凯洛格谈广告营销与媒体

图书标准信息

• 作者 [美]卡德 编；付瑜 译
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2009-05
• 版次 1
• ISBN 9787500687214
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 150千字

【内容简介】

营销面临着重大的颠覆性挑战，包括失去大规模受众，广播电视广告的下降，网络广告的增长。但变化中的广告和媒体世界也充满了新奇的机会。汇集世界顶尖商学院凯洛格管理学院的营销专家和顶尖营销者的最新研究和见解，《凯洛格谈广告营销与媒体》将为你指点迷津，令你在变幻莫测的现实中从容应对。

【作者简介】

鲍比·J·卡德，西北大学凯洛格管理学院营销系查尔斯·凯尔斯特营销学杰出教授（杰出营销学者的至高荣誉）。他曾担任多家大型企业的顾问，并在宾夕法尼亚大学沃顿商学院和伊利诺伊大学任教。他毕业于北加利福尼亚大学，合编过《凯洛格谈整体营销》。

【目录】

前言  科特勒谈广告营销

序  广告与媒体

第1章  媒体参与与广告有效性

第2章  让电视成为双行道：互动改变观众参与

第3章  新媒体中的广告

第4章  重新设计的电视广告

第5章  信息战略再思考：切片和切块的区别

第6章  不可预知事件管理：品牌丑闻

第7章  公关声誉管理

第8章  与消费者沟通

第9章  改变公司