• 市场营销学(21世纪高等院校教材)
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市场营销学(21世纪高等院校教材)

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广东广州
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作者庞如春,刘文广

出版社科学出版社

ISBN9787030399816

出版时间2020-12

装帧平装

开本16开

定价48元

货号25242595

上书时间2024-10-20

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品相描述:全新
商品描述
导语摘要
本书以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则,以营销的基本管理程序为线索,以营销战略和营销组合要素为轴心,力求生动、易懂、连贯和直观,系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使本书具有较强的可读性,并能达到激发学生思考的目的,每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。全书共十三章,包括市场营销导论,市场营销计划、组织与控制,市场营销调研,市场营销环境,消费者与组织市场及其购买行为,目标市场营销战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,服务市场营销,网络营销,国际市场营销。

目录
章 市场营销导论

节 市场营销及其相关概念

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销管理哲学及其演变

第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法

第五节 顾客让渡价值

本章小结

思考与训练

实训题

第二章 市场营销计划、组织与控制

节 市场营销计划

第二节 市场营销组织与执行

第三节 企业计划中的战略与策略

第四节 市场营销控制

本章小结

思考与训练

实训题

第三章 市场营销调研

节 市场营销调研概述

第二节 市场营销调研流程

第三节 市场营销调研方法

本章小结

思考与训练

实训题

第四章 市场营销环境

节 市场营销环境概述

第二节 微观营销环境

第三节 宏观营销环境

本章小结

思考与训练

实训题

第五章 消费者与组织市场及其购买行为

节 消费者市场与组织市场概念及特点

第二节 消费者的购买动机与购买行为

第三节 组织市场及其购买行为

本章小结

思考与训练

实训题

第六章 目标市场营销战略

节 市场细分的含义、作用及条件

第二节 市场细分的标准及标准组合

第三节 确定目标市场

第四节 市场定位战略

本章小结

思考与训练

实训题

第七章 产品策略

节 产品的整体概念

第二节 产品组合

第三节 产品市场生命周期

第四节 新产品开发策略

第五节 品牌策略

第六节 包装及包装策略

本章小结

思考与训练

实训题

第八章 价格策略

节 影响企业定价的因素

第二节 定价方法

第三节 定价策略

第四节 价格调整

本章小结

思考与训练

实训题

第九章 分销渠道策略

节 分销渠道的含义、作用与结构

第二节 分销渠道策略

第三节 中间商

第四节 物流管理

本章小结

思考与训练

实训题

第十章 促销策略

节 促销组合

第二节 广告

第三节 人员推销

第四节 营业推广

第五节 公共关系

本章小结

思考与训练

实训题

第十一章 服务市场营销

节 服务及其服务业

第二节 服务市场营销组合

第三节 服务市场营销策略

本章小结

思考与训练

实训题

第十二章 网络营销

节 网络营销概述

第二节 网络营销产品策略

第三节 网络营销价格策略

第四节 网络营销渠道策略

第五节 网络信息推广与销售促进

本章小结

思考与训练

实训题

第十三章 国际市场营销

节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际市场的进入方式

第四节 国际市场营销策略

本章小结

思考与训练

实训题

主要参考文献

内容摘要
本书以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则,以营销的基本管理程序为线索,以营销战略和营销组合要素为轴心,力求生动、易懂、连贯和直观,系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使本书具有较强的可读性,并能达到激发学生思考的目的,每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。全书共十三章,包括市场营销导论,市场营销计划、组织与控制,市场营销调研,市场营销环境,消费者与组织市场及其购买行为,目标市场营销战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,服务市场营销,网络营销,国际市场营销。

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