内容是营销之本

图书标准信息

• 作者 [美]丽贝卡·利布（Rebecca lieb）；[美]贾米·西曼斯基（Jaimy szymanski）
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787508689791
• 定价 50.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 246页
• 字数 201千字

【内容简介】

内容营销策略的实用指南

  无论以何种形式，内容都是营销宣传活动的关键要素。寻找内容营销和内容策略之间的平衡很难，却非常重要。《内容是营销之本》不再停留于介绍如何打造有吸引力的网站、博客和社交媒体内容等表面，其呈现的是作者多年来大量深入研究的成果，以及与世界知名品牌的营销人员数小时的访谈内容。
   《内容是营销之本》一书的作者是公认的行业思想带头人。作者在书中阐释了内容是如何在更广阔的营销框架下、组织考量内和信息技术决策中发挥作用的。这本书证明了内容不仅会为公司网站或博客等自有媒体项目带来价值，还会为从社交媒体到广告，再到线下渠道等其他营销倡议活动带来价值。
   《内容是营销之本》中的案例实用性强，案例解析引人入胜，能够帮助营销人员做出组织、人员配备和工作流程等方面的必要决定，以促进内容在组织各层级部门间的上传下达。这本书经过深入调研，内容富有深度，是内容营销的实用指南。

【作者简介】

    丽贝卡•利布是战略顾问，研究分析师，主题报告人，作者和专栏作家。她在数字营销创新方面，与多家世界知名品牌商合作。她的客户众多，包括从新兴公司到非营利机构，再到《财富》100强公司和管制行业的多家公司。这些客户包括脸书公司（Facebook）、雀巢公司（Nestlé）、奥多比公司（Adobe）、富达公司（Fidelity）、国际商业机器公司（IBM）、救助儿童会（Save the Children）、品趣志公司（Pinterest）、思科公司（Cisco）和纽约联邦储备银行（The Federal Reserve Bank of

New York）。她曾是奥特米特集团数字广告和媒体分析师，还曾担任过电子顾问公司（Econsultancy）副总裁。此外，丽贝卡还曾在点思网络公司（ClickZ Network）任副总裁和总编职位长达七年。

 

【目录】

  赞 誉 

  致　谢  

  前　言  

第一章 向内容营销转变

  更优的内容分析可以击败广告的立足点

  建议：制定以客户为中心的营销策略

第二章 内容营销与内容策略

  内容策略是内容营销的基础

  分解内容策略公式

  十步制定内容策略

  内容营销将策略和客户联系在一起

  找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10

计划 

第三章 融合媒体

  融合媒体术语的定义

  品牌商的融合媒体经验滞后 

  融合媒体：11 个成功标准 

  精明的品牌商能够成功部署融合媒体 

  对营销领袖的几点建议 

第四章 原生广告

  为什么使用原生广告

  原生广告的优势和劣势 

  原生广告概览

  建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素 

第五章 针对内容进行布局

  内容挑战：喂食野兽 

  组织必须针对内容进行布局 

  组织内容要求

  内容协调：组织模式

  是认识到针对内容进行布局的时候了

第六章 内容文化

  定义“内容文化” 

  内容文化出现于当代的原因 

  剖析内容文化 

  激励：为内容文化提供源泉的无形要素 

  人：内容文化的人力基础

  流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素

  融合媒体促使内容产生内容 

  成功标准 

第七章 全球内容策略

  克服全球内容营销带来的挑战 

  用恰当的人员构建基础

  简化全球内容策略，扩大其覆盖范围

  全球内容策略的成功因素 

第八章 实时营销

  实时营销的优势和挑战 

  实时营销的六个案例 

  准备实施实时营销需要两种规划方式

第九章 内容营销软件

  为什么内容营销工具的选择如此困难

  错综复杂的供应商市场使情况更加复杂 

  内容堆栈将会出现

  内容工具最佳做法 

第十章 内容营销绩效

  内容评估框架

  品牌健康度 

  营销优化

  创 收 

  经营效率 

  客户体验

  创 新 

  以公司目标为评估标准

  内容评估标准推荐

第十一章 场景化营销宣传活动

  场景化营销宣传活动的定义

  驱动因素和趋势

  场景化营销：回报 

  场景化营销：风险 

  从战略角度规划场景化营销宣传活动

  合作伙伴和生态系统

  场景化营销宣传活动的预算安排

  技术一体化 

  最佳范例和建议

  场景化营销宣传活动的未来

  

  作者简介

  注释