短视频：新时代红利重构

图书标准信息

• 作者 周艺文
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787121429156
• 定价 89.80元
• 装帧 其他
• 页数 200页

【内容简介】

随着抖音和快手等短视频平台的爆红，短视频似乎在一夜之间成为人们的主要娱乐方式。而且随着5G时代的到来，短视频在技术和内容上将迎来新的变革。创作者井喷式的出现更是为短视频行业注入了无限活力。然而对创作者来说，如何在众多作品中实现突围，成了一个不可回避的话题。 本书以5G为背景，探讨了在5G时代该如何创作短视频的问题。书中分别从内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现4个方面对短视频的创作进行分析，意在帮助广大短视频创作者梳理创作思路、活用营销策略、制订变现计划，终实现打造\"爆款”账号、增加个人收入的终极目标。

【作者简介】

作者：周艺文： 博士、副教授、中国传媒大学硕士生导师。上海电影家协会会员、上海市文艺评论家协会会员。主要教学与研究方向:电影美术创作、电影视觉效果、数字影像艺术、影视广告等。第二作者：方明本名王方明，品牌影响力顾问，视频新营销专家，广告导演、10余年专注品牌IP战略传播研究，擅长应用视觉、空间、互动变革品牌IP影响力，重构企业红利，在品牌新营销领域已有200+家成功案例。

