标志设计与应用
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作者安雪梅
出版社清华大学出版社
ISBN9787302515302
出版时间2019-03
装帧平装
开本16开
定价45元
货号27868855
上书时间2024-10-20
商品详情
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前言
前言
PREFACE
标志作为一种传达信息的载体，被广泛应用于社会生活的各个领域，成为人们沟通思想、传达信息的重要
工具，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。作为一种大众传播符号，标志以各种精练的形象表达一
定的含义，向人们传达明确而特定的信息。在数据信息与日俱增、人际交往范围逐渐扩大的今天，标志所拥
有的特殊作用，是任何信息传达都无法替代的。现代标志不但体现了良好的企业或机构形象、产品或服务质
量，而且成为表达信息的核心载体，对企业文化与品牌价值的创造有着举足轻重的作用，从某种程度上也反
映了一个国家的经济、科学技术和文化水平。
本书对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理，在主要内容的阐述上，注重基本理论与设计训练相结
合，以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容。全书共7
章，在对标志设计的理论进行阐述的同时，也分析了大量中外优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计
案例，并以图文并茂的方式加以详细说明，力求生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原
则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施，本书是作者课堂教学的积累，更多地关注教学及训练过程，
对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当大的实用价值。
本书既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
教师、学生以及从事平面设计专业的人士都可以从中得到启发和指导。本书中的参考资料以及书中列举的标
志实例，涉及作者较多，未能一一罗列，在此一并致谢!
由于编者学识所限，书中疏漏和欠妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
安雪梅
北京教育学院
导语摘要
本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，*后介绍了标志设计的禁忌,由浅入深地对标志设计与应用进行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习借鉴。本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的参考书。
目录
目录
CONTENTS
第 1 章 标志设计概述
第 3 章 标志设计的方法
1.1 标志的定义.............................................. 2
1.2 标志的功能.............................................. 3
1.3 标志的简史.............................................. 5
1.3.1 中国标志的历史与发展..................................5
1.3.2 外国标志的历史............................................7
1.4 标志设计的创意原则................................. 9
1.4.1 定位原则......................................................9
1.4.2 简洁原则......................................................9
1.4.3 美感原则......................................................9
1.4.4 市场原则....................................................10
1.4.5 人本原则....................................................10
1.4.6 个性原则....................................................11
1.4.7 通用原则....................................................11
1.4.8 创新原则....................................................11
1.4.9 国际原则....................................................12
本章小结及作业............................................ 12
第 2 章 标志设计的分类和构成
2.1 标志设计分类......................................... 14
2.1.1 从性质上划分.............................................14
2.1.2 按标志的设计方式来分类............................16
2.2 标志的构成元素...................................... 17
2.2.1 文字元素....................................................17
2.2.2 图形元素....................................................22
2.2.3 综合形式的标志..........................................28
本章小结及作业............................................ 28
3.1 标志设计的形式..................................... 30
3.1.1 具象表现形式.............................................30
3.1.2 抽象表现形式.............................................32
3.1.3 文字表现形式.............................................34
3.1.4 文字与图形结合的表现形式.........................35
3.2 标志设计的方法..................................... 36
3.2.1 幻视...........................................................36
3.2.2 装饰...........................................................42
3.2.3 反复...........................................................44
3.2.4 对比...........................................................45
3.2.5 渐变...........................................................45
3.2.6 对称...........................................................46
3.2.7 反衬...........................................................48
3.2.8 重叠...........................................................49
3.2.9 变异...........................................................50
目录
CONTENTS
3.2.10 均衡.........................................................52
3.2.11 突破.........................................................54
3.2.12 和谐.........................................................55
3.3 标志设计的艺术手法.....................................56
3.3.1 折...............................................................56
3.3.2 肌理...........................................................56
3.3.3 交叉...........................................................56
3.3.4 旋转...........................................................56
3.3.5 相让...........................................................56
3.3.6 分离...........................................................56
3.3.7 积集...........................................................57
3.3.8 透叠...........................................................57
3.3.9 显影形........................................................57
3.3.10 共同线形..................................................57
3.3.11 形体转换..................................................57
3.3.12 错觉利用..................................................57
