21世纪管理学教材:国际市场营销
¥
28.39
8.4折
¥
34
全新
库存4件
作者喻红阳、刘升幅 编
出版社清华大学出版社
出版时间2012-09
版次1
装帧平装
货号22886033
上书时间2022-07-01
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
-
国际市场营销(21世纪管理学教材)
图书标准信息
-
作者
喻红阳、刘升幅 编
-
出版社
清华大学出版社
-
出版时间
2012-09
-
版次
1
-
ISBN
9787302292043
-
定价
34.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
307页
-
字数
440千字
-
正文语种
简体中文
-
丛书
21世纪管理学教材
- 【内容简介】
-
《21世纪管理学教材:国际市场营销》在编写过程中,吸收了国外的国际市场营销理论,按照国际环境分析、国际市场调查、国际营销战略制定、国际营销4P策略以及国际营销管理的思路组织全书内容。同时,结合中国企业本土案例,将理论与实践充分结合,更契合国内读者的需要。每章都设有引导案例、结尾案例、课后练习题(内含案例分析题),并在章节中设置“营销聚焦”特色栏目,结合章节内容穿插相关知识或案例,让读者不仅能学到理论,也能初步了解企业国际营销状况,拓宽学生的知识面与国际视野。
《21世纪管理学教材:国际市场营销》适合高等院校市场营销专业、国际贸易专业、国际商务专业本科生、研究生及教师使用,也可以作为相关研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
- 【目录】
-
第一章概论
引导案例中国加入世界贸易组织十年
第一节国际市场营销的概念及特点
第二节国际市场营销的产生和发展
第三节企业走向国际市场的动因
本章小结
结尾案例联想抓住3个机会在俄罗斯打渠道组合拳
练习题
第二章国际营销环境
引导案例中国企业面临“国家安全审查”
第一节国际营销经济环境
第二节国际营销文化环境
第三节国际营销政治环境
第四节国际营销法律环境
本章小结
结尾案例中国市场让我欢喜让我忧
练习题
第三章国际营销调研
引导案例渠道调研:系好营销“第一颗纽扣”
第一节国际市场营销调研的内容与特点
第二节国际市场调研方案
第三节国际市场营销调研方法
第四节国际市场营销调研组织及注意的问题
本章小结
结尾案例中国某工程机械科技公司成功进军委内瑞拉市场
练习题
第四章国际市场战略
引导案例海尔与日本骊住正式达成全面战略合作
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场的选择及定位
第三节国际目标市场行业竞争分析
第四节国际目标市场进入战略
本章小结
结尾案例华为的国际市场开拓战略
练习题
第五章国际产品策略
引导案例海尔在巴基斯坦
第一节产品的概念及分类
第二节国际产品的标准化与差异化
第三节国际市场产品适应性及新产品开发策略
第四节国际市场产品的品牌、商标、包装策略
本章小结
结尾案例中国制造
练习题
第六章国际营销渠道策略
引导案例诺基亚中国市场渠道崩盘:大批代理商拒绝进货
第一节国际分销渠道的结构
第二节国际分销渠道的选择
第三节选择和激励中间商
本章小结
结尾案例苹果重新布局在华运营
练习题
第七章国际市场定价策略
第八章国际市场促销策略
第九章国际营销人员的管理
第十章国际营销管理
参考文献
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价