【目录】

第1章  5G为短视频带来的改变 / 001

1.1  5G是什么 / 001

1.1.1  5G的三大特征 / 001

1.1.2  万物互联的起点 / 003

1.2  5G与视频娱乐产业 / 005

1.2.1  识别和个性化的革新 / 005

1.2.2  颠覆内容与体验 / 007

1.2.3  从供给到自主生成 / 009

1.3  5G实现短视频升级 / 010

1.3.1  个体创作者喷涌而出 / 011

1.3.2  异地联动：短视频与其他产业有机融合 / 011

第2章  短视频的新定位 / 013

2.1  市场定位：发展“蓝海”市场 / 013

2.1.1  明确制作方向，同中求异 / 013

2.1.2  竞品分析，汲取精华 / 014

2.2  人群定位：有需求才有价值 / 016

2.2.1  分析平台和内容受众 / 016

2.2.2  构建需求分析模型 / 018

2.3  垂直定位：锁定专长领域 / 019

2.3.1  凸显自己的特点 / 019

2.3.2  垂直于用户的记忆点 / 021

第3章  内容价值决定短视频的传播力 / 023

3.1  围绕用户寻找创作方向 / 023

3.1.1  建立内容价值模型 / 023

3.1.2  好内容≠蹭热点 / 025

3.1.3  杜绝“自嗨”型产出：用户买账重要 / 027

3.1.4  别样的美食博主：有趣、有用、有价值 / 028

3.2  讲一个好故事 / 029

3.2.1  故事可以拉近与用户的距离 / 030

3.2.2  情节有反转，用户才喜欢 / 031

3.2.3  在故事中嵌套故事 / 032

3.2.4  现身说法更具说服力 / 033

3.3  内容要兼具个性与趣味 / 033

3.3.1  原创内容更具吸引力 / 034

3.3.2  实现内容场景的创新 / 035

3.3.3  挖掘生活场景，平凡中制造不平凡 / 037

3.3.4  另类视频内容：深入生活，吐槽犀利 / 039

第4章  如何打造出高点击率的优质视频 / 041

4.1　短视频制作前期准备 / 041

4.1.1　如何选择设备 / 041

4.1.2　依据主题搭建摄影棚 / 043

4.2　组建制作团队 / 044

4.2.1　把握5P要素，建立优秀的团队 / 044

4.2.2　明确团队成员的职责和分工 / 047

4.3　短视频制作步骤 / 049

4.3.1　拍摄：巧用运镜，拍出技术流大片 / 049

4.3.2　音乐加工：用背景声音为视频增色 / 050

4.3.3  剪辑加工：让短视频更优质的秘诀 / 052

4.4  短视频制作注意事项 / 053

4.4.1  镜头的运动和转换要顺畅自然 / 053

4.4.2  正确使用转场特效 / 054

4.4.3  片头和片尾的包装不要一成不变 / 056

第5章  从零开始，建立种子流量池 / 058

5.1  找到种子用户 / 058

5.1.1  1000个铁杆粉丝理论 / 058

5.1.2  确定核心用户 / 059

5.1.3  为核心用户建立画像 / 061

5.1.4  发掘潜在用户 / 063

5.2  增强自身的传播力 / 065

5.2.1  让自身成为话题中心 / 065

5.2.2  借助网络红人，传递影响力 / 066

5.2.3  活动造势，吸引眼球 / 066

第6章  光速吸粉，养成“超级大V” / 068

6.1  打造“网红”人设 / 068

6.1.1  创建属于自己的话术 / 068

6.1.2  在粉丝中建立信任 / 069

6.1.3  打造独具特色的IP / 071

6.2  小互动，大效果 / 073

6.2.1  与用户互粉互赞 / 073

6.2.2  不要小看“双击666” / 075

6.2.3  回复评论是一门学问 / 076

6.2.4  红包有极强的吸粉威力 / 077

6.2.5  创造与用户交流的话题 / 079

6.3  引导用户主动参与 / 081

6.3.1  用疑问句引导用户评论 / 081

6.3.2  与名人合拍：巧用马太效应，叠加影响力 / 084

第7章  社群是短视频发展的大方向 / 086

7.1  垂直化导致社群化 / 086

7.1.1  短小精悍成为市场新风向 / 086

7.1.2  短视频内容偏向垂直深耕 / 088

7.1.3　活用微信群圈住粉丝 / 089

7.2  打造专属“养粉”平台 / 090

7.2.1  经营粉丝社群 / 090

7.2.2  进出有序，建设精细化管理的高质量社群 / 091

7.2.3  让忠实粉丝获得高附加价值 / 093

第8章  运营短视频的关键策略 / 096

8.1  内容运营 / 096

8.1.1  冷启动阶段，测试为主 / 096

8.1.2  保证后续的内容量供给 / 097

8.2  账号运营 / 099

8.2.1  从目标用户的角度思考 / 099

8.2.2  确定目标调性 / 100

8.3  不同类型短视频的运营方法 / 102

8.3.1  吐槽段子类：针对热点，吐槽点要狠、准、深 / 102

8.3.2  文艺清新类：“创意+高格调”是核心 / 104

8.3.3  实用技能类：提供干货才是王道 / 106

8.3.4  可爱萌宠类：“云”吸猫狗抓住都市年轻人的心 / 109

第9章  多渠道推广，点燃粉丝热情 / 113

9.1  4种常见的推广渠道 / 113

9.1.1  短视频平台 / 113

9.1.2  在线视频平台 / 115

9.1.3  社交平台 / 115

9.1.4  新闻客户端 / 116

9.2  推广“潜规则” / 118

9.2.1  按照自己的属性选择推广渠道 / 119

9.2.2  垂直平台一定要明确节目定位 / 120

9.2.3  把握推广目的，设计传播侧重 / 121

9.3  刺激用户“自传播” / 122

9.3.1  分享有礼，满足用户的“占便宜”心态 / 123

9.3.2  帮助用户进行自我表达 / 123

第10章  巧用营销：只有主动出击才能脱颖而出 / 127

10.1  以正确的方式推广产品，才能事半功倍 / 127

10.1.1  选择与短视频定位相符的产品 / 127

10.1.2  充分利用短视频的特性展示产品 / 130

10.1.3  放大产品优势，激发用户购买欲 / 131

10.1.4  推销自己与推销产品同样重要 / 132

10.2  老粉丝有大潜力 / 133

10.2.1  KOL衍生出圈层文化 / 133

10.2.2  推出衍生产品 / 135

10.2.3  优质服务也可起决定性作用 / 136

10.3  无痕营销才是“真功夫” / 138

10.3.1  内容为主，尽量淡化营销痕迹 / 138

10.3.2  反向营销能够带来意外收获 / 140

10.3.3  免费思维也能提高产品销量 / 140

第11章  学会复盘：实现“弯道超车” / 142

11.1  在挫折中前进 / 142

11.1.1  验证目标是否合理 / 142

11.1.2  找出影响目标达成的原因 / 144

11.1.3  在对比中发现亮点和不足 / 145

11.1.4  总结经验，弥补不足 / 146

11.1.5  将经验转化为实际行动 / 147

11.2  科学的数据分析 / 148

11.2.1  固有属性：发布时间、视频时长、发布渠道 / 148

11.2.2  播放量相关指标：累计播放量、对比播放量 / 150

11.2.3  播放率相关指标：播完量、播完率、平均播放进度 / 151

11.2.4  互动数据：评论、转发、收藏、顶、踩 / 153

11.2.5  关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、

加粉率 / 154

第12章变现：玩转短视频的终极目标  / 157

12.1  短视频的常见盈利模式 / 157

12.1.1  广告植入：间接盈利模式 / 157

12.1.2  衍生产品：特色盈利模式 / 160

12.2  构建IP，探索新出路 / 161

12.2.1  推出系列内容，打造专属IP / 162

12.2.2  人格化IP更适合垂直类内容 / 163

12.2.3  盘活各平台，拓宽IP价值 / 166

12.3  打通全链路，塑造一站式购物体验 / 168

12.3.1  专属优惠，抢占用户心智 / 169

12.3.2  在短视频中插入购买路径 / 171

12.3.3  短视频平台内部完成销售闭环 / 172

附录《网络短视频内容审核标准细则》（节选） / 173

参考文献 / 177