不说话就赢的企划术:打造必胜商用文本

　　1-1 制作企划书必须把握的原则

　　企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负

　　高效企划书不可或缺的三要素

　　手握企划书生死大权的公司高层通常都日理万机，他们没有时间详细阅读大量的资料，如果摆在他们面前的是一份一目了然的企划书，那就再好不过了。

　　因此，企划书的结构要尽量简洁，提纲挈领，突出重点。最受欢迎的企划书虽然信息、数据非常多，但每一句话都十分简洁，比如“＊＊就是XX”、“成本能降低＊＊”、“优点是保养十分简单”等对方瞬间就能理解的简短有力的结论。

　　此外，还要善用图像，不用文字也能顺利传达信息。这样，即使在语言不通的异国机场，大多数人也能找到厕所；而只要有交通标志，人们就不会横穿马路，因为交通信号和标志由线条、圆形或方形等非常简单的图像构成，连外国人和小孩都能看懂。人们凭直觉就能理解图像传达的信息--是“高兴”还是“害怕”，是“光明”还是“黑暗”，是“困难”还是“简单”。

　　除了图...

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精彩内容
企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。本书是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者实用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮助读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。书中结合了1000个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。

媒体评论
作者是日本专业企划咨询师，所授技巧既专业又实用，文字平实，大量举例，读来生动有趣。 
 注重实操，用一半的篇幅以“Before-After”的形式图解说明，只要模仿就能轻松学会。
 所教授的商用文本制作方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。