酒店网络营销实务

图书标准信息

• 作者 刘昭晖
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787302606406
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 330千字

【内容简介】

本书分为在线电商平台、自建电商平台和网络营销案例三篇，包括酒店业电商平台运营、民宿电商平台运营、论坛攻略营销、独立网站运营、酒店新媒体营销和酒店业网络营销案例六个项目。本书以酒店企业如何开展网络营销为例，为酒店营销从业者提供网络营销思路及实操指导，以助酒店业搭上新零售的快车。本书提供扩展阅读材料，帮助学习者和从业者边学边练，配有教学大纲及PPT 课件，方便教学使用。 本书适合作为高等院校酒店管理、旅游管理、电子商务和市场营销专业及相关专业的教学用书和参考用书，也适合作为酒店行业从业者开展网络营销活动做参考或政府、企业的培训用书。

【作者简介】

刘昭晖，滇西应用技术大学管理学院副教授，系主任，数字商务研究院副院长，兼任电子商务协会会员、交通与物流协会会员，多家企业咨询顾问，带领团队为多家企业组建电商团队并开展电子商务活动。主讲《网络营销》《电子商务》《跨境电子商务》等课程，主持及参与金课、精品课建设4门。主编教材1部，公开发表论文十余篇，主持及参与课题二十余项，获教学成果奖一项，指导学生获奖三十余项。

【目录】

在线电商平台篇

项目一 酒店业电商平台运营2

一、项目目标 2

二、案例点击 2

三、实例任务 7

任务11 携程网 7

任务12 去哪儿网 23

任务13 飞猪 29

任务14 其他OTA平台33

四、小试牛刀 35

五、他山之石 35

项目二 民宿电商平台运营36

一、项目目标 36

二、案例点击 36

三、实例任务 37

任务21 爱彼迎（Airbnb） 38

任务22 蚂蚁短租 46

任务23 途家 51

任务24 小猪短租 56

 

四、小试牛刀 58

五、他山之石 58

项目三 论坛攻略营销59

一、项目目标 59

二、案例点击 59

三、实例任务 61

任务31 马蜂窝61

任务32 小红书78

任务33 其他平台攻略营销84

四、小试牛刀 95

五、他山之石 95

自建电商平台篇

项目四 独立网站运营98

一、项目目标 98

二、案例点击 98

三、实例任务 102

任务41 网站建站103

任务42 搜索引擎优化151

任务43 搜索引擎推广160

四、小试牛刀 177

五、他山之石 177

项目五 酒店新媒体营销179

一、项目目标 179

二、案例点击 179

三、实例任务 181

任务51 微信营销181

任务52 短视频营销202

任务53 直播营销215

 

目 录

VII

任务54 其他自媒体营销 222

四、小试牛刀 228

五、他山之石 228

网络营销案例篇

项目六 酒店业网络营销案例230

案例61 香格里拉酒店 230

案例62 维也纳酒店 239

案例63 万豪国际酒店 244

案例64 重庆来福士洲际酒店 247

案例65 大理喜林苑客栈 250

参考文献256

本书中网站257

后记258