本章小结及作业............................................ 58
4.3.2 标准色设定的基本形式................................67
4.3.3 企业标准色计划的特性................................70
4.4 标志图形色彩运用的基本准则.................. 71
4.4.1 用色的识别性.............................................71
4.4.2 用色的符号性.............................................71
4.4.3 用色的单纯性.............................................72
4.4.4 用色的情感性.............................................73
本章小结及作业............................................ 74
4.1 标志色彩的功能..................................... 60
4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力.....................60
4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息...........60
4.2 色彩的感觉与联想.................................. 62
4.2.1 色彩的对比.................................................62
4.2.2 色彩的感觉与调和.......................................63
4.2.3 色彩的联想与象征意义................................64
4.3 标志设计中的标准色............................... 66
4.3.1 标准色设定.................................................66
第 4 章 标志设计的色彩表现
第 5 章 标志设计的规范化程序
5.1 筹备阶段............................................... 76
5.1.1 了解客户........................................................ 76
5.1.2 分析企业产品................................................. 77
5.1.3 消费者调查..................................................... 77
5.1.4 整理调查方案................................................. 77
5.2 标志命名............................................... 78
5.2.1 标志名称的种类..........................................78
5.2.2 标志命名原则.............................................80
5.3 创意构思阶段......................................... 81
5.3.1 创意构思点.................................................81
5.3.2 参考借鉴........................................................ 82
5.3.3 体现个性........................................................ 82
目录
CONTENTS
第 6 章 标志设计的具体应用
6.1 行政组织、社会活动类标志....................... 96
6.1.1 行政标志的种类..........................................96
6.1.2 行政标志的设计原则...................................97
6.1.3 行政标志的设计表现...................................98
6.2 企业类标志............................................ 99
6.2.1 企业标志的种类..........................................99
6.2.2 企业标志的设计原则...................................99
6.2.3 企业标志的设计表现.................................101
6.3 品牌类标志.......................................... 102
6.3.1 品牌标志的种类........................................103
6.3.2 品牌标志的设计原则.................................105
6.3.3 品牌标志的设计表现.................................105
6.4 公共类标志.......................................... 106
6.4.1 公共标志的种类........................................107
6.4.2 公共标志的设计原则.................................109
6.4.3 公共标志的设计表现.................................111
本章小结及作业.......................................... 112
第 7 章 标志设计的禁忌
7.1 标志设计中的禁忌................................ 114
7.1.1 标志设计中商标图形的禁忌.......................115
7.1.2 数字的禁忌...............................................116
7.1.3 色彩的禁忌...............................................116
7.2 标志设计中的规定................................ 118
本章小结及作业.......................................... 118
5.4 草图阶段............................................... 83
5.5 深化阶段............................................... 85
5.5.1 提炼...........................................................85
5.5.2 方案确定....................................................86
5.5.3 完成草图....................................................86
5.6 正稿制作阶段......................................... 87
5.6.1 标志的数值化制图......................................87
5.6.2 印刷黑稿....................................................88
5.6.3 标准色稿....................................................88
5.6.4 标志的变体设计..........................................89
5.6.5 视觉调整....................................................90
5.6.6 标志的标准组合..........................................91
5.7 后序工作............................................... 93
5.7.1 标志规范化.................................................93
5.7.2 标志推广验证.............................................94
本章小结及作业............................................ 94
内容摘要
本书主要内容包括标志设计概述、标志设计的分类和构成、标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标
志设计的规范化程序与标志设计的具体应用，*后介绍了标志设计的禁忌,由浅入深地对标志设计与应用进
行叙述和探讨。本书图文并茂，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合,可供读者学习
借鉴。
本书可作为艺术院校相关专业的教材，还可供从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的
参考书。
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标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素
精彩内容
标志作为一种传达信息的载体，被广泛应用于社会生活的各个领域，成为人们沟通思想、传达信息的重要
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定的含义，向人们传达明确而特定的信息。在数据信息与日俱增、人际交往范围逐渐扩大的今天，标志所拥
有的特殊作用，是任何信息传达都无法替代的。现代标志不但体现了良好的企业或机构形象、产品或服务质
量，而且成为表达信息的核心载体，对企业文化与品牌价值的创造有着举足轻重的作用，从某种程度上也反
映了一个国家的经济、科学技术和文化水平。
本书对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理，在主要内容的阐述上，注重基本理论与设计训练相结
合，以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容。全书共7
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