新编市场营销学

图书标准信息

• 作者 胡文静 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787568044523
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 426千字

【内容简介】

本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展，依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求，并结合营销实践需要编写的“理实一体化”教材。书中全面介绍了市场营销学的基本理论、策略和方法，包括市场营销哲学观念，针对环境、市场及竞争者的分析，市场营销战略规划及竞争战略，市场营销组合策略，市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中每一章节都提示教学内容和教学目标，并配有本章小结、思考题、案例分析与实训，正文中还以“小贴士”“营销视野”“案例研讨”“延伸阅读”等形式，穿插了一些注解性或延展性内容，以拓宽学生的视野，培养学生求实思辨的能力。本书可作为大学本科经济管理与市场营销专业的教材，也可供营销人员自学和培训使用。

【目录】

第一章绪论(1)  

第一节市场营销和市场营销观念(3)  

第二节市场营销管理及哲学观念(6)  

第三节市场营销学的研究对象和研究方法(17)  

第四节市场营销学的产生和发展(19)  

第二章市场营销环境(27)  

第一节市场营销环境的含义及特征(27)  

第二节宏观营销环境分析(30)  

第三节微观营销环境分析(37)  

第四节营销环境分析与营销对策(40)  

第三章消费者市场及其购买行为分析(45)  

第一节消费者市场概述(45)  

第二节消费者行为模式、类型和购买决策过程(49)  

第三节影响消费者购买行为的因素(54)  

第四章组织市场及其购买行为分析(64)  

第一节组织市场的类型及其特点(64)  

第二节生产者市场购买行为(66)  

第三节中间商市场购买行为(72)  

第四节非营利组织市场和政府市场购买行为(75)  

第五章竞争者分析及市场竞争战略(82)  

第一节竞争者分析(82)  

第二节一般竞争战略(88)  

第三节基于市场地位的竞争战略(93)  

第六章市场营销调研与预测(101)  

第一节市场营销信息系统(101)  

第二节市场营销调研(103)  

第三节市场需求测量与预测(114)  

第七章目标市场营销战略(122)  

第一节市场细分(122)  

第二节目标市场选择(132)  

第三节市场定位(136)  

第八章产品策略(142)  

第一节产品整体概念(142)  

第二节产品组合决策(144)  

第三节产品生命周期(149)  

第四节新产品开发策略(154)  

第五节品牌管理(160)  

第六节包装管理(166)  

第九章价格策略(172)  

第一节影响定价的因素和定价的程序(172)  

第二节定价方法(174)  

第三节定价策略(178)  

第四节价格调整及价格变动反应(184)  

第十章分销渠道策略(189)  

第一节分销渠道概述(189)  

第二节中间商作用及分类(193)  

第三节分销渠道设计、选择与管理(196)  

第四节产品实体分销(203)  

第十一章促销(209)  

第一节促销与促销组合(209)  

第二节人员推销(211)  

第三节广告(213)  

第四节销售促进(218)  

第五节公共关系(219)  

第十二章市场营销管理(224)  

第一节市场营销计划(226)  

第二节市场营销的实施(231)  

第三节市场营销的组织(234)  

第四节市场营销的控制(239)  

参考文献(248)