市场营销

图书标准信息

• 作者 郭赟、韩春梅 主编
• 出版社 西北工业大学出版社
• 出版时间 2014
• 版次 1
• ISBN 9787561239209
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 251页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容共分十章，系统阐述了分析市场机会、获取信息、识别市场、产品定价、产品传播等市场营销涉及的理论知识，并在每章的开始都设有一个导入案例供师生讨论。在课堂教学中，理论知识求精简，主要以案例解释理论；课后还配有知识练习、技能训练以及案例分析项目。

【目录】

章 理解营销节 什么是市场营销第二节 营销理念的变革知识练习技能训练案例分析第二章 分析市场机会节 营销环境分析第二节 竞争营销环境分析第三节 营销环境对策知识练习技能训练案例分析第三章 获取营销信息节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求测量与预测第四节 市场需求的预测方法知识练习技能训练案例分析第四章 缔结客户节 客户及识别客户第二节 创造顾客价值第三节 消费者市场分析第四节 企业市场分析知识练习技能训练案例分析第五章 识别市场节 市场细分及层次第二节 消费者市场细分第三节 企业市场细分第四节 目标市场定位知识练习技能训练案例分析第六章 打造市场产品节 产品的概念及分类第二节 产品组合及产品线第三节 产品生命周期及营销策略第四节 新产品开发第五节 产品的品牌策略及包装策略知识练习技能训练案例分析第七章 产品定价节 理解产品定价第二节 制订产品价格第三节 修订产品价格知识练习技能训练案例分析第八章 产品传递节 分销渠道……第九章 产品传播第十章 营销管理参考文献
作者介绍

序言