绿色营销实务
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作者赵佳，侯秀芳 编
出版社中国环境出版社
ISBN9787511156631
出版时间2023-11
装帧平装
开本16开
定价39元
货号29670082
上书时间2024-10-21
商品详情
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导语摘要
20 世纪 90 年代以后，随着全球可持续发展战略的实施，“绿色革命”蓬勃兴起。在此背景下，企业的营销环境也发生了显著变化;绿色企业形象已成为企业赢得竞争优势的有力武器。为了进一步将绿色环境教育纳入营销管理教育，我们在参考、借鉴国内外学者研究成果的基础上进行了《绿色营销实务》教材的编写。教材共分为七个项目式章节，包括绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建等主要内容以及实训项目,重点突出了职业的整体认识和基础能力的训练。教材编写团队根据企业的实际需求，编写项目化教学的教材，让学生边进行理论学习边进行项目性的实际操作，教材注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养学生创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销实务能力 绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。
目录项目一绿色营销认知训练
务导入入
导入案例:曲美家具打造绿色环保新风尚
任务一认识绿色营销
任务二绿色营销思维训练
案例分析:沃尔玛绿色营销启示
任务三企业绿色营销管理实
项目二市场营销环境分析
任务导入
导入案例:茶饮八角亭，健康伴您行
任务一了解市场营销环
任务二市场营销环境分析训练
案例分析:潮汕正宗手打牛肉丸市场环境分析
.任务三企业市场营销环境分析实训
项目三
市场营销调研策划任务导入
导入案例:洛客互联网工业设计平台下的营销调研
任务一了解市场营销调研
任务二市场营销调研设计训练
训练1:佩恩眼镜市场调研计划书
训练2:中国新能源汽车消费现状与趋势调研问卷
任务三市场营销调研策划实训
项目四绿色消费者市场分析
任务导入
导入案例:星巴克“明日交接式”活动，以社交裂变方式传递绿色生活理念
任务一了解绿色消费市场
任务二绿色行为分析训练
案例分析:快时尚的绿色环保恐难兑现
任务三消费者市场分析实训
项目五市场营销战略制定
任务导入
导入案例:蜜雪冰城65亿元背后的差异化商业模式创新
任务一了解如何制定营销战略
任务二市场营销战略分析训练
案例分析:“徐汇苑”楼盘企划方案
任务三制定营销战略实训
项目六绿色营销策略制定
任务导入
导入案例:市场风云变幻，格力“向上”之道
任务一了解绿色营销组合策略
任务二绿色营销策略分析训练
案例分析1:华为发布四大领域系列化产品组合方案
案例分析2:拼多多低价竞争之战
案例分析3:尚品宅配C2B模式
案例分析4:热度不减的五
任务三制定绿色营销策略实训
……
项目七企业ESG评价体系构建
参考文献
内容摘要
20 世纪 90 年代以后，随着全球可持续发展战略的实施，“绿色革命”蓬勃兴起。在此背景下，企业的营销环境也发生了显著变化;绿色企业形象已成为企业赢得竞争优势的有力武器。为了进一步将绿色环境教育纳入营销管理教育，我们在参考、借鉴国内外学者研究成果的基础上进行了《绿色营销实务》教材的编写。教材共分为七个项目式章节，包括绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建等主要内容以及实训项目,重点突出了职业的整体认识和基础能力的训练。教材编写团队根据企业的实际需求，编写项目化教学的教材，让学生边进行理论学习边进行项目性的实际操作，教材注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养学生创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销实务能力 绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。
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