一稿通过 品牌IP形象设计 给设计师的经验谈

作者以其丰富的经历和成功的案例分享给年轻的设计师们如何适应设计行业、提高设计能力，如何能够快速了解客户需求、维护客户关系，在短时间建立符合企业文化的视觉形象，设计出瞬间打动人的设计。结合设计经验谈，书中融入了成功的IP形象设计案例的设计方法、设计流程、设计执行力，系统的阐述了商业品牌IP案例包括色彩搭配、图形设计、卡通形象造型、表情设定、形象三视图及周边设计等，将品牌策划、品牌设计、IP打造与孵化及品牌IP形象设计相关知识通汇贯通，让读者通过实例去学习设计思维。

林徐攀
深圳香蕉设计创始人 & 创意总监
蕉流派 IP 联合创始人
《一稿通过》系列丛书作者
深圳平面设计协会会员
Corel 中国专家委员会委员
深圳智慧零售协会会员
汕头大学长江艺术与设计学院研究生校外导师
深职院文化创意产品研发院特聘研究员

知识点|寻找有文化差异项目的设计突破口 108
知识点|IP形象设计工作中常见问题的解决小妙招 111

三 KAKAWOW（卡卡沃）的机灵世界
项目 | 德思徕（GESLLE）玩具IP形象设计
知识点|玩具品牌IP的产品开发 128
比利的"超级变变变"
项目 | 欢乐客玩具IP形象设计
知识点|玩具类品牌的IP与其产品结合的注意事项 141

四 演奏《欢乐颂》的音乐精灵
项目 | 华润欢乐颂购物中心活动IP形象设计
知识点|通过IP形象来体现品牌内涵 157
知识点|提升IP形象内涵与推广的方法 159
我是犀牛，我住栖牛，SEE U
项目 | 栖牛公寓IP形象设计
知识点|提升公寓类品牌IP丰富性的有效方法 173

五 幽默的"90后"营养博士
项目 | 汤臣倍健小汤IP形象设计
知识点|品牌IP形象优化升级的方法与执行 189
知识点| IP形象设计工作流程 190

六 JVE Lab的主理人Dr.J
项目 | JVE Lab潮牌IP形象设计
知识点|关于潮牌类品牌IP形象设计 209
百变小魔兽
项目 | 哈哈零兽IP形象设计
知识点|『新物种』IP的商业内涵 223
蕉流派的艺术献身
项目 | 香蕉设计旗下IP形象品牌设计

作者以其丰富的经历和成功的案例分享给年轻的设计师们如何适应设计行业、提高设计能力，如何能够快速了解客户需求、维护客户关系，在短时间建立符合企业文化的视觉形象，设计出瞬间打动人的设计。结合设计经验谈，书中融入了成功的IP形象设计案例的设计方法、设计流程、设计执行力，系统的阐述了商业品牌IP案例包括色彩搭配、图形设计、卡通形象造型、表情设定、形象三视图及周边设计等，将品牌策划、品牌设计、IP打造与孵化及品牌IP形象设计相关知识通汇贯通，让读者通过实例去学习设计思维。

林徐攀
深圳香蕉设计创始人 & 创意总监
蕉流派 IP 联合创始人
《一稿通过》系列丛书作者
深圳平面设计协会会员
Corel 中国专家委员会委员
深圳智慧零售协会会员
汕头大学长江艺术与设计学院研究生校外导师
深职院文化创意产品研发院特聘研究员

『一稿通过』是让设计师开心且激动的事情，这是设计师能力和工作效率的体现，使设计价值最大化是我们一直努力的方向。道理谁都懂，但在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到『一稿通过』需要非常优秀的综合能力，而能力的积累，需要长年累月的实战历练。
以上这段话是不是觉得非常熟悉？没错，就是我在《一稿通过——品牌设计》中提到的。这可是我呕心沥血总结出来的肺腑之言，对于实现『一稿通过』这个目标而言，这句话再怎么强调都不为过。
近年来，『IP 形象』（Intellectual Property，知识产权）这个词非常火，火到各行各业都在讨论，感觉聊天时不提几次『IP』都显得落伍。随着这个词在互联网语言运用中，其所指的对象也与其原意『知识产权』产生了一定的区别，『IP』最初指向『文创作品』（游戏、影视、动漫），而在平面设计行业和商业品牌领域，这个词则指品牌或企业人格化的产物。在本书中，我们讨论的就是『IP』在平面设计与商业品牌领域中的运用，即虚拟代言人、卡通形象或吉祥物。
诞生于漫画书、影视作品和游戏中的传统 IP 形象角色流行了非常长的一段时间，例如经典的米老鼠、唐老鸭、小鹿斑比、狮子王；温暖人心的哆啦 A 梦、面包超人、酷MA 萌；英勇酷炫的超人、钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠；可爱的小黄人和蓝精灵，以及我们家喻户晓的喜羊羊与灰太狼、熊大和熊二等。
我们把以上这些广为人知的 IP 形象称为『明星 IP 形象』，这类 IP 形象的打造需要强大的内容编辑和技术团队，其主要盈利模式是 IP 形象输出，即通过授权 IP 形象来实现产品的量化，同时靠 IP 形象传播提高 IP 形象自身的知名度。

靳埭强、 王受之、韩然、徐岚、蔡仕伟联袂力荐