CI设计

前 言 CI设计是为适应经济社会日益激烈的市场竞争需要而发展起来的学科领域。经过半个多世纪的发展，CI 设计的触角已伸展到广阔的空间，如企业CI 设计战略、城市CI 设计战略、国家CI 设计战略等，这实际上是一个探索、研究和实践的过程。目前，CI 设计已经形成了完善的理论体系，获得了丰富的实践经验。CI 设计已成为一门综合多门学科，又独立于各学科之外的专门学科领域。 CI设计是一项庞大的系统工程。从基础理论构成的角度来分析，它涉及社会学、经济学、心理学、美学、新闻学等多个学科，各学科之间相互渗透、相互交叉、相互影响，构成了CI 设计的理论基础。CI 设计的应用系统有独立的学科理论构架，涉及策划学、管理学、统筹学、设计学、市场学等。诸多相关学科以不同的形式和内容组成了CI 设计的实践运作体系。 CI设计是解决企业生存发展矛盾的学科领域，它以*有效的手段达到优化企业环境的目的。在整体策划、调研方法、创意研究、导入手段等方面的探讨与实践，形成了CI 设计实用性强的特点，构筑了CI 设计完整独立的方法论体系。从符号、图形、色彩及应用系统设计展开，从规范统一的角度出发，已成为CI 设计所特有的设计原则。 编　者 2021 年2 月

本书包括以下内容：企业形象品牌策划、CI战略的设计与规范制作（Ⅰ）——VI基础系统设计开发、CI战略的设计与规范制作（Ⅱ）——VI应用系统设计开发、手册制订设计、CI设计之实践等。 企业核心价值观是CI战略系统的主要表达元素之一，本书围绕着企业核心价值观的提炼，对CI设计的概念等内容作了深入浅出的阐述。本书采用项目式的教学方式，严格规范整个项目过程的各个环节，采用企业实战课题作为课堂练习，让同学们体验、设计公司的工作模式，并按照设计师的视野来要求平时作业，以培养学生的策划能力、沟通能力、组织能力、团队协作能力、创造能力、表现能力和统一规范能力。 本书作为一本高职院校的艺术设计专业教材，用典型的设计范例生动展示现代设计的思维模式和表现手法、把理论和技巧讲解透彻，以期众多的艺术设计学子在学习和设计时能从中得到启发，并在实践中加以借鉴。

黄坚，男，副教授，视觉传达教研室主任，常州轻工职业技术学院艺术设计学院专职教师。《汽车坐垫设计色彩调配系统》经科学技术成果鉴定为国内领先科技。《PHOTOSHOP:色彩构成》课程获得精品课程。主持制作课件作品，获得全国多媒体课件大赛三等奖。设计、绘画作品入选国内外各级美术作品展览并获奖。设计作品获天津优秀设计作品展金奖2项、银奖2项等，其中四幅作品入选亚洲超越联盟巡展。获得外观设计专利10余项。

项目一　企业形象的品牌策划 / 1

任务一　选择真实公司进行品牌的策划练习 2

项目二　CI 设计与规范制作——VI 基础系统设计开发 / 23

任务二　标志设计 24

任务三　标准字体设计 30

任务四　标准色设计 34

任务五　辅助视觉要素设计 40

任务六　编排模式 44

项目三　CI 设计与规范制作——VI 应用系统设计开发 / 47

任务七　办公用品设计 48

任务八　公共关系赠品设计 53

任务九　环境识别设计 56

任务十　企业广告设计 63

任务十一　员工服装、服饰设计 74

任务十二　交通运输工具设计 77

任务十三　商品包装识别设计 81

项目四　CI 手册制定设计 / 87

任务十四　CI 手册制定设计 88

项目五　CI 设计实践 / 93

任务十五　企业CI 设计 94

参考文献 / 137

本书包括以下内容：企业形象品牌策划、CI战略的设计与规范制作（Ⅰ）——VI基础系统设计开发、CI战略的设计与规范制作（Ⅱ）——VI应用系统设计开发、手册制订设计、CI设计之实践等。 企业核心价值观是CI战略系统的主要表达元素之一，本书围绕着企业核心价值观的提炼，对CI设计的概念等内容作了深入浅出的阐述。本书采用项目式的教学方式，严格规范整个项目过程的各个环节，采用企业实战课题作为课堂练习，让同学们体验、设计公司的工作模式，并按照设计师的视野来要求平时作业，以培养学生的策划能力、沟通能力、组织能力、团队协作能力、创造能力、表现能力和统一规范能力。 本书作为一本高职院校的艺术设计专业教材，用典型的设计范例生动展示现代设计的思维模式和表现手法、把理论和技巧讲解透彻，以期众多的艺术设计学子在学习和设计时能从中得到启发，并在实践中加以借鉴。

黄坚，男，副教授，视觉传达教研室主任，常州轻工职业技术学院艺术设计学院专职教师。《汽车坐垫设计色彩调配系统》经科学技术成果鉴定为国内领先科技。《PHOTOSHOP:色彩构成》课程获得精品课程。主持制作课件作品，获得全国多媒体课件大赛三等奖。设计、绘画作品入选国内外各级美术作品展览并获奖。设计作品获天津优秀设计作品展金奖2项、银奖2项等，其中四幅作品入选亚洲超越联盟巡展。获得外观设计专利10余项。

企业核心价值观是CI 战略体系的主要表达元素之一。本书围绕企业核心价值观，采用项目式的编排方式，严格规范整个项目的各个环节，对CI 设计的相关内容进行了深入浅出的阐述。本书把企业实战案例作为课堂练习，让学生体验CI 设计的工作模式，以培养学生的策划能力、沟通能力、组织能力、团队协作能力、创造能力和表现能力。 　本书作为高职高专院校的艺术设计专业教材，用典型的设计范例生动地展示现代设计的思维模式和表现手法，把理论和技巧讲解透彻，以期众多的艺术设计学子从中得到启发，并在实践中加以借鉴。