市场营销基础与实务 微课版

本教材借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基本理论和基本技能，共分十二个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、了解市场营销的新发展。本教材以培养学习者营销职业能力为导向，设置仿真任务情境，设计针对性驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“学中做、做中学”的一体化原则，配备习题与实训任务，从而提高营销工作岗位所需的职业技能。本教材紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，既可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考书目。

赵修美，临沂技师学院商务管理系市场营销教研室主任、高级讲师、市场营销专业学科带头人、高级电子商务师。自1994年参加工作，一直工作在教学一线，有着丰富的市场营销、电子商务专业教学经验。曾获省优秀指导老师、省优秀裁判员、市技工教育优秀教师；多次被学院评为“优秀教师”、“模范班主任”、教学名师。《现代推销技巧》副主编 大象出版社 2013.05 《金融职业道德》副主编 江苏大学出版社 2017.02

本教材借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基本理论和基本技能，共分十二个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、了解市场营销的新发展。本教材以培养学习者营销职业能力为导向，设置仿真任务情境，设计针对性驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“学中做、做中学”的一体化原则，配备习题与实训任务，从而提高营销工作岗位所需的职业技能。本教材紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，既可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考书目。

本教材借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基本理论和基本技能，共分十二个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、了解市场营销的新发展。本教材以培养学习者营销职业能力为导向，设置仿真任务情境，设计针对性驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“学中做、做中学”的一体化原则，配备习题与实训任务，从而提高营销工作岗位所需的职业技能。本教材紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，既可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考书目。

赵修美，临沂技师学院商务管理系市场营销教研室主任、高级讲师、市场营销专业学科带头人、高级电子商务师。自1994年参加工作，一直工作在教学一线，有着丰富的市场营销、电子商务专业教学经验。曾获省优秀指导老师、省优秀裁判员、市技工教育优秀教师；多次被学院评为“优秀教师”、“模范班主任”、教学名师。《现代推销技巧》副主编 大象出版社 2013.05 《金融职业道德》副主编 江苏大学出版社 2017.02