网络动画设计与广告制作

前 言 随着网络技术与数字互动娱乐的发展，网络视觉设计成为新型的设计行业，呈现出了崭新的面貌与活力。同时，手机和互联网成了数字媒体的平台代表,展现出与传统媒体不同的特性，借助这个平台，网络动画与广告同样得到了飞速的发展。Animate软件应用于网络中的动态贺卡、动画短片、动画广告、移动端广告等各类设计。网络动画设计与广告制作成了各大高校动画、广告、视觉传达、数字媒体艺术等专业的必修课程。 本书内容丰富、结构清晰、实例典型、讲解详尽，实用性强，注重引导和启发读者进行创意设计，将技能技术和商业设计有机地融为一体，使读者逐步掌握网络动画设计与广告制作的流程和方法，从而实现从基础技能到专业设计的提升。本书的案例来源于真实设计项目（本书为与深圳纵贯线教育科技有限公司武汉分公司、武汉光魔鱼数字科技有限公司合作开发的教材），通过对本书各章的学习，读者将由浅入深、由易到难、举一反三地逐步内化网络动画设计与广告制作的各项技能，提升设计能力，真正实现精彩网络动画的创意设计。 本书适合作为高等院校视觉传达专业、广告专业、数字媒体专业、动漫专业、游戏专业以及培训机构相关课程的教材使用，也可供网络多媒体从业人员和爱好者学习使用。 衷心感谢深圳纵贯线教育科技有限公司武汉分公司的设计总监童德智，武昌理工学院的胡瑞年老师、庾坤老师，武汉东湖学院的袁江洁老师、李红冉老师，武汉信息传播职业技术学院的陈艳月老师参与本书的编写。同时，感谢武汉东湖学院传媒与艺术设计学院院长方兴教授、教学院长刘慧教授对本书编写的关心和支持。感谢华中科技大学出版社彭中军编辑对本书的策划。在此向他们表示诚挚的谢意！ 本书在编写的过程中参阅了部分专家、学者的作品，由于诸多原因未能一一列明，敬请谅解，在此表示感谢！ 武汉东湖学院 刘璞

《网络动画设计与广告制作》包括八章内容：网络动画设计概述；网络卡通造型设计；网络动画卡秀设计；网络动画短片设计；网页动态广告设计；网络产品广告设计；移动终端动态广告设计；APP动画广告设计。本书将软件工具、制作技术与网络动态设计紧密结合，讲述了不同类型的网络动画、网络广告、移动终端动画广告的流程和技法。本书内容丰富、结构清晰、实例典型、讲解详尽，实用性强。注重引导和启发读者进行创意设计，将技能技术和商业设计有机融为一体，使读者逐步掌握网络动画设计与广告制作的流程和方法，从而实现从基础技能到专业设计的提升。本书的案例均来源于真实设计项目（与深圳纵贯线教育科技有限公司武汉分公司合作开发教材），通过对本书各章的学习，将使读者由浅入深、由易到难、举一反三地逐步内化网络动画设计与广告制作的各项技能，提升设计能力，真正实现精彩网络动画的创意设计。

刘璞，女，副教授，武汉东湖学院艺术艺术设计系系主任。1.*产学合作协同育人项目立项：凤凰数媒金课建设（2019年）；2.教改论文获*、省级等级奖7项（2012-2017年）；3.武汉市动漫设计与制作职业技能竞赛“优秀指导教师奖”（2014年）；4.获学院优秀指导教师3项（2014-2019年）；5.指导学生获省级、*各类奖项30余项（2016-2019年）。

章网络动画设计概述/1

节网络动画设计知识/2

第二节网络动画设计软件/3

第二章网络卡通造型设计/11

节网络卡通造型设计概述/12

第二节网络卡通造型设计实例/13

第三节图形绘制/24

第三章网络动态贺卡设计/31

节网络动态贺卡设计知识/32

第二节祝福贺卡设计《四季变换》/33

第四章网络动画短片设计/46

节网络动画短片设计知识/47

第二节网络动画短片设计《十大健康好习惯》/48

第五章网络动画广告设计/76

节网络动画广告设计知识/77

第二节网络动画广告——汽车篇/78

第六章移动端动画广告设计/95

节移动端动画广告设计知识/96

第二节移动端动画广告设计实例/105

参考文献/116 

《网络动画设计与广告制作》包括八章内容：网络动画设计概述；网络卡通造型设计；网络动画卡秀设计；网络动画短片设计；网页动态广告设计；网络产品广告设计；移动终端动态广告设计；APP动画广告设计。本书将软件工具、制作技术与网络动态设计紧密结合，讲述了不同类型的网络动画、网络广告、移动终端动画广告的流程和技法。本书内容丰富、结构清晰、实例典型、讲解详尽，实用性强。注重引导和启发读者进行创意设计，将技能技术和商业设计有机融为一体，使读者逐步掌握网络动画设计与广告制作的流程和方法，从而实现从基础技能到专业设计的提升。本书的案例均来源于真实设计项目（与深圳纵贯线教育科技有限公司武汉分公司合作开发教材），通过对本书各章的学习，将使读者由浅入深、由易到难、举一反三地逐步内化网络动画设计与广告制作的各项技能，提升设计能力，真正实现精彩网络动画的创意设计。

刘璞，女，副教授，武汉东湖学院艺术艺术设计系系主任。1.*产学合作协同育人项目立项：凤凰数媒金课建设（2019年）；2.教改论文获*、省级等级奖7项（2012-2017年）；3.武汉市动漫设计与制作职业技能竞赛“优秀指导教师奖”（2014年）；4.获学院优秀指导教师3项（2014-2019年）；5.指导学生获省级、*各类奖项30余项（2016-2019年）。