中国广播产业经营管理研究

图书标准信息

• 作者 宋红梅 著；黄升民；王兰柱
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787504356338
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 300千字

【内容简介】

新世纪以来，中国广播产业步入了快速发展期，一系列的优良业绩开始被业内外瞩目，广播产业俨然再次焕发了青春，尤其在传统媒体屡屡遭受新媒体猛烈冲击的背景之下。2000年至2006年，广播产业广告经营额的年平均增长率为24.6%。与此同时，产业广告市场份额不断增长，广告经营过亿的电台数量也不断增加，2006年达到16家。而央视—索福瑞媒介研究有限公司的收听率调查显示，广播媒体在受众市场中的空间正在逐渐扩大；移动人群作为“优势群体”，越来越被众多广告主所青睐、追捧。广播媒体不再是往日的“弱势媒体”。

  时至今日，媒介产业格局日趋复杂，媒体竞争日趋激烈，简单的强弱比较已经过时，没有意义，强化改革，打造独占优势，才是关键所在，抓住自身媒体特点与产业特征，进行优势打造与经营延展，才能找到持续发展的道路。本书从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。

【目录】

前言

上篇  广播行业发展现状

  第一章  广播行业发展概况

    第一节  广播行业现状描述

    第二节  广播媒体所面临的竞争

  第二章  广播广告经营分析

    第一节  广播广告业整体概况

    第二节  广播广告的经营发展分析

    第三节  强化医疗专题广告的管理

    第四节  广播广告客户的构成及分析

  第三章  广播节目发展状况

    第一节  广播节目市场概况

    第二节  广播节目市场发展状况分析

  第四章  听众市场分析

    第一节  广播媒体接触状况分析

    第二节  2007年全国广播收听市场分析

  第五章  广播产业的创新与发展

    第一节  传统广播的创新与发展

    第二节  数字化技术变革中的经营创新与发展

  第六章  广播产业中的问题

下篇  个案研究

  第一章  北京地区广播发展研究

    第一节  北京广播发展环境分析

    第二节  中央人民广播电台

    第三节  中国国际广播电台

    第四节  北京人民广播电台

    第五节  小结

  第二章  南京地区广播发展研究

    第一节  南京广播发展环境分析

    第二节  江苏人民广播电台

    第三节  南京人民广播电台

    第四节  小结

  第三章  杭州地区广播发展研究

    第一节  杭州广播发展环境分析

    第二节  浙江省广播频率的发展

    第三节  杭州市广播频率的发展

    第四节  小结

  第四章  哈尔滨地区广播发展研究

    第一节  哈尔滨广播发展环境分析

    第二节  黑龙江人民广播电台

    第三节  哈尔滨广播电台

    第四节  小结

  第五章  沈阳地区广播发展研究

    第一节  沈阳广播发展环境分析

    第二节  辽宁人民广播电台

    第三节  沈阳人民广播电台

    第四节  小结

附录一

附录二