 122
第四节 数据分析 / 124
第五节 短视频变现 / 128
第三部分 短视频项目案例解析
第九章 短视频制作实例 / 133
第一节 人物访谈短视频创作 / 134
第二节 美食类短视频创作 / 136
第三节 旅行Vlog短视频创作 / 138
第四节 产品营销短视频创作 / 140
第五节 剧情短视频创作 / 141
参考文献 / 144

本书是一本短视频创作的教学用书，结合丰富的实战案例，系统、全面地介绍短视频拍摄、制作和运营的相关方法和技巧。全书共分九章，包括：短视频入门知识、短视频创作前期准备、短视频拍摄设置、短视频画面构图、短视频拍摄光线应用、短视频拍摄技巧、短视频剪辑与合成、短视频的运营及推广、短视频制作实例。
本书内容全面，可帮助读者掌握短视频创作的相关方法和技巧。课程数字化资源包括示例素材、PPT 课件、重点内容的教学视频。本书既可作为高等职业院校短视频相关课程的教材，也可作为短视频从业者学习短视频创作的参考书。

作者介绍 姓名 彭湘 工作单位 上海电子信息职业技术学院 职称 副教授 主要技术经历 毕业于中央美术学院，获艺术硕士学位，主要讲授《摄影摄像基础》、《摄像技术》、《短视频制作》等课程；获第十届全国多媒体课件大赛高职组二等奖、2010年广西高职高专院校教育技术教学应用大赛二等奖、2009年平遥国际摄影大展DV影像奖、2011年全国插画艺术展优秀奖、指导学生参赛多次获得全国大学生广告艺术大赛全国优秀奖，广西赛区二、三等奖，2011年获时报金犊奖“指导老师奖”。参加国家艺术基金2018年度艺术人才培养资助项目“艺术与科技跨学科创新型创作人才培养项目”；参加国家艺术基金2018年度艺术人才培养资助项目“艺术科技创新人才培养”；与企业合作参与多项影视广告和宣传片的摄制；艺术作品参加各类艺术展览百余次。 专长学科 数字媒体艺术设计 学历 硕士 主要作品 书 名 合作者 字数 出版社 出版时间 摄影鉴赏 摄影基础教程 黄道平、冯国忠 袁玖根、彭湘、罗敏 机械工业出版社 航空工业出版社 2018-01 2021-08 参编者介绍 姓名 陈贺璋 单位 广西机电职业技术学院 职称 教授 姓名 范玲 单位 上海电子信息职业技术学院 职称 副